随着全球电商的迅猛发展，跨境贸易日益繁荣，但也为假冒伪劣商品提供了滋生的温床。2025年，菲律宾等东南亚国家持续加大对假冒伪劣产品的打击力度，特别是针对通过电商平台销售的假冒护肤品和化学制品。本文将深入探讨菲律宾假冒护肤品泛滥的现状、应对措施，以及对跨境电商从业者的启示。

近日，菲律宾国家调查局（NBI）在马尼拉市捣毁了一处假货仓库，查获了价值约1500万比索（约合190万人民币）的假冒护肤品，涉及妮维雅、强生婴儿等知名品牌，共计18889件。此次行动不仅是对制假售假者的严厉打击，也再次警示了跨境电商平台在商品质量管控方面所面临的挑战。

值得关注的是，NBI在现场发现了大量与电商平台相关的包裹标签和交易单据，这表明这些假冒商品很可能通过电商渠道流入市场。 这也揭示了电商平台在打击假货方面所面临的困境，以及加强平台监管的重要性。事实上，由于护肤品等化学制品直接关系到消费者的健康安全，因此一直是菲律宾政府重点打击的对象。 此次行动也说明了，跨境电商卖家，尤其是销售化妆品、护肤品等商品的卖家，务必严格遵守相关法规，确保所售商品的质量和真实性。

为进一步规范市场秩序，菲律宾化妆品行业商会（CCIP）联合18家成员企业签署了电子商务谅解备忘录（MOU）。 该备忘录的核心内容包括：制定电商行业行为准则、加强品牌与平台间的监督合作、实施高效的通知和下架程序等。这些措施旨在提高假货打击效率，为消费者营造一个更安全、可靠的购物环境。此举也为其他东南亚国家提供了借鉴，预示着未来跨境电商平台在知识产权保护和商品质量控制方面将有更严格的规范。

除了假冒化妆品外，含有违禁成分的化学制品也受到重点关注。例如，菲律宾环保组织生态废物联盟（Ecowaste Coalition）曾提醒，部分电商平台仍存在销售含汞化妆品的行为，而根据菲律宾、新加坡和泰国的相关法规，含汞化妆品属于违禁产品。 跨境电商从业者务必密切关注各国法规，避免销售违禁商品，以免触犯法律，遭受经济损失。

假冒化学品的问题不仅存在于菲律宾，在全球范围内都是一个严峻的挑战。 随着全球电商行业的蓬勃发展，假冒伪劣商品也随之蔓延到更多人群。 例如，在俄罗斯，家用化学品就是假货的重灾区。 知识产权安全公司Gorodissky的分析报告指出，俄罗斯电商市场上有大量假冒家用化学品，包括洗发水、洗衣凝胶、洗衣粉等，其数量甚至是真品的2-5倍。 这反映出，假冒伪劣商品已经渗透到我们生活的方方面面，对整个行业造成了巨大的负面影响。

这些假冒化学品通常在社交平台上销售，例如VKontake、Telegram和Instagram。 分析显示，这三大平台上的假冒化学品交易量占据市场多数份额（43%），此外还有40%的假冒化学品是在Wildberries、Avito、Ozon和Yandex Market等电商平台上销售。 这也说明了社交电商和传统电商平台都成为了假冒伪劣商品滋生的温床。

值得警惕的是，一些网红也利用自己的影响力推销假冒商品。例如，雅诗兰黛越南公司及Mac越南公司联合指控当地一名网红利用电商平台销售假货。警方在该网红住处共查获54种、13370件假冒化学品，总价值约9.7亿越南盾（约合29万元）。 这不仅损害了品牌的声誉，也对消费者的健康和安全造成了威胁。

面对日益猖獗的假冒伪劣商品，整个行业亟需“清理门户”。对于跨境电商从业者而言，必须采取以下措施：

• 严格筛选供应商： 确保供应商资质，建立完善的供应链管理体系。
• 加强商品质量控制： 对商品进行抽检，确保商品质量符合相关标准。
• 密切关注法规变化： 了解并遵守目标市场的法律法规，避免销售违禁商品。
• 保护知识产权： 尊重知识产权，避免侵权行为。
• 积极配合监管： 配合政府和平台的监管，共同打击假冒伪劣商品。

未来，随着各国政府和电商平台加大对假货的打击力度，跨境电商从业者将面临更加严格的监管。 只有恪守经营底线，诚信经营，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。