欧洲擦手纸进口降9.2%！85亿市场，中国制造逆势突围！

身处全球经济贸易日趋紧密的今天，中国跨境行业从业者们正以前所未有的广阔视野，关注着世界各地的市场脉动。其中，欧洲市场因其成熟的经济环境和强大的消费能力，始终是许多中国企业深耕的重点区域。在众多商品类别中，擦手纸作为一种日常消耗品，其在欧洲市场的供需变化，不仅反映了当地的卫生习惯与公共卫生政策，也为全球供应链，特别是对于中国的相关制造企业提供了宝贵的参考信息。理解欧洲擦手纸市场的消费、生产及贸易趋势，有助于我们洞察未来发展方向，把握潜在的合作与发展机遇。

市场展望：稳健增长态势

根据海外报告的分析，预计未来十年，受需求持续增长的推动，欧洲擦手纸市场将保持稳健的增长势头。到2036年，市场销量预计将达到340万吨，复合年增长率（CAGR）预计为0.9%。从价值来看，预计到2036年底，市场规模将增至85亿美元，预期复合年增长率为2.0%。

这一预测表明，尽管擦手纸市场相对成熟，但仍存在持续扩大的空间。对于中国生产商和出口商而言，这意味着欧洲市场需求的基本盘稳固，且未来具备一定的增长潜力，值得持续投入关注。

消费市场洞察

今年（2025年），欧洲擦手纸消费量约为310万吨，与去年（2024年）的数据基本持平。从2013年到今年，总消费量平均每年增长1.7%；趋势模式保持一致，部分年份出现较为明显的波动。在考察期内，消费量在2020年达到310万吨的峰值；此后，直到今年，消费量都保持平稳。

今年，欧洲擦手纸市场规模略微下降至68亿美元，与去年（2024年）基本持平。从2013年到今年，市场价值平均每年增长2.3%；趋势模式显示部分年份出现了显著波动。在考察期内，市场在2024年达到68亿美元的峰值，随后在今年有所回落。

尽管短期内市场价值和消费量有所波动，但长期来看，擦手纸作为个人和公共卫生不可或缺的产品，其需求具有较强的韧性。特别是在后疫情时代，人们对卫生的关注度普遍提高，可能进一步支撑该产品的消费需求。

各国消费情况分析

今年（2025年），俄罗斯（61.8万吨）、德国（39.2万吨）和法国（31.8万吨）是欧洲擦手纸消费量最大的国家，合计占总消费量的43%。英国、意大利、西班牙、荷兰、波兰、捷克和瑞典紧随其后，合计再占35%。

注：表格中"-”表示原报告未明确提及具体数据或增速为适中水平。

从2013年到今年（2025年），在主要消费国中，捷克的消费量增长率最为显著，复合年增长率为5.9%，而其他主要国家的增长步伐则较为温和。

从价值来看，俄罗斯（12亿美元）、法国（8.35亿美元）和德国（8.16亿美元）是欧洲最大的擦手纸市场，合计占总市场份额的42%。英国、意大利、西班牙、荷兰、波兰、捷克和瑞典合计再占34%。

在主要消费国中，捷克在考察期内市场规模的增长率最高，复合年增长率为7.4%，而其他主要国家的增长步伐则较为温和。

今年，荷兰（每人8.7公斤）、捷克（每人6.8公斤）和瑞典（每人5.6公斤）的人均擦手纸消费量最高。从2013年到今年，捷克的人均消费量增幅最大，复合年增长率为5.7%，而其他主要国家则保持了较为温和的增长。

对中国跨境行业人员的启示：
俄罗斯、德国、法国等作为主要的消费大国，其市场体量巨大，是值得重点关注的出口目标地。同时，捷克等增长潜力较大的国家，虽市场规模相对较小，但其快速增长的人均消费量和市场价值，预示着新兴需求和更广阔的增长空间，中国企业可以考虑针对这些市场进行更深入的拓展。此外，人均消费量高的国家，可能意味着更高的卫生意识和使用习惯，即便市场饱和度较高，也可能存在细分市场和高端产品的机会。

生产动态概览

今年（2025年），欧洲擦手纸产量小幅下降至310万吨，与去年（2024年）相比减少了3.2%。从2013年到今年，总产量平均每年增长1.3%；趋势模式保持一致，部分年份出现较为明显的波动。产量在2020年达到330万吨的峰值；然而，从2021年到今年，产量一直保持在较低水平。

