粤公网安备 44011302004783号 2025跨境电商日历：Prime Day销售额预估142亿！BFCM备货倒计时！
对大多数跨境电商企业而言，每年最后几个月是业务最为繁忙，也对全年业绩至关重要的时期。通常，行业旺季（Peak Season）从8月或9月开始，一直持续到12月的节假日购物高峰。由于旺季时间跨度接近全年三分之一，电商卖家如何才能在激烈的市场竞争中保持领先，抓住关键的购物时机呢？
以下将为中国跨境电商卖家提供一份2025年重要购物日历。这些信息有助于合理规划库存、制定促销计划、优化供应链流程，从而满足消费者旺盛的需求，提高盈利能力。
2025年旺季概览
大多数旺季购物和促销活动都围绕着重要的送礼节日展开。例如，12月的圣诞节假期、情人节、母亲节和父亲节等都是历史悠久且利润丰厚的购物季。各行各业都会在此期间大力促销。
此外，黑色星期五、网络星期一、亚马逊Prime Day、沃尔玛Deals和塔吉特Circle Week等新兴购物节也已成为年度最重要的购物日。零售商通常会在这些时候提供大幅折扣，以吸引大量高意向的消费者，从而迅速提升销量。
显而易见，密切关注这些重要日期，并围绕它们规划供应链运营，可以极大地促进跨境电商卖家的业务增长。以下是中国跨境电商卖家需要关注的2025年主要购物活动：
亚马逊Prime Day：7月8日-11日
Prime Day是电商巨头亚马逊每年举办的大型购物活动。在此期间，在线消费者可以以极低的折扣购买亚马逊平台上的数百万种商品。这为跨境电商卖家提供了一个绝佳的机会，能够接触到数百万具有高购买意愿的潜在客户。2024年的Prime Day打破了销售记录，在48小时内销售额超过142亿美元，比上年增长11%。
2024年Prime Day期间，亚马逊购物者最喜欢的产品类别包括：
- 家居和厨房用品
- 电子产品
- 健康和个人护理
- 服装和服饰
- 美容
- DIY和工具
- 运动器材
沃尔玛Deals：7月8日-13日
2024年7月，沃尔玛宣布推出首届“沃尔玛Deals”促销活动，直接与亚马逊Prime Day竞争。该活动是沃尔玛有史以来规模最大的促销活动，为顾客提供电子产品、家居用品、玩具、旅行产品等大幅折扣，线上和线下同步进行。
与Prime Day的Prime会员专享类似，“Deals”也为Walmart+会员提供提前访问权限，使他们可以在活动向公众开放前五个小时就以折扣价购买各类商品。
初步结果表明，这项举措对这家全球最大的零售商来说是很有希望的。与2024年第二季度的平均水平相比，沃尔玛平台的在线访问量增加了17%。在2024年Deals活动期间，平均每小时在线售出137万件商品。2025年，沃尔玛将Deals活动扩大到五天，希望通过增加三天购物时间，从竞争对手那里吸引更多销售额。
塔吉特Circle Week：7月6日-12日
塔吉特也宣布，2025年的“Circle Week”将与亚马逊Prime Day和沃尔玛的Deals活动在同一周举行。虽然塔吉特过去每年都会举办多次Circle Week促销活动，但今年的活动直接与其他主要零售商展开竞争，旨在提高销售额，削弱竞争对手的购买力——尤其是在2025年上半年销售额低迷阻碍了公司增长之后。
数十万件商品的促销活动将向塔吉特Circle会员开放，该计划是零售商的免费会员奖励计划。专属优惠将在结账时自动应用，每天都会公布新的优惠。从服装到食品，各类商品都将享受高达40%的大幅折扣，并且根据消费金额提供礼品卡。主要产品类别可能包括返校用品、家居装饰、消费电子产品和服装。
返校季：8月下旬/9月初
随着数百万学生开学，家长们开始购买各种各样的产品，为孩子们的学习做好准备，包括文具、学习用品、电子产品、鞋类和服装。虽然大多数返校购物通常在实体店进行，但2025年电商趋势表明，零售商正专注于全渠道销售体验，以满足线上和线下购物者的需求，并提供当日取货等服务。70%的家长同时在线上线下购物，因此，在这两种体验之间创建无缝集成至关重要。
经济不确定性也促使家长们提前购物和购买返校用品。40%的消费者计划在2025年提前购物，以控制预算并利用夏季促销活动。跨境电商卖家可以通过更早地入库来满足消费者的需求。
