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当咱们的「双十一」狂欢的余韵还在空气中弥漫时，大洋彼岸的韩国，却因为这场购物盛宴，忙得不可开交了。最近，新媒网跨境获悉，一则消息在当地引起了不小的震动：韩国关税厅为了应对海外直购的高峰期，特别是来自我们中国的「双十一」等购物旺季，竟然不得不紧急启动了一系列特别通关政策。他们不仅专门组建了多达六个工作小组，全面支援各地海关的通关作业，更是要求工作人员在夜间和周末也加班加点，全力以赴地处理那如潮水般涌入的进出口货物。这可真是让人惊叹！咱们中国的「双十一」，如今竟然能让邻国的海关部门都为此加班加点，这背后到底藏着怎样的“魔力”呢？

事实上，不只是韩国的关税厅感受到了压力，就连韩国仁川的物流仓库，在那个时候也出现了前所未有的中国商品堆积现象。当地媒体的报道绘声绘色地描述了当时的场景：大量的中国包裹如同小山般堆满了海关仓库，一眼望不到边。面对这突如其来的巨量包裹，工作人员不得不增派人手，夜以继日地忙碌着，只为尽快将这些承载着韩国年轻人购物热情的包裹送达。

是的，在2022年，许多韩国民众都第一次真真切切地体验到了因中国「双十一」而引发的“爆仓”盛况。这让许多人感到意外，毕竟在大家过去的印象中，韩国民众对本土产品向来充满自信，对“国货”的支持度极高。但这一次，他们却毅然选择加入到中国「双十一」的购物狂潮中，只为抢购那些物美价廉的中国制造商品。更令人瞩目的是，就在那个火热的购物季，一款来自中国的电商平台——速卖通，竟然成功登顶了韩国App Store购物类软件的下载榜首，这无疑是一个标志性的事件，昭示着中国商品和中国电商模式正在韩国市场掀起一股新的浪潮。

韩国人也过「双十一」？

提到「双十一」，我们中国人自然会想到那个从互联网上“光棍节”自嘲演变而来的购物狂欢节。但可能许多朋友并不知道，韩国人过“双十一”的历史，其实比我们想象的还要悠久，最早可以追溯到近四十年前的1983年。不过，他们的“双十一”最初并不叫“双十一”，而是有着一个充满甜蜜气息的名字——“派派乐节”。

“派派乐”是韩国乐天饼干公司推出的一款经典巧克力棒产品。为了更好地推广这款产品，乐天公司在1983年的11月11日，巧妙地发起了一场营销活动。他们鼓励人们在这一天互赠“派派乐”巧克力棒，寓意着彼此能像巧克力棒一样变得苗条、健康。慢慢地，这个带有浓厚商业色彩的节日，在韩国庆尚道一带的学生群体中开始流行起来。起初是朋友之间互赠，表达祝福；后来也演变成为情侣之间互赠，象征着“你是我的唯一”。就这样，“派派乐节”在韩国逐渐发展成为一个全国性的、充满温情与乐趣的节日。

这样一个本身就带有商业营销基因的节日，与“购物”的结合，自然显得顺理成章、水到渠成。而到了最近几年，特别是2022年，韩国民众“终于”也将“双十一”过成了名副其实的购物节。这背后，究竟是怎样的魅力，让一向钟情本土品牌的韩国消费者，也对远道而来的中国商品“上头”了呢？

根据外媒报道，和我们一样，韩国年轻人正在为那些物美价廉的中国商品而“上头”，而中国「双十一」更是成为了韩国最受欢迎的购物旺季之一。一位接受采访的韩国徐玹珠小姐姐分享了自己的购物体验，她的例子生动地说明了中国商品的吸引力：“在韩国，一件普通毛衣可能要十万韩元，折合人民币大约五百四十元。但在中国的电商平台上，只需要两三万韩元，即便加上关税和国际配送费用，也比在韩国本地购买便宜不少。”这样的价格优势，对于追求性价比的消费者来说，无疑是巨大的诱惑。中国商品对韩国消费者来说，正在变得越来越“香”。

