（海外消费者在试戴XREAL眼镜）

在瞬息万变的跨境电商领域，科技创新正驱动着新一轮增长浪潮。2025年，以AR/VR眼镜为代表的高科技、高单价商品，正成为跨境电商领域的新宠。根据最新市场数据，在速卖通（AliExpress）等跨境电商平台上，AR/VR眼镜类目的销售额增长迅猛，展现出巨大的市场潜力。

AR/VR眼镜销量井喷：市场需求与品牌机遇

在刚刚结束的速卖通周年庆大促中，AR/VR眼镜类目销售额环比日销增长高达600%，远超其他传统品类。这一显著增长并非偶然，而是技术革新、消费者需求升级等多重因素共同作用的结果。随着XREAL、Rokid等品牌在速卖通平台的发力，AR/VR眼镜市场迎来了爆发期，成为继户外露营、HIFI耳机等蓝海品类之后，跨境电商领域的新增长引擎。

宇树科技等科技品牌在速卖通上的成功，为消费电子行业树立了标杆。XREAL作为AR眼镜领域的代表品牌，其全球销售额和海外业务占比的快速增长，进一步验证了这一趋势。据悉，XREAL去年的全球销售额已达6亿元人民币，海外业务占比接近70%。

XREAL全球销售业务负责人张龙杰表示：“去年我们的AR眼镜全球销售额约6亿元人民币，海外业务占比接近70%，海外业务销售额同比增长了30%。” 值得关注的是，由于市场需求旺盛，XREAL去年12月发售的新品XREAL One在日本、北美等市场一度因供不应求，导致渠道断货两个月。这一现象充分说明了AR眼镜市场的巨大潜力以及消费者对创新科技产品的热情。

挑战与机遇并存：品牌全球化之路

尽管AR眼镜市场前景广阔，但行业仍面临诸多挑战。市场渗透率低、不同国家的合规认证、高昂的研发成本以及电池续航等技术瓶颈，都是品牌在全球化过程中需要克服的难题。XREAL全球销售负责人张龙杰坦言，技术能力与销售、市场拓展之间存在差距，这促使品牌积极寻求更有效的出海策略。

速卖通等跨境电商平台凭借其强大的市场洞察、丰富的营销资源和完善的本地化服务，成为品牌出海的“最佳拍档”。针对中国品牌在海外市场面临的痛点，速卖通推出了“百亿补贴品牌出海”计划，为商家提供全方位的支持，从市场调研、营销推广到合规认证，助力品牌实现快速增长。

平台助力：加速品牌出海步伐

速卖通平台不仅能够帮助品牌更好地应对当地的合规和认证问题，还拥有强大的营销资源，能够与品牌在关键节点联合发力，实现1+1>2的营销效果。2023年，XREAL加入速卖通出海，2024年加入 “百亿补贴品牌出海”。类目趋势的爆发加上“百亿补贴”的带动，XREAL在速卖通的年销售额突破一千万人民币，大促节点不断攀升新高。

张龙杰表示：“未来，我们希望与速卖通等平台更紧密地合作，特别是在营销资源方面，以进一步推动销售和市场拓展。”

2025年展望：跨境电商新趋势

2025年，中国品牌出海面临新的机遇与挑战。速卖通计划在今年帮助1000个新品牌实现百万美金的销售额突破。在速卖通发布的2025年品牌出海十大机会类目中，智能机器人、储能电池、AR眼镜、IP玩具、滑板车等新奇特高质类目赫然在列，预示着跨境电商市场的新风向。

结语

对于跨境电商从业者而言，抓住AR/VR眼镜等高科技产品的市场机遇，与速卖通等平台紧密合作，将成为在2025年实现业务增长的关键。