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Temu，这个在全球电商舞台上迅速崛起的中国力量，其发展步伐之快令人侧目。然而，在它加速奔跑的同时，平台上的商家们，也就是我们这些辛勤付出的卖家们，心头的焦虑似乎也随之加剧。前不久，平台才释放出广告重启、开店政策松绑的积极信号，让不少商家看到了久违的喘息机会，以为能歇口气了。可还没等大家缓过劲来，后脚又传来了后台强制锁定广告准备金的消息，这让许多商家直呼：“还没站稳呢，又被卡脖子了！”

最近，新媒网跨境获悉，不少商家在社交媒体上纷纷爆料，称Temu平台后台竟然强制性地限制了广告服务费准备金，许多人的货款账户里直接就被锁定了上千元人民币。这突如其来的操作，犹如一记重拳，瞬间在商家群体中引发了轩然大波，各种吐槽声此起彼伏：“广告服务费准备金？这是要‘强买强卖’吗？我不投广告就不行了？平台这做法真是越来越让人摸不着头脑了！”有商家更是直接喊话：“后台又强制扣了我1000块做广告准备金，这不是明摆着逼着所有人都得开广告吗？”言语中充满了无奈与不解：“这到底是什么意思？难道我不投广告就不行吗？凭什么随便限制我1000块钱？”这种情绪的爆发，也从侧面反映出商家们在平台运营中的艰难和对政策不确定性的担忧。

其实，业内人士分析指出，Temu这次针对广告费用的强制性措施，并非毫无预兆，它或许是平台深思熟虑后的一步棋。早在此前，平台就已经要求所有商家必须签署推广服务条款，这无疑为后来强制限制广告准备金埋下了伏笔。据了解，当时不少全托管模式的商家登录后台时，都会遇到系统弹窗提示：“为了你更好地使用Temu广告平台，在你进入广告平台前，需先签署推广服务条款。”根据当时的说明，如果商家选择拒绝签署，那么账户就会被强制退出，并且无法进行任何广告投放操作。正是因为如此，商家们在不知不觉中，就为平台后续的一系列操作打开了方便之门，也让平台拥有了更多的主动权。

与此同时，从近期商家们的反馈来看，这次强制限制广告准备金的举动，或许也与Temu平台内部流量分配逻辑的调整有着密切的关系。近期，不少商家都反映，平台的流量分发越来越不稳定，订单量也出现了明显的下滑。“以前全托管模式下，平台还会提供一些站外推广的支持，但现在这种支持似乎正在减少。”在这种背景下，广告投放成本与商家利润空间之间的矛盾被进一步放大。“如果毛利能在40%到50%之间，或许还能勉强覆盖广告成本；但如果毛利只有30%到40%的话，那几乎就注定是亏本经营了。”一位商家无奈地补充说：“现在单靠广告已经很难带来效果了，必须广告和平台活动同时开启，才有可能获得哪怕是有限的流量。”可见，对于许多利润微薄的商家而言，广告费的强制锁定无疑是雪上加霜，直接压榨了他们本就不高的盈利空间。

新媒网跨境认为，平台此举的深层意图，或许是通过锁定广告服务费准备金，来迫使商家加大广告投放力度，并逐步将流量分配机制转向“广告+活动”的模式。对于平台而言，这或许是其广告化和市场化发展进程中必然要经历的一步；但对于广大的商家来说，这意味着以往相对“免费流量”的窗口正在急剧缩小，甚至逐渐关闭。这要求商家们必须重新审视自己的运营策略，调整对流量获取的预期和投入。不过，值得一提的是，这次的限制并非没有操作空间。综合多位商家在实际操作中的经验，在后台的“广告财务管理”页面，将广告金额设置为0，通常就可以解除资金被锁定的情况。这为那些暂时不愿投入广告或资金周转有压力的商家，提供了一条“曲线救国”的路径。

除了后台资金层面的限制，前端的使用门槛也在悄然收紧。近日，又有商家反映，Temu平台正在进一步限制前端的访问权限。一些商家在社交媒体上直接抱怨，他们尝试通过不同的浏览器或“科学上网”工具（俗称“梯子”）进入前端页面时，却依然频繁遇到“无网络连接”的提示。一位商家无奈地描述：“前端访问权限是一步步收紧的——先是关闭前端入口，随后又限制了评论和在售商品入口。现在，即便借助一些插件进入前端，店铺页面也无法正常显示了。”这让人不得不思考，平台如此操作的用意何在。也有商家不满地表示：“别的平台都在想方设法方便商家，而Temu却天天变着法子限制前端入口，连自家店铺都看不了，这到底是在防谁呢？”

对此，一位资深商家经验丰富地解释说，这很可能是Temu平台进一步收紧了访问规则的结果。他指出，目前平台可能仅支持当地家庭宽带IP地址进入，而常见的机房IP地址（通常是“梯子”服务商提供的）已经被屏蔽了。“换句话说，就是只有伪装成当地的用户，使用当地的网络，才能顺利进入前端页面。”这一解释让大家恍然大悟。而在业内人士看来，这背后或许隐藏着平台深层次的两重考量。

首先，是为了确保前端访问数据的真实性。长期以来，不少商家借助各种插件或机房IP“梯子”进入前端页面，进行批量操作或者监控流量数据，这其中不可避免地夹杂了大量虚假访问，干扰了平台的真实数据分析。通过限制只允许当地家庭宽带IP访问，Temu旨在切断这些“非自然流量”，确保用户画像和流量分发更加精准，从而更好地优化平台的用户体验和运营效率。

其次，则是平台在加速推进其本地化战略的延伸动作。不同市场的消费习惯和政策环境差异巨大，Temu在各个站点推行“只允许当地用户使用当地网络访问”的策略，既能够有效限制跨境套利行为，也有助于强化区域市场的独立运转和精细化运营。换言之，这不仅仅是平台防范商家“技术手段”的一种策略，更是Temu将运营重心牢牢压向本地用户、深耕本地市场的体现，是其全球化布局中精细化运营的必然选择。

然而，对于广大的商家而言，这无疑又是一道新的门槛。此前，他们可以通过多种方式便捷地进入前端，实时监控商品展示效果和流量变化，从而及时调整运营策略。如今，为了绕过这些限制，他们不得不依赖更复杂甚至成本更高的手段。平台与商家之间的“透明度”，正在被进一步拉开，这给商家们的日常运营带来了新的挑战。不过，凡事皆有对策，也有Temu的采购经理（买手）在社交媒体上向商家们提示了一些“曲线进入”的方法。例如，通过修改商品链接中的店铺ID，或者注册前端账号并关注自家店铺，商家或许就能实现快速访问。但业内人士也提醒，这些方式虽然出自Temu买手的分享，却并未在平台公开文件中明确说明，因此仍然存在随时调整或失效的可能性，商家们在使用时仍需谨慎。

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