回望2022年前后，韩国的经济形势确实面临着不小的挑战。相关报道指出，当时韩国本地的牛肉价格已经达到了令人咋舌的每公斤十万韩元以上，折合人民币约五百多元。就连深受韩国民众喜爱的炸鸡，也正式迈入了单份两万韩元（约合一百元人民币）的时代。对于韩国的普通民众，尤其是刚刚步入社会的年轻人来说，基本生活开支的骤然增加，无疑是一笔不小的负担。在这样的背景下，韩国消费者在购物时，自然会更加倾向于选择那些价格更加实惠的商品。

然而，尽管预算有限，韩国消费者对商品质量的要求却丝毫没有降低，甚至可以说是非常严苛。他们希望买到的商品既要便宜，又要品质过硬、经久耐用。这样的高标准、高要求，放眼全球，能够同时满足的，恐怕也只有那些凭借强大的产业链优势和精湛制造工艺，打造出高性价比的中国制造商品了。这正是中国商品能够赢得韩国消费者青睐的核心竞争力所在。

韩国统计厅发布的最新数据显示，2022年第三季度，韩国民众“反向海淘”购买中国商品的消费金额，实现了超过两成的显著增长。这组数据清晰地勾勒出韩国消费者对中国商品日益增长的需求。在韩国的各大社交媒体平台上，更是涌现出大量“保姆级”的“淘宝代购”攻略。这些攻略事无巨细地教导韩国网友如何一步一步地使用淘宝、如何“看图购物”、如何完成支付和物流，简直是手把手地带领大家进入中国电商的世界。在这样的强大助推下，2022年韩国的「双十一」不出意外地迎来了“爆仓”，也就不足为奇了。

中国购物软件成了韩国第一

长期以来，韩国市场似乎并不是国内跨境电商商家们关注的焦点。在大多数人的印象里，韩国的电商市场本身就已经相当成熟，市场格局稳定，想要再从中分一杯羹，难度似乎不小。而且，大家普遍认为韩国的制造业实力雄厚，本土品牌众多，韩国消费者更倾向于购买本国生产的商品。因此，尽管韩国与我们近在咫尺，地理位置优越，但以往很少听到国内跨境商家在讨论如何深耕韩国市场。即便是像RCEP（《区域全面经济伙伴关系协定》）这样重大的区域经济红利在年初生效，大家讨论更多的也依然是东南亚市场，韩国市场往往容易被忽略。然而，就是这样一个看似“不起眼”的市场，怎么就突然“爆”了呢？

这其中，第一个“吃螃蟹”的，正是我们熟知的中国跨境电商平台——速卖通。或许在国内，一些朋友对速卖通这个名字还不太熟悉，但在国际跨境电商领域，速卖通却一直被誉为“海外版的淘宝”。事实上，它确实是我们的电商巨头阿里巴巴，专为拓展海外市场而推出的购物平台。

正是这群嗅觉敏锐的中国商人，通过在韩国社交媒体上的观察，发现了一个有趣的现象：即便语言不通，仍然有大量的韩国民众，凭借着别人的购物攻略，在淘宝上“看图购物”，乐此不疲。这一发现让他们大为震惊：原来韩国人对中国商品的热爱，远超乎想象！

其实，韩国人对中国商品，一直都有着一种“口嫌体正直”的独特情感。嘴上可能不常说，但身体却很诚实地选择中国制造。比如，我们的小米品牌，其高品质和高性价比，几乎已经成为许多韩国大学生人手必备的数码产品。再比如，速卖通上有一款多功能野营炉，凭借着其创新的设计和实用的功能，在2022年「双十一」期间，就在韩国年轻人中彻底“爆”了，成为了现象级的热销单品。这些案例都生动地说明，中国商品，在东亚邻国，确实拥有着独特的市场潜力和文化认同。

更重要的是，速卖通的团队在深入研究后还发现，韩国虽然国土面积不大，人口相对有限，但其电商市场规模却令人惊讶地排在全球第五位，整体规模甚至与整个东南亚市场不相上下。这意味着，韩国市场拥有强大的消费能力和购买潜力。而且，与东南亚复杂的物流环境相比，韩国的物流条件简直是“天壤之别”，效率高、基础设施完善。

