“韩流”再次涌动，而这一次，它正以一种全新的姿态，在跨境电商的广阔舞台上绽放光芒。

2025年6月4日上午11时，韩国的政治版图迎来新篇章，李在明先生正式宣誓就职，成为韩国第21任总统。他的任期将一直持续到2030年年中，这五年，无疑将为中韩两国间的经贸往来，尤其是跨境电商领域，注入强劲的动力与无限的可能。

在韩国政坛，李在明总统以其独到的务实精神和精明手腕而闻名。他深谙国情，更重视与周边大国，尤其是与我们中国之间的贸易合作关系。正因如此，许多观察家都认为，未来五年，韩国跨境电商市场很可能迎来一段蓬勃发展的黄金时期，对于我们中国的商家来说，这无疑是一次难得的近岸商机。

这份近岸的商机，其宝贵之处无需赘言。想想看，我们的货物运往韩国，走海运仅需一周便可抵达，更有从山东威海到韩国仁川的快船，效率惊人，甚至能实现次日送达！这大大缩短了物流周期，提升了供应链效率。更重要的是，中韩两国在文化背景上有着诸多共通之处，这让彼此的消费者更容易理解和接受对方的产品。同时，韩国的电商配套设施也相当成熟，无论是海外仓的建设，还是最后一公里配送的尾程快递服务，都已形成完善的体系。

除此之外，韩国消费者展现出强大的购买力，年均客单价超过300美元，这表明了市场的巨大潜力。而我们中国本土的电商巨头，如速卖通等，也早已洞察先机，积极布局韩国市场，为我们的商家搭建起便捷的出海桥梁。

新媒网跨境获悉，此次韩国新政府的上任，将给中韩贸易和跨境电商带来深远影响。我们今天就来深入剖析，这位被誉为“平民总统”的李在明，究竟有着怎样的人生传奇，以及在他引领下的未来五年，中韩贸易和跨境电商将走向何方？同时，我们也会盘点韩国热门电商平台的最新动态，并分享韩国消费者独特的网购习惯，希望能为正在或打算出海韩国的商家提供一份详尽的指南。

“平民总统”李在明：逆境中成长，务实中前行

回顾历任韩国总统的经历，不难发现他们身上总有那么些传奇色彩，而李在明总统的故事更是充满了戏剧性和励志意味。他常常被贴上“寒门政客”、“受伤童工”、“自学成才”等标签，这些词汇勾勒出一个从底层奋斗，最终登上权力巅峰的坚韧形象。

李在明总统出身于一个普通家庭，家中兄弟姐妹众多，生活一度非常贫困。年幼时，他不得不辍学，早早地便进入社会，在工厂里当童工。那段艰苦岁月给他留下了深刻的印记，甚至因工伤导致左臂残疾，生活的重压一度让他感到绝望。然而，他并没有就此沉沦，而是展现出超乎常人的毅力，在半工半读中完成了初高中学业，凭借自学通过了韩国最难的司法考试，最终成为一名为民请命的人权律师。步入不惑之年，他才毅然转型从政，开启了人生的新篇章。

从政之后的李在明，其行事风格鲜明，给人留下深刻印象。他被视为一位强硬且坚毅的政治人物。举例来说，为了表达对某些国家不负责任行为的抗议，他曾绝食24天，展现出坚定的意志。他还曾在关键时刻，在紧张的局势下，选择通过直播方式进入国会，这一系列举动都显示了他勇于担当、敢于直面挑战的勇气。

在民众眼中，李在明总统则是一位亲民务实的代表，他被亲切地称为“平民的总统”。他曾与妻子一同参加热门综艺真人秀节目，通过这种接地气的方式拉近与民众的距离。凭借出色的政绩和亲民作风，他曾连续四年当选韩国最受欢迎的地方长官，赢得了广泛的民意支持。他的个人经历和执政理念，都深深地打上了为民服务的烙印。

新媒网跨境了解到，这位新总统的务实风格，无疑将为中韩两国关系的未来发展注入更多积极因素。

未来五年，中韩贸易与跨境电商将驶向何方？

对于中韩关系的发展，李在明总统展现出与前任不同的实用主义姿态。他多次强调，韩国应该与包括中美日俄在内的所有重要国家保持友好合作关系。他深知疏远任何一个重要伙伴，尤其是中国，对韩国而言都将是难以承受的代价。用他的话说，中韩两国经济上相互依存，地理上紧密相连，这是一种“命运，也是宿命”。这种务实的态度，无疑为中韩经贸关系的持续深化奠定了积极基调。