劳动节：9月1日
劳动节通常是夏季产品季末促销的日子，也标志着秋季购物季的开始。在劳动节促销活动中，消费者可以预期在庭院家具、烧烤架、庭院工具和园艺用品、夏季服装和部分电子产品上获得折扣和促销。对于跨境电商卖家来说，应将劳动节视为处理夏季产品库存的最后机会，并在竞争激烈的秋冬购物季之前最大限度地提高销售额。各品牌应在年底主要购物日之前开始增加最受欢迎商品的库存和履行服务。
黑色星期五和网络星期一（BFCM）：11月28日-12月1日
最初是两个独立的购物活动，现在已演变成一种全球现象，拉开了冬季假日购物季的序幕。在为期一周的活动中，消费者几乎可以在所有类别的产品中找到折扣和优惠。跨境电商企业应为用户创建定制促销优惠，利用历史数据来帮助提高在线商店的转化率。自动化这些优惠应该是首要考虑的事情，这样才能利用资源来巩固履行服务和退货流程。
务必在今年早些时候开始规划旺季，以便供应链能够应对涌入的客户。跨境电商企业还应意识到，由于市场竞争激烈，在此期间购物车放弃率可能会飙升。这意味着企业必须重新定位新访客，并向忠诚的回头客发送特别优惠。
黑色星期五和网络星期一的热门产品类别包括：
- 电子产品
- 电器
- 服装
- 体育用品
- 玩具
- 书籍
- 珠宝
为了让企业为黑色星期五和网络星期一的购物做好准备，应与供应商和制造商合作，确保不迟于2025年11月7日备好库存。
请注意：关税格局的变化可能意味着进口商品，尤其是电子产品、电器和服装等高需求类别的商品，面临更高的成本压力。跨境电商企业应密切关注贸易和关税政策的发展，因为即使关税略有提高，也可能会在竞争激烈的BFCM期间压缩利润率或迫使价格调整。尽早规划和战略采购可以帮助减轻关税对盈利能力和客户满意度的影响。
超级星期六和冬季假期前的准备：12月21日-24日
超级星期六也被称为“恐慌星期六”，标志着冬季主要假期前最后冲刺的开始。在这几天，消费者可能愿意花更多的钱，以赶上节日前紧张的截止日期。跨境电商企业应准备好提供促销优惠和加急送货服务，以便礼品能够及时送达客户手中。
对于许多在线零售商来说，这可能需要与值得信赖的第三方物流公司（3PL）合作，这些公司与成熟的最后一英里承运商建立了合作关系，拥有分布式仓库网络和预测需求规划资源。合适的合作伙伴可以帮助卖家协调最后一刻的订单，并确保最受欢迎的产品可以在两到三天内发货和交付。如果可能，卖家应利用快速交货速度承诺，例如Shop Promise来提高销售额并改善客户体验。
为了满足消费者对12月假期的需求，建议所有卖家不迟于2025年11月21日将库存完全备好并准备发货给客户。
节礼日：2025年12月26日
节礼日在包括英国、加拿大和澳大利亚在内的许多美国以外的英语国家/地区都是公共假日。虽然需求不如圣诞节前一周那么高，但许多在线零售商可能会将其视为处理圣诞节库存和管理退货和换货的机会。
此时，跨境电商卖家应将注意力转移到确保为客户提供顺畅的退货和换货流程上。这就是与3PL建立合作关系可以发挥作用的地方：3PL通常拥有先进的运输和履行基础设施，可以减轻卖家及其资源的压力。例如，Flexport Returns充当专门的退货管理合作伙伴，可以更好地控制退货库存，并且可以在一个屋檐下进行管理。通过与主要的退货合作伙伴（如Loop、ReturnGo、Narvar等）直接集成，Flexport Returns可以在三个工作日内重新入库。这消除了人工退货检查以及与买家之间繁琐的来回沟通，从而在旺季期间节省企业的时间和金钱。
保持对重要消费购物日的关注，可以帮助跨境电商卖家抓住消费者需求激增的机会，并将业务曝光给数百万新客户。了解全年每个主要购物日的热门产品类别和消费者趋势，可以帮助跨境电商企业巩固资源，对内部流程进行压力测试，并最大限度地提高盈利能力。
与第三方物流提供商 (3PL) 合作可以帮助跨境电商企业为一年中的每个主要购物日做好准备，确保在高需求地点拥有充足的库存，能够满足交货报价并管理退货。
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