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萌宠经济正当红！澳大利亚宠物市场深度观察：拥有率创新高，健康消费成新亮点！

在澳大利亚这片充满活力的土地上，宠物与家庭的关系正变得越来越紧密。曾经，它们或许只是我们生活中的陪伴，而如今，这些可爱的“毛孩子”们，已经深刻地融入了每一个家庭，成为了不可或缺的成员。随着这份情感连接的日益加深，澳大利亚的宠物市场也悄然发生着一场深刻而精彩的变革。从街头巷尾随处可见的遛狗人士，到宠物商店里琳琅满目的商品，以及专业服务机构的日益增多，这个市场正在经历前所未有的蓬勃发展。它不仅充满着无限的商机，也带来了诸多新的发展方向和值得我们关注的现象。今天，就让我们一起走进这个充满爱与活力的世界，看看澳洲的“萌宠经济”究竟有哪些新故事和新趋势。

1 宠物拥有率飙升，带动养宠支出持续增长

新媒网跨境获悉，最新的数据显示描绘了一幅令人振奋的图景：澳大利亚的宠物拥有率已攀升至69%的高位，这比疫情前的60%有了显著增长。这不仅仅是数字的跳动，更反映出在经历了特殊时期后，人们对情感寄托和家庭温暖的渴望变得更加强烈。许多澳大利亚家庭选择用一只可爱的宠物来丰富生活，为家中增添欢声笑语，让“毛孩子”们成为生活中不可或缺的一部分。

这份深厚的情感投入，自然也体现在了养宠支出上。统计显示，澳大利亚的狗狗主人每年平均会在宠物食品、医疗保健以及其他各类可选消费品上投入大约1788澳元。这笔开销，折算下来每月也高达149澳元，可见他们对爱犬的用心与呵护，真是把它们当成了家庭成员一般细心照料。

有趣的是，不同年龄段的宠物主人，在爱犬身上的花费也呈现出世代差异。其中，充满活力的X世代以每月152澳元的开销位居榜首，他们对宠物的投入可见一斑。紧随其后的是千禧一代和Z世代，这些年轻群体同样不吝为“毛孩子”们花钱，展现出新一代养宠人的热情。而相对而言，婴儿潮一代的狗狗主人每月平均花费130澳元，虽然略低于年轻世代，但这份爱意也丝毫不减，他们更注重经济实用与长久陪伴。

猫咪主人虽然在支出上略显“内敛”，每年平均消费1524澳元，每月大约127澳元，但他们对爱猫的关怀同样不打折扣。其中，千禧一代的猫咪主人每月花费最高，达到136澳元，紧接着是X世代，显示出年轻一代对猫咪的宠爱。婴儿潮一代的猫咪主人每月平均花费107澳元，显示出务实而温情的养宠态度，注重猫咪的日常舒适。

从地域分布来看，不同州的居民在宠物身上的开销也各有特点。新南威尔士州的居民堪称“豪爽派”，无论是养狗还是养猫，他们的预算都高居各州之首，每月分别为165澳元和162澳元。这可能与当地较高的生活水平和消费习惯有关。西澳大利亚州的宠物主人紧随其后，对狗狗和猫咪的每月花费分别为162澳元和133澳元。而维多利亚州、南澳大利亚州和昆士兰州的狗狗主人则相对更为节制，每月花费在134澳元至138澳元之间。同样，南澳大利亚州、昆士兰州和维多利亚州的猫咪主人预算也相对适中，每月支出在100澳元至111澳元不等。这些数据，不仅展现了各州居民的消费习惯，也从侧面反映了当地宠物消费市场的活力与潜力，每一个地区都有其独特的“宠爱”方式。

2 宠物健康消费激增，Z世代支出领跑

宠物不仅仅是动物，更是家庭的一份子，它们的健康自然成为了主人心中最重要的牵挂。正是在这种“拟人化”养宠趋势的推动下，澳大利亚的宠物健康消费市场呈现出令人瞩目的增长。数据显示，澳大利亚宠物护理市场的规模，已经从2021年的31亿澳元，飙升至2024年的37亿澳元，年均增长率超过了6%。这强劲的增长势头，正是宠物主们对兽医护理、宠物保险以及各类预防性健康产品需求激增的直接体现，他们愿意投入更多，只为让“毛孩子”们健康快乐地生活。

为了给“毛孩子”们最好的照护，澳大利亚宠物主们在兽医服务上的投入可谓大手笔。根据外媒Finder的调查，他们每年平均在兽医服务上花费826澳元。令人惊喜的是，作为年轻消费主力军的Z世代，在这方面的支出更是遥遥领先，平均达到了1184澳元。这充分说明了年轻一代对宠物健康的高度重视，他们更愿意尝试最新的医疗技术和预防措施。相比之下，婴儿潮一代的宠物主人则相对务实，平均支出为505澳元。这不仅体现了Z世代对宠物健康的重视，也预示着年轻一代将是未来宠物健康消费市场的主力军和重要推动力。

