Reddit 在人工智能和广告领域的押注正在转化为营收增长。该公司于近日公布了2023年第二季度的财报，财报显示，Reddit 对人工智能的关注显著增加，尤其是在发展其广告业务方面，这得益于其人工智能驱动的营销工具。Reddit 的大部分收入仍然来自广告，广告收入为 4.65 亿美元，占公司总收入的 93%。

2024年7月，Reddit 为广告商推出了两项新功能：“Reddit Insights”和“对话总结插件”。Reddit Insights 利用平台上数十亿的帖子和评论来发现趋势，并为营销活动策略提供实时洞察。对话总结插件则允许广告商将 Reddit 用户的讨论直接包含在广告中，展示公众对产品或品牌的看法。

此外，Reddit 的“其他收入”类别也实现了增长，其中包括数据许可业务，即与人工智能提供商达成的访问其数据的协议。Reddit 表示，该类别收入同比增长 24% 至 3500 万美元，而 2023年同期为 2810 万美元。

Reddit 已经与人工智能领域的主要参与者建立了内容许可协议，包括谷歌（Google，美国一家科技公司）和 OpenAI（美国一家人工智能研究公司）。虽然这些交易仍然是新的，但2023年第二季度的结果表明，这是一个稳定的收入来源，具有巨大的长期潜力。

另一个人力智能驱动的关键功能是 Reddit Answers 工具，该工具于2023年12月推出。该工具以对话界面的形式提供答案，已经吸引了 600 万周活跃用户，与上一季度的 100 万用户相比有了显著增长。

Reddit 首席执行官史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman）在一封致股东的信中表示，该平台正在努力将该工具“更深入地整合到核心搜索体验中”，使“搜索成为 Reddit 的核心功能”。

新媒网跨境获悉，Reddit 正在加大对人工智能的投入，以提升广告业务和数据许可收入。

2025年第二季度，多家外媒报道了社交平台 Reddit 在人工智能和广告领域取得进展，以下是详细的市场洞察：

Reddit 的财务表现：广告收入占据主导

Reddit 发布的2023年第二季度财报清晰地表明，广告仍然是其主要的收入来源。在总收入中，广告收入高达 4.65 亿美元，占比高达 93%。这一数据凸显了广告业务在 Reddit 整体运营中的核心地位。

• 数据来源： Reddit 2023年第二季度财报
• 统计周期： 2023年第二季度
• 核心数据：
  • 总收入：未明确给出，但可推断出广告收入占比高达 93%。
  • 广告收入：4.65 亿美元，占总收入的 93%。

人工智能驱动的新功能：提升广告效果

Reddit 致力于通过人工智能技术来提升广告效果，并推出了两项新功能，旨在为广告商提供更深入的洞察和更有效的广告形式。

• Reddit Insights： 该工具利用 Reddit 平台上的海量数据（数十亿的帖子和评论）来发现趋势，并为广告活动策略提供实时洞察。通过分析用户在 Reddit 上的讨论和互动，广告商可以更好地了解目标受众的兴趣和需求，从而制定更精准的广告策略。
• 对话总结插件： 该插件允许广告商将 Reddit 用户的讨论直接嵌入到广告中，展示公众对产品或品牌的看法。这种形式的广告能够更真实地反映用户对产品的评价，增强广告的可信度，并吸引更多用户的关注。

数据许可业务：新兴的收入增长点

除了广告收入外，Reddit 的“其他收入”类别也呈现出增长态势。这一类别主要包括数据许可业务，即 Reddit 将其平台上的数据授权给人工智能提供商，供其用于训练人工智能模型。

• 数据来源： Reddit 2023年第二季度财报
• 统计周期： 2023年第二季度
• 核心数据：
  • “其他收入”：3500 万美元，同比增长 24%。
  • 2023年同期“其他收入”：2810 万美元。
• 数据维度与结构：
  • 收入类别：广告收入、“其他收入”（包括数据许可）
  • 时间维度：2023年第二季度、2023年同期

与人工智能巨头的合作：布局未来

Reddit 已经与谷歌和 OpenAI 等人工智能领域的领军企业建立了内容许可协议。这些协议的达成，不仅为 Reddit 带来了可观的收入，也为其在人工智能领域的发展奠定了基础。

Reddit Answers 工具是另一个人力智能驱动的关键功能，该工具于2023年12月推出。该工具以对话界面的形式提供答案，已经吸引了 600 万周活跃用户，与上一季度的 100 万用户相比有了显著增长。

Reddit 的战略方向：强化搜索功能

Reddit 首席执行官史蒂夫·霍夫曼表示，该平台正在努力将 Reddit Answers 工具“更深入地整合到核心搜索体验中”，使“搜索成为 Reddit 的核心功能”。这一举措表明，Reddit 正在积极探索新的发展方向，试图通过强化搜索功能来提升用户体验，并进一步拓展其在信息检索领域的市场份额。

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