近期，根据韩国统计厅发布的《2025年2月网络购物趋势》报告，韩国2月份的在线购物交易额达到了21.6万亿韩元（约合147.3亿美元），相较去年同期增长了3.5%。这一数据为我们提供了深入了解韩国电商市场的重要窗口。

核心数据解读

• 整体增长态势： 3.5%的增长率表明韩国电商市场保持着稳健的增长态势。尽管增速相对平缓，但考虑到市场体量庞大，这仍是一个积极的信号。
• 商品类别表现： 报告显示，不同商品类别呈现出不同的增长态势。其中，通讯设备类以53.9%的惊人增幅领跑，反映出消费者对电子产品的持续需求。餐饮服务类增长10.9%，食品杂货类增长8.3%，这两大类别的增长也印证了电商在满足日常消费需求方面的重要性。
• 消费结构分析： 餐饮服务（占比14.7%，3.9万亿韩元）、食品杂货（占比13.4%，2.8万亿韩元）和旅游交通服务（占比12.6%，2.6万亿韩元）占据了交易额的前三位。这表明，消费者在餐饮、食品和旅游方面的线上消费需求依然旺盛。

移动端购物持续主导

• 移动购物占比： 移动端交易额达到16.130万亿韩元，同比增长3.8%，占网络购物总交易额的76.6%。这进一步巩固了移动购物在韩国电商市场的主导地位。对于跨境卖家而言，优化移动端购物体验至关重要。

经营模式的差异化表现

• 纯电商平台： 纯电商平台交易额增长2.5%，达16.4万亿韩元，依然是市场的主要力量。
• 线上线下融合型商城： 线上线下混合型商城增长7.0%，达4.7万亿韩元，增速明显高于纯电商平台。这得益于传统零售商加强线上渠道建设，实现线上线下的协同效应，为消费者提供更全面的购物体验。

平台类型分析：专业化平台崛起

• 综合商城： 综合商城交易额同比下降1.2%，这可能与市场竞争加剧和消费者选择更加垂直的专业平台有关。
• 专业商城： 专注特定品类的专业商城增长10.2%，表明消费者对专业化购物平台的偏好。对于跨境卖家而言，深入研究特定品类，选择合适的平台进行销售，可以提高市场竞争力。

总结与建议

韩国电商市场持续增长，移动购物占据主导地位，专业化平台崛起。对于希望进入韩国市场的跨境卖家，以下几点建议：

• 重视移动端优化： 确保移动端用户体验，优化移动端页面设计和支付流程。
• 关注热门品类： 密切关注通讯设备、餐饮服务、食品杂货等热门品类的市场动态。
• 选择合适的平台： 考虑在专业化购物平台进行销售，以提升市场竞争力。
• 探索线上线下融合： 关注韩国零售商的线上线下融合模式，可以考虑与当地合作伙伴合作，扩大市场份额。