从宏观贸易角度看，韩国经济高度依赖外部市场，其进出口总额占国民总收入的比重长期保持在90%左右，这充分说明了国际贸易对韩国经济的重要性。同时，中国作为韩国最大的进口来源国和出口目的国，长期以来都是其最重要的贸易伙伴。韩国对华贸易额占其出口总额的20%至25%，占进口总额的20%以上。尽管近年来中韩贸易逆差有所扩大，但这更凸显了两国经济的深度融合和相互依存关系。

在中韩贸易的具体方向上，李在明总统主张积极拓展与中国的合作领域，并明确表示支持中日韩自贸协定（FTA）以及《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）框架下的区域经济合作。这些政策取向，无疑将间接利好跨境电商的发展。自贸协定和区域合作能够有效减少贸易壁垒，简化通关流程，为跨境电商营造更加开放、协同的市场环境。

当然，我们也要客观地看到外部因素带来的影响。目前，韩国与美国正计划在2025年7月前达成新的贸易协议。在这种背景下，韩国可能会面临来自美国方面的压力，在原产地规则等方面做出调整，这有可能对我们中国对韩出口产生一定影响。但挑战往往伴随着机遇，这需要我们跨境企业更灵活地调整策略，优化供应链，以适应不断变化的国际贸易格局。

韩国最热门的电商平台，你了解多少？

要想在韩国跨境电商市场取得成功，首先要了解当地消费者最青睐哪些平台。

从月活跃用户规模（MAU）来看，Coupang无疑是韩国电商领域的巨头。新媒网跨境认为，Coupang凭借其强大的市场渗透力，月活用户数高达3339万名，遥遥领先于其他竞争对手，几乎占据了半壁江山。紧随其后的平台分别是11 Street（893万名）、我们中国的速卖通（881万名），以及同样来自中国的Temu（848万名），和老牌电商Gmarket（706万名）。这组数据清晰地描绘了韩国电商市场的基本格局。

在垂直细分平台方面，时尚电商에이블리（Able）表现尤为亮眼，以929万名月活用户位居榜首，较去年同期增长了13.5%，显示出强劲的增长势头。紧随其后的是美妆平台Olive Young（773万名）和潮流服饰平台Musinsa（728万名），这些平台精准定位细分市场，满足了消费者多样化的需求。

若从营收角度审视，Coupang的领先优势更加显著。2024年，Coupang的销售额突破40万亿韩元大关，与2021年相比实现了翻倍增长，这一成绩不仅巩固了其市场霸主地位，更刷新了韩国零售业的历史纪录。相比之下，我们中国的电商企业速卖通和Temu在2024年合计销售额也取得了不俗的成绩，突破4万亿韩元（分别为3.69万亿韩元和6002亿韩元），同比增长高达85%，这充分展现了中国电商平台在海外市场的强大竞争力。

在客单价方面，这三家平台也存在明显差异。根据Coupang的数据，其2024年平均客户年消费额达到44.65万韩元（约合328.84美元），显示出较高的消费水平。而速卖通和Temu的平均客户年消费额则分别为8.86万韩元和7.28万韩元，这与它们主打高性价比的策略相符。

目前，我们中国的跨境电商卖家主要集中在速卖通和Temu两大平台，这些平台以其成熟的运营经验和广阔的用户基础，为中国商品出海提供了便利。值得注意的是，随着Coupang开始积极发力中国招商，为中国卖家敞开大门，未来我们中国的商家将迎来更大的市场机遇，有望在韩国市场取得更辉煌的成就。

除了上述主流平台，我们国内的电商巨头京东也开始积极布局韩国市场，不过其重点聚焦在海外仓与物流领域。京东旗下物流公司京东物流已在韩国仁川和利川设立并投入运营自有物流中心。更令人振奋的是，在首尔和京畿道的部分地区，京东物流甚至开通了12小时送达服务，这无疑提升了整体物流效率，为韩国消费者带来了更便捷的购物体验，也为未来中国商品进入韩国市场打下了坚实的基础。