新媒网跨境了解到，韩国与我们山东省隔海相望，地理位置得天独厚。如果能在山东设立仓储，将商品提前备好，一旦韩国消费者下单，最快三天就能送达，甚至能够做到与当地电商平台相媲美的物流时效。这在跨境电商行业中，无疑是一个颠覆性的“另类优势”。

基于这些洞察，速卖通针对韩国市场的拓展计划便悄然启动了。

第一步，便是紧锣密鼓地在山东建设海外备货仓。目前，速卖通在山东省拥有烟台仓和威海仓两座专门面向韩国市场的跨境商品备货仓库。商家们可以提前将商品备置在这些仓库中，当韩国消费者下单后，商品就能从最近的仓库迅速发货，理论上隔天就能送达，大大缩短了物流时间。如此高效的物流服务，再加上中国商品本身的高性价比，极大地刺激了韩国消费者的购买欲望。烟台综合保税区跨境电商监管中心运营方保运通公司经理秦颖在接受采访时曾表示，他们仅用一周时间，就成功申报出口了高达52万个跨境电商包裹，这组数据足以证明当时业务的火爆程度。

第二步，则是推出大手笔的“百亿补贴”计划。从2022年6月开始，速卖通在韩国市场投入了整整100亿韩元，用于直接补贴消费者。这样的真金白银投入，无疑是对韩国消费者释放出了巨大的诚意，瞬间提升了平台的吸引力。

第三步，则是精心策划并成功举办“双十一”购物节。在2022年的「双十一」期间，速卖通巧妙地邀请了韩国本土的头部垂直类网红以及YouTube上的知名博主，连续进行了23场团购直播活动。这种将中国成熟电商营销经验——“三板斧”（本地仓储、巨额补贴、本土化营销）精准复制到海外市场的做法，立竿见影地取得了显著成效。

根据独立数据分析公司TDI的数据，2022年1月至9月，速卖通在韩国的用户数量增长了惊人的22%。韩国《首尔经济日报》也发表文章指出：“速卖通在当地市场的增速强劲，正在迅速成为韩国最受欢迎的‘无国界’跨境电商平台。”

而到了2022年「双十一」当天，速卖通更是凭借其强大的攻势和消费者口碑，一举登顶韩国App Store购物类软件下载榜的第一名。这无疑是一个具有里程碑意义的时刻，标志着中国电商平台首次在韩国市场占据了主导地位。

这个“第一”，对于广大国内跨境商家来说，无疑是一个振奋人心的好消息。在速卖通崛起之前，韩国最流行的电商平台主要是本土的Coupang，该平台过去主要销售韩国本地品牌商品，甚至在2018年之前并不允许中国商家入驻。虽然现在Coupang也开始面向中国商家招商，但从平台的流量推荐和资源倾斜来看，中国商家在上面仍然难以与韩国本土品牌抗衡。速卖通等中国电商平台的流行，彻底改变了中国商家在韩国市场一度面临的尴尬局面，为他们开辟了新的机遇。

更令人期待的是，韩国电商市场在本身不小的基数之上，仍然保持着两位数的增长速度。这对于早已“杀”成一片红海的全球跨境电商市场来说，无疑是一个不可多得的增量空间。此外，作为一个发达经济体，韩国消费者的购买力普遍较高，这意味着对一系列高品质、高货值的中国商品出口也更有利。速卖通韩国站行业负责人宗阙曾表示：“在韩国，中国商品的退换货率等问题，要比其它市场少很多，这表明韩国消费者对中国产品的质量是比较满意的。”这也从侧面印证了中国制造在韩国市场的高品质认可度。

新媒网跨境认为，回望十多年前，我们的中国也曾经历过第一次「双十一」的“爆仓”情景，而那之后，中国的电商便如同插上了翅膀，驶入了发展的快车道，创造了举世瞩目的奇迹。到了2022年，曾经“朴实无华”的韩国民众，终于也真真切切地见识到了中国「双十一」的强大阵仗和无限魅力。未来的故事，我们或许也能在脑海中勾勒出大致的轮廓：这对于我们蓬勃发展的中国制造而言，无疑是一个充满希望与机遇的精彩故事。

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