2025游戏增长协会：中国游戏出海破局神器！

在全球游戏市场日益白热化的竞争环境下，游戏产品的营销与发行正成为决定其成败的关键环节。尽管游戏开发者在技术创新上不断突破，但如何将优秀的作品有效触达目标玩家，始终是行业面临的巨大挑战。正是在这样的背景下，一个由行业资深人士共同发起、旨在汇聚全球游戏营销精英的专业网络——“游戏增长协会”（Games Growth Guild），于2025年正式启动，为全球游戏行业带来了一股新的合作与交流之风。

这个新成立的协会，汇集了来自Riot Games、EA、Annapurna Interactive等知名游戏公司的高管及众多行业领军人物。它的诞生，旨在构建一个全球性的营销专业人士网络，通过共享经验、互助协作，共同应对游戏营销领域的复杂挑战。

“游戏增长协会”的理念是，虽然游戏开发者在技术层面取得了诸多令人瞩目的成就，但营销和发行仍然是摆在他们面前最棘手的问题。这个协会致力于将行业内最优秀的营销人才聚集起来，分享最佳实践、交流宝贵资源，从而帮助那些优质的游戏能够顺利找到它们的玩家。这对于提升整个行业的营销效率、降低试错成本，无疑具有积极的推动作用。

据了解，这个协会将定期举办每月一次的线上交流活动，内容涵盖营销策略、发行经验、市场趋势分析等多个方面。此外，协会还将提供丰富的免费资源，促进战术层面的深入探讨，并搭建一个成员之间相互支持的平台。通过这些举措，协会成员可以共同剖析在游戏上线、增长营销、线上活动策划以及市场进入策略等方面，哪些方法是行之有效的，哪些又是需要改进的。这种开放、共享的学习氛围，对于中国跨境游戏从业者来说，无疑提供了一个宝贵的全球视野和学习机会。

协会的顾问委员会阵容强大，他们带来了在AAA级大作、移动游戏和独立游戏领域丰富的营销和发行经验。这些专家将从各自的专业视角，为协会的运作和成员的成长提供指导。

协会主席Eden Chen先生强调，游戏行业充满活力，复杂多变，且常に演进。为了更好地驾驭这个瞬息万变的市场，并为营销人员的未来发展做好准备，将大家聚集在一起分享知识、构建社区至关重要。这不仅能够帮助个体成长，也能推动整个行业的进步。

“游戏增长协会”目前已面向全球游戏行业的营销人员、社区管理者以及增长专家开放免费会员申请。协会将对申请者进行严格的资质审核，以确保构建一个安全、友善且富有成效的协作空间。协会倡导“给予与获取”的文化，鼓励成员积极贡献智慧，也从社区中汲取养分。此外，协会还计划举办线下活动，例如与GameDiscoverCo合作，将于2026年3月在GDC游戏节期间共同举办活动，进一步加强行业内的面对面交流。

在全球游戏市场竞争日益激烈的当下，成功的营销案例显得尤为珍贵。例如，在2025年，独立游戏《Balatro》发行商Playstack就成功打造了一个令人瞩目的营销案例。他们耗费数月时间，精心构建了一个被称为“注意力之轮”的营销策略，旨在为这款游戏争取最大的成功机会。该策略的核心在于巧妙地利用小型主播进行推广，逐步扩大影响力，并精心培育数字口碑传播。实践证明，这种策略成为推动游戏成功的强大工具。这个案例充分说明，即使是资源有限的独立游戏，只要有创新的营销思维和精心的执行，也能够在市场中脱颖而出。

对于中国的跨境游戏从业者而言，“游戏增长协会”的成立及其倡导的理念，提供了多重参考价值。首先，它清晰地揭示了全球游戏营销的最新趋势和挑战，即技术进步与市场推广之间的平衡。中国游戏出海企业在产品研发上已具备雄厚实力，但在全球化语境下的品牌建设、用户获取和社群运营方面，仍有广阔的学习和提升空间。通过关注和参与此类国际行业组织，国内从业者可以直接接触到全球前沿的营销策略和成功案例，避免“闭门造车”。

其次，协会提供的资源共享和经验交流平台，对于正在探索海外市场的中国企业具有实实在在的帮助。无论是了解不同地区玩家的偏好、文化敏感性，还是掌握最新的用户行为分析工具、广告投放渠道，抑或是学习如何构建和维护海外玩家社区，这些都是中国游戏出海成功的关键要素。通过与其他国家营销专家的直接对话，中国企业可以更精准地把握市场脉搏，制定更符合当地需求的营销方案。

再者，像《Balatro》这样的成功案例，也为中国独立游戏和中小型开发团队提供了宝贵的启示。在缺乏巨额营销预算的情况下，如何利用创新思维、社交媒体力量和社群效应来实现游戏的口碑传播和用户增长，是值得所有出海游戏深入研究的课题。这种“以小博大”的策略，在资源有限但创意无限的中国游戏企业中，具有巨大的潜力。

未来，随着全球游戏市场的不断演变，营销和发行只会变得更加复杂。一个能够持续学习、不断进化的营销专业网络，将为游戏行业的发展注入新的活力。中国跨境游戏从业人员应积极关注此类国际行业动态，从中汲取经验，提升自身在全球市场中的竞争力，共同推动中国游戏在全球舞台上取得更加辉煌的成就。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/2025-games-growth-guild-cn-export-breakthrough.html