韩国人的网购习惯，你抓住了吗？

韩国作为一个经济发达、数字化程度极高的国家，其电商市场规模巨大，预估在1200亿至1700亿美元之间，几乎与整个东南亚市场相当，这无疑是一个充满活力的消费高地。想要在这里深耕，了解韩国消费者的网购习惯至关重要。

1. 电商渗透率高，银发族也玩转网购。 韩国民众对网购的热情非常高，平均每周花在网购上的时间超过4小时。其中，20岁至39岁的年轻人是网购的主力军。更有趣的是，40-50岁人群的网购比例虽然相对较低，但正呈现稳步上升的趋势。一旦这些相对年长的消费者熟悉了某个平台，他们的忠诚度极高，复购率甚至是行业平均水平的三倍。这告诉我们，在韩国市场，通过细致的用户引导和培养，能够建立起非常稳固的客户群体。

2. 注重性价比，网购更看重实惠。 韩国人均GDP高达3.6万美元，已连续两年超越日本，显示出强大的经济实力。然而，在网购消费上，他们却并非一味追求品牌或高价，反而更重视商品的质价比，追求物有所值。网购的平均客单价明显低于线下商城，这反映出消费者在不同渠道消费时的心理预期差异。对于我们中国的商家来说，这意味着高品质、价格合理的产品，在韩国电商市场有着巨大的竞争力。

3. 社媒与偶像，购物指南的风向标。 韩国的社会文化深受流行文化和社交媒体影响。在购物决策上，与亲友推荐相比，韩国消费者更容易受到社交媒体网红和偶像明星的影响。一项调研显示，超过70%的受访者曾购买过网红代言的商品，尤其是在食品、服装、运动工具、旅行用品等领域。因此，善用社交媒体营销，与当地网红或明星合作，将是打开韩国市场的一把金钥匙。

4. 配送服务是王道，当日达次日达受追捧。 韩国消费者对配送速度和效率有着极高的要求，尤其是当日达和次日达服务，更是深受青睐。目前，韩国电商平台Coupang的“火箭配送”服务以其极速和高效而闻名，在首尔及京畿道地区，次日达已是常态。为了在激烈的竞争中脱颖而出，其他平台也纷纷加快配送速度。例如，Naver已宣布将配送方式细分为当日、次日和预订送达三大类，力求满足消费者多样化的时效需求。对于我们跨境卖家来说，与高效的物流伙伴合作，或利用海外仓提前备货，是提升竞争力的关键。

5. 促销折扣，积分福利，样样不能少。 韩国消费者对会员卡、积分卡等促销活动有着浓厚的兴趣。主流电商平台都推出了类似的会员计划，通过积分累积、兑换折扣或商品等方式，吸引并留住消费者。尤其是一些年长的消费者，更是热衷于积攒积分，从中获得实实在在的优惠。因此，在营销策略中融入丰富的促销、折扣和积分活动，将能有效刺激消费。

6. 政府采购偏爱本土，民间消费拥抱全球。 虽然在政府采购层面，超过50%的外资企业反映韩国政府采购程序存在针对外国商品的“隐形歧视”，但从民间网购消费来看，情况则完全不同。韩国消费者更重视商品的品质和价格比，而非其生产地。自2023年以来，韩国的海外直购热潮持续升温，其中，通过直邮方式从中国进口商品的规模激增，这充分证明了我们中国商品在韩国市场的强大吸引力和竞争力。

7. 多平台消费，社交购物成新常态。 韩国消费者普遍习惯于在多个电商APP之间切换使用，这种“多平台消费”已成为常态。同时，社交媒体与电商的界限也日益模糊，消费者在社媒上获取信息、互动，并直接转化为购买行为。为了争夺更长的用户停留时间和更高的忠诚度，各电商平台都在简单的购物功能之外，积极增加更多的社区互动、内容营销和人工智能（AI）功能等元素，力求为消费者提供更丰富、更沉浸式的购物体验。

了解这些韩国消费者的网购习惯，对于我们中国的跨境电商卖家来说，无疑是洞悉市场、制定策略的关键。只有精准把握这些特点，才能更好地调整产品、优化服务，最终在韩国市场乘风破浪，实现商机。

你还了解韩国人的哪些网购习惯呢？欢迎在评论区与我们分享你的真知灼见，共同探讨韩国市场的无限可能！

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