这份对宠物深深的爱，甚至超越了金钱的衡量。调查结果还显示，高达94%的澳大利亚人表示，他们愿意不惜一切代价来拯救自己心爱的宠物。这种情感上的投入，是任何金钱都无法衡量的。更令人动容的是，其中有8%的人表示，即使是高达1万澳元以上的救命治疗费用，他们也愿意支付。同样，Z世代的宠物主人再次展现了他们为爱付出的决心，平均愿意为救助宠物投入7500澳元。而婴儿潮一代的平均支出为2700澳元。这些数字背后，是宠物与主人之间深厚的情感连接，以及无论经济如何波动，人们对宠物健康的投入都不会轻易减少的坚定信念。

3 宠物营养与技术发展，宠物生活方式转型加速

随着宠物在家中地位的提升，它们的生活质量也随之水涨船高。在澳大利亚，专业的宠物营养餐、各类保健补品以及宠物美容服务，正变得越来越受欢迎，它们不再是小众选择，而是许多宠物主们为“毛孩子”们提供的“标配”服务。这背后，是宠物主们日益增长的健康意识和精细化喂养理念，他们希望宠物也能享受到如人类般的专业照护。

更值得关注的是，来自墨尔本的非营利组织Food Frontier进行的一项调查显示，近半数（47%）的澳大利亚猫狗主人表示，他们愿意为了道德、健康和环境方面的考量，而调整宠物的饮食习惯。这表明，当代的宠物主们，在选择宠物食品时，不再仅仅关注口感和价格，而是将目光投向了更广阔的社会责任和可持续发展理念。他们希望为宠物提供更健康、更环保的饮食选择，让宠物也能参与到绿色生活中来，这是一种负责任的消费态度。

除了饮食，科技的力量也正在深刻改变宠物的日常。越来越多的澳大利亚宠物主拥抱智能科技，让“毛孩子”们的生活更加安全和便利。大约有五分之一的澳大利亚宠物家庭，已经安装了视频监控设备来远程观察自己的宠物。目前，全国已有140万户家庭引入了宠物摄像头，随时随地掌握宠物的动态，排解分离焦虑。这让宠物主人即使外出，也能通过手机APP实时查看宠物在家中的情况，送上远程的问候，大大增强了人宠互动。在这股科技浪潮中，千禧一代再次走在前沿，其中28%的千禧一代宠物主安装了宠物摄像头，而X世代的这一比例为20%。这不仅展示了科技产品在宠物市场中的巨大潜力，也预示着未来“智慧养宠”将成为一种新常态，让养宠生活更加轻松便捷。

4 零售格局重塑，PetO宠物品牌异军突起挑战行业巨头

随着宠物经济的持续升温，零售领域的竞争也愈发激烈，一场新的市场洗牌正在悄然进行。新媒网跨境了解到，澳大利亚最大的零售巨头之一——Woolworths集团，在2022年就高调宣布，将收购拥有知名零售品牌PETstock的Petspiration公司55%的股份。这项重磅交易经过了一段时间的审查，最终在2023年底获准实施，但前提是PETstock需要剥离一部分资产，以确保市场竞争的公平性，避免形成垄断。

正是在这样的背景下，一家来自悉尼的家族企业PetO，迎来了它逆势崛起的机会。PETstock按照监管要求，将其旗下的41家专业宠物零售店、25家兽医医院、4个品牌以及2家在线零售店，悉数出售给了PetO。这一举动，无疑为PetO注入了强大的增长动能，让其在澳大利亚宠物零售市场上迅速崭露头角，成为了行业内的一匹黑马。

通过这次大规模的收购，PetO的年收入一举跃升至2亿澳元，其零售店数量也从原本在新南威尔士州的17家，猛增至涵盖维多利亚州、昆士兰州、塔斯马尼亚州和西澳大利亚州等多个州份的58家。一夜之间，PetO从一个区域性的玩家，成长为澳大利亚宠物零售市场上一支不可忽视的劲旅，对行业巨头构成了实实在在的挑战，展现出强大的生命力。

目前，澳大利亚的宠物零售市场正逐渐形成一种“双头垄断”的格局：一边是由Woolworths集团掌控的零售帝国，另一边则是由私募基金控制的强大势力。而PetO的异军突起，无疑为消费者带来了更多元化的选择，也为市场注入了新的活力，打破了原有的平衡。据PetO方面表示，在完成这次战略性并购之后，他们目前在澳大利亚各地拥有将近1000名员工。更令人期待的是，PetO计划在2024年下半年，完成95%的品牌重塑工作，力求以全新的面貌和更强大的实力，服务广大的宠物主人，开启品牌发展的新篇章。

