非洲手机之王陨落？传音巨亏真相

非洲手机之王，迎来至暗时刻？

有这么一家国产手机公司，曾经的市场份额一度超越华为、小米，甚至被美国《时代周刊》评选为2024全球100大最具影响力企业，它就是深圳传音控股股份有限公司。

提到传音控股，可能很多人觉得陌生，但它可是不折不扣的国货之光！旗下的手机产品远销非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等市场，凭借在非洲市场的卓越表现，传音更是被誉为非洲手机之王。

市场调研机构IDC的数据显示，2024年，传音以1.9亿台的总销量（包含约8000万台的功能机）强势超越小米、华为，成功跻身全球手机品牌前三甲。 这份成绩单，着实亮眼！

传音控股一季度业绩大跳水？

然而，好景不长，昔日的辉煌似乎正在褪色。

IDC最新发布的数据显示，2025年第一季度，全球智能手机出货量同比增长了1.5%，不少手机企业都取得了不错的销量增长。但是，传音控股却意外跌出了全球前五，被归入了“Other（其他）”类别，智能手机出货量更是同比大幅下滑22%以上，被小米、OPPO、vivo等老对手迎头赶上。

业绩方面同样不容乐观。

传音控股最新发布的财报数据显示，2025年第一季度，公司总营收为130.04亿元，同比大幅下滑25.45%；归母净利润仅为4.9亿元，同比暴跌69.87%；扣非净利润为3.43亿元，同比降幅更是达到74.64%！整体业绩呈现营收、利润双双下滑的局面，创下了近五年来的最差表现。 这不禁让人为它捏一把汗。

更令人担忧的是，传音控股的毛利率和现金流两项关键财务指标也表现不佳，毛利率同比下滑3.17个百分点，跌至21.28%；经营活动产生的现金流量净额更是大幅下滑76.05%，仅为28.48亿元。

事实上，传音控股的业绩颓势早有苗头。2024年年报显示，公司全年实现营业收入687.15亿元，同比增长10.31%；归母净利润55.49亿，同比仅增长0.96%，无论是营收还是利润的增速，相较于2023年都有明显的放缓。

竞争加剧，对手杀入非洲腹地

“从内罗华的机场道路到坎帕拉的贫民窟，从肯尼亚的边境小城Kisii到卢旺达的旅游城市Rubevu，只要有墙的地方，就少不了传音手机的涂墙广告。” 华鑫证券2022年的这份研报，用极具画面感的描述，生动展现了传音在非洲市场的统治级地位。

自2008年进军非洲市场以来，传音就瞄准了非洲消费者的痛点，推出了四卡四待、黑肤美颜、太阳能充电、防汗防尘等一系列差异化功能，迅速打开了市场，赢得了当地消费者的喜爱。

虽然在国内的名气不如华为、小米，但凭借非洲大本营的强力支持，传音在2023年仅以小米手机大约三分之一的收入，就拿下了其60%左右的毛利，可谓是闷声发大财的典型代表。

然而，树大招风，传音在非洲市场的成功，也引来了众多竞争者的觊觎。虽然目前传音仍以49%的市场占有率稳居非洲市场榜首，但已经能听到身后追赶者的脚步声了。

2024年，小米旗下的子品牌Redmi开始大举进军非洲市场，主推包括红米A2、Note 12 4G等高性价比机型，并取得了显著的成效。2024年第四季度，小米在非洲地区的手机出货量实现了22%的增长。

不仅如此，从OPPO独立运营的手机品牌Realme（真我）也采取了低价策略，2024年第四季度该品牌实现了高达70%的出货量增长，而其Note系列智能手机的出货量更是疯狂飙升89%。

传音的应对策略是什么？

面对外部日益激烈的竞争，传音手机也在积极寻求自救。一方面，它将目光投向了拉美、东南亚、中东等新兴市场，试图开辟新的增长点；另一方面，它也尝试实施多元化战略，围绕手机业务推出了自研浏览器、应用商店，并积极布局流媒体、短视频和移动支付等领域。

然而，非洲互联网尚未进入成熟的商业变现阶段，而且与小米、OPPO等竞争对手相比，传音在移动应用开发方面并不具备优势。毕竟，传音控股更像是一家单纯的硬件公司，而小米、OPPO等品牌早已完成了从硬件到软件再到服务的生态整合。

总而言之，在实力更加强大的竞争对手涌入的情况下，仅仅依靠低价策略是难以长久的。未来，如果传音不能拿出更多具有竞争力的解决方案，那么“非洲手机之王”的神话，恐怕将难以延续。