黄峥：“我们永久承诺打击假货。”

1 Temu与国际反假冒联盟展开合作

近年来全球电商市场迅速崛起，伴随而来的还有大量电商违规问题，贩假售假、电商欺诈等行为层出不穷。这不仅是渠道之争，更是生态之战。为了维护线上市场的正常秩序，保障消费者的权益，各大电商巨头可谓各显神通。

新媒网跨境获悉，2025年国际反假冒联盟（IACC）年会上，拼多多海外分支Temu与IACC签署谅解备忘录，深化知识产权保护合作，并加入新成立的市场咨询委员会（MAC）。该委员会成员包括亚马逊、PayPal等全球领军企业，目标是通过跨行业协作制定反假冒新标准。

Temu美国知识产权合规主管Christine Casaceli表示：“与国际反假冒联盟的合作，彰显了我们打造可信在线市场的决心。”这一动作背后，是拼多多创始人黄峥自2018年便立下的承诺——“永久打击假货”。自Temu成立以来，平台已投入数千万美元用于技术升级，包括全链路卖家审查机制、AI算法实时监控系统，以及面向品牌方的知识产权保护门户。

2 东南亚政策收紧：合规成生死线

如果说平台自律是打假第一道防线，那么政策监管则是悬在卖家头上的达摩克利斯之剑。新媒网跨境建议，跨境卖家需密切关注东南亚市场动向——2024年印尼政府突然禁止社交媒体平台从事电商交易，TikTok Shop被迫关闭本土业务，直接导致超600万中小卖家陷入生存危机。

这一政策变动背后，是印尼对假货泛滥的零容忍。据印尼贸易部数据，2024年该国查处跨境假货案件同比增长47%，其中美妆、电子产品仿冒率高达32%。尽管TikTok最终通过收购本地电商平台Tokopedia重返市场，但其商品上架审核周期延长至72小时，63.2%的卖家因资质不符被淘汰。

新媒网跨境预测，未来两年内，东南亚国家或将效仿印尼推出更严苛的合规政策。例如，越南计划在2025年实施《电商法》修订案，要求所有跨境商品提供原产地认证；菲律宾海关则宣布对低报、伪报商品实施“黑名单制”，违规企业最高面临5年禁售处罚。

3 行业共治：从单打独斗到生态作战

金口碑，银口碑，不如消费者的真口碑。当假货攻防战进入深水区，平台、政府、消费者三方联动的生态治理模式正在成型。亚马逊2024年品牌保护报告显示，其通过AI图像识别技术查获1500万件假货，较2022年增长150%；俄罗斯Ozon平台则对售假卖家处以单件1万卢布（约合人民币800元）罚款，2024年累计清理违规店铺超2.3万家。

新媒网跨境获悉，泰国在2025财年前6个月处理假货案件1.8万起，罚款27亿泰铢（约合5.2亿元人民币），其中跨境包裹开箱查验率提升至18%。而菲律宾与18家企业签署的电商MOU，则建立了一套“数据共享-快速下架-联合追责”机制，假货投诉处理时效从14天压缩至48小时。

4 破局之道：长期主义者的生存法则

在这场没有终点的战争中，合规成本上升已成定局。新媒网跨境建议，卖家需从三方面突围：一是建立品牌护城河，2024年Temu品牌注册商家投诉量下降67%，正品标识商品复购率提升41%；二是借力平台工具，如亚马逊Transparency透明计划已覆盖5亿件商品；三是布局新兴市场，非洲、拉美等地对高性价比商品需求旺盛，且监管相对宽松。

黄峥曾说：“打假是一场持久战。”当消费者用脚投票的时代来临，唯有坚守品质底线者方能穿越周期。

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