5 电商持续增长，Temu等新平台加剧竞争

数字经济的浪潮势不可挡，即便是在澳大利亚这片土地上，在线购物也早已深入人心。尤其是在过去几年里，线上消费更是经历了爆炸式增长，宠物行业自然也不例外，它搭上了这趟数字快车，实现了快速发展。具体来看，2024年11月，澳大利亚宠物用品的月度在线收入达到了7300万澳元，相比10月激增16%，展现出线上市场的强劲势头和无限潜力。

新媒网跨境预测，到2024年底，澳大利亚宠物用品的电商市场规模将有望达到7.62亿澳元，这相当于澳大利亚整个休闲爱好类电商市场份额的8%。而且，未来四年，这个市场将继续保持年均9.6%的复合增长率，预计到2028年，其规模将进一步扩大至11亿澳元。这些数字不仅说明了线上消费的巨大潜力，也预示着宠物用品的购买方式正发生着深刻的变革，线上购物正成为越来越多宠物主的首选。

然而，线上市场这块“大蛋糕”，引来了无数竞争者。除了Pet Circle、Woolworths、PETstock和PetO等本土电商巨头在积极布局外，来自全球的电商平台，如亚马逊、Temu和Shein等，也在虎视眈眈，不断加大投入，争夺市场份额。这使得澳大利亚的宠物用品电商市场竞争日益白热化，各大平台都在努力创新，以吸引并留住消费者。

面对日益激烈的线上竞争，PetO并没有退缩，反而积极应战。他们不仅大力加强自身的电商业务建设，更是独辟蹊径，专注于提升线下门店的顾客体验，将线上线下融合发展。PetO运营着澳大利亚规模最大的猫狗用品专卖店，将超过90%的店铺面积用于销售种类繁多的猫狗用品。凭借着庞大的商品储备和高效的供应链管理，PetO能够通过批量采购大幅降低成本，从而为消费者提供更具竞争力的零售价格，赢得了广大宠物主人的青睐，形成了自己独特的竞争优势。

6 配送速度成关键优势，满足消费者需求

在激烈的市场竞争中，速度往往决定成败。PetO之所以能够异军突起，除了其强大的供应链和丰富的商品种类，其引以为傲的“2小时配送”服务，更是赢得了众多澳大利亚宠物主人的心，尤其是在宠物食品这个高频消费领域，这项服务简直是“及时雨”般的存在。这种对消费者痛点的精准把握，是其成功的关键。

想象一下，当你发现家里的宠物粮快吃完了，或者突然需要某种急用商品时，PetO能够承诺在短短2小时内将商品送到家门口，这无疑极大地提升了用户的购物体验和便利性。在当前的电商环境中，配送速度已成为用户选择平台的重要考量因素和新的增长点。PetO的许多销售额，正是通过这项高效的2小时配送服务实现的，这足以证明其服务的价值和市场的认可度，满足了现代消费者对即时性的需求。

这项服务的背后，也触及了宠物主人的一大痛点。事实上，购买某些特定宠物粮的途径相对有限，尤其是那些高端、专业的宠物食品，往往只在少数专卖店有售。加之生活节奏加快，宠物主人有时会忙碌到忘记及时补货，导致家中“断粮”的情况时有发生。调查显示，多达30%的宠物主人曾遭遇过“宠物口粮告急”的窘境。PetO的2小时配送服务，恰好精准地解决了这一燃眉之急，让宠物主人再无后顾之忧，随时都能为“毛孩子”们备足口粮，确保它们吃得安心、健康，这份贴心服务赢得了广泛赞誉。

总而言之，尽管当前全球经济环境复杂，澳大利亚的宠物用品零售行业也面临着生活成本上涨等外部压力，但这丝毫没有削弱人们对宠物护理和高品质宠物食品的旺盛需求。宠物主们或许会在一些非必需品上，比如宠物玩具或奢华床垫上有所节制，但对于确保宠物健康成长的核心需求——高品质食品和专业的宠物护理，他们的投入依旧稳定且坚定，这份对宠物的爱，是任何挑战都无法动摇的。新媒网跨境认为，澳大利亚宠物市场的未来充满了无限潜力。随着宠物行业自身不断创新，以及消费者需求持续演变，这个充满爱与活力的产业，必将继续展现其强大的韧性和持续的增长动力，为广大的宠物家庭带来更多温暖与幸福，也为相关企业带来更多发展机遇。

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