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Meta平台在广告技术领域持续推进，近期再度优化其AI广告生成工具，为广告主提供了更为精细的控制选项。2025年5月，新媒网跨境获悉，Meta已在其AI广告文案生成功能中，新增了“受限词语”设置，允许广告主明确指定希望AI避免使用的词汇，以确保广告内容的精准性和品牌一致性。

这项更新的具体操作界面显示，在Meta的“Advantage+广告系列设置”中，现已增设“受限词语”选项。根据美国广告专家乔恩·卢默（Jon Loomer）分享的示例，广告主可以在此列出不希望出现在AI生成文案中的特定词语或短语。Meta官方对此功能的解释是：“请指定您不希望出现在AI生成文本选项中的某些词语或短语，我们将在Advantage+智能创意文本生成过程中将其排除。”

这意味着，无论出于何种考量，如果广告主认为某些词汇或描述不符合其品牌形象，都可以通过此设置告知Meta的系统，从而确保在AI生成广告文本的多种变体时，这些受限词语不会被使用。例如，对于注重品牌调性的跨境商家而言，在不同国家和地区的文化语境下，某些词语可能带有不恰当的联想，此功能无疑提供了有力的规避手段。

此次更新是Meta持续拓展其AI广告工具品牌控制功能的又一进展。在此之前，Meta已引入了定制化的品牌设置，旨在确保视觉AI生成内容中品牌元素的一致性。这些举措共同构成了Meta迈向全面AI驱动广告流程的关键步骤。Meta的愿景是最终能实现仅通过一个URL（网址），便可由其全方位AI系统自动生成完整的广告系列。在这一高度自动化的未来趋势中，广告主对品牌呈现的精细化人工控制显得尤为重要，而这些新增的选项正是为AI驱动的推广活动提供了必要的“护栏”。

Meta的AI技术在广告领域的应用范围广泛，目前已涵盖了从文本生成图像、文本或图像生成视频、为商品图片添加背景、将商品图片扩展为不同格式，到直接生成广告文案等多种功能。实践数据显示，这些AI工具正在为越来越多的品牌带来更优的广告表现。

根据Meta于2024年7月发布的2024年第二季度财报，其AI驱动的广告推荐模型在该季度显著提升了广告转化率。具体数据显示，Instagram平台的广告转化率提升了5%，而Facebook平台则提升了3%。尽管这些增长数据看似有限，但其清晰地表明Meta在AI广告定位方面的能力正在持续提升，能够帮助广告主触达更广泛、更精准的潜在受众，甚至覆盖到通过传统手动定位可能遗漏的用户群体。

新媒网跨境了解到，Meta致力于通过AI技术提升广告效果，并不断完善其广告工具。在AI生成广告的趋势下，广告主对品牌呈现方式的控制能力愈发关键。此次推出的“受限词语”功能，正是Meta回应广告主需求，增强AI工具可用性的具体体现。此功能有望进一步提升Meta AI广告工具的效能，帮助广告主实现更精准、更符合品牌调性的广告投放，尤其是在日益复杂的全球跨境市场环境中，维护和强化品牌形象具有深远意义。

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