从价值来看，今年（2025年）擦手纸产量达到69亿美元（按出口价格估算）。从2013年到今年，总产值平均每年增长2.1%；趋势模式显示部分年份出现了显著波动。最显著的增长发生在2022年，产量同比增长14%。因此，产量达到72亿美元的峰值。从2024年到今年，产量增长保持在较低水平。

欧洲本地生产的小幅下滑可能意味着成本压力或供应链调整。这为寻求进入欧洲市场的中国生产商提供了潜在的切入点，尤其是在产品质量、成本控制和供应链效率方面具有优势的中国企业。

各国生产情况分析

今年（2025年），俄罗斯（62.2万吨）、德国（44.6万吨）和意大利（42.2万吨）是产量最大的国家，合计占欧洲总产量的48%。法国、波兰、英国、西班牙、荷兰、瑞典和希腊紧随其后，合计再占38%。

从2013年到今年，希腊的产量增长率最高，复合年增长率为8.7%，而其他主要国家的增长步伐则较为温和。

注：表格中"-”表示原报告未明确提及具体数据或增速为适中水平。

对中国跨境行业人员的启示：
俄罗斯、德国、意大利作为主要生产国，拥有较强的本土供应能力，这意味着中国企业在这些市场可能面临更激烈的竞争。然而，希腊等国家生产量的快速增长，也可能表明欧洲内部供应链的调整和新兴生产中心的崛起。中国企业在拓展市场时，需充分了解目标市场的本土生产能力，寻找差异化竞争优势，例如提供特定功能性产品、更具性价比的解决方案，或利用供应链的灵活性来满足紧急需求。

进口贸易概况

今年（2025年），欧洲擦手纸进口量降至110万吨，比去年（2024年）下降9.2%。在考察期内，进口量总体趋势保持相对平稳。最显著的增长发生在2022年，增幅达到9.5%。因此，进口量达到130万吨的峰值。从2024年到今年，进口增长保持在较低水平。

从价值来看，今年（2025年）擦手纸进口额显著下降至29亿美元。从2013年到今年，总进口价值平均每年增长1.8%；分析期内趋势模式显示部分年份出现显著波动。最显著的增长发生在2022年，进口额同比增长28%。进口额在2024年达到34亿美元的峰值，随后在今年显著回落。

进口量的下降可能反映了欧洲本土供应能力的提升、库存调整或短期需求变化。然而，欧洲作为一个重要的净进口区域，其对外部供应的依赖仍然存在，这为中国企业提供了持续的贸易机会。

各国进口情况分析

今年（2025年），德国（16.8万吨）、法国（13.9万吨）、英国（9.8万吨）、荷兰（9.6万吨）、捷克（7.3万吨）、西班牙（5.6万吨）、瑞士（5.4万吨）、奥地利（5万吨）和比利时（4.8万吨）合计占欧洲总进口量的约68%。瑞典（3.5万吨）的市场份额相对较小。

从2013年到今年，在主要进口国中，荷兰的采购量增长率最为显著，复合年增长率为7.2%，而其他主要进口国的增长步伐则较为温和。

注：表格中"-”表示原报告未明确提及具体数据或增速为适中水平。

从价值来看，德国（3.95亿美元）、法国（3.53亿美元）和英国（2.38亿美元）是欧洲最大的擦手纸进口市场，合计占总进口额的34%。荷兰、捷克、瑞士、西班牙、比利时、奥地利和瑞典合计再占35%。

在主要进口国中，捷克在考察期内进口价值的增长率最高，复合年增长率为7.1%，而其他主要国家的采购步伐则较为温和。

对中国跨境行业人员的启示：
德国、法国、英国作为欧洲最大的消费市场，同时也是重要的进口国，表明其本土生产可能无法完全满足需求，或对特定品质、价格的进口产品存在偏好。荷兰和捷克在进口量/价值上的快速增长，预示着这些市场可能对新的供应源更为开放，值得中国企业投入更多精力进行市场调研和渠道建设。这些数据为中国出口商提供了清晰的潜在目标市场画像。

进口价格波动分析

今年（2025年），欧洲的进口价格为每吨2503美元，比去年（2024年）下降7.1%。在过去十一年中，平均每年增长1.3%。最显著的增长发生在2022年，进口价格上涨了17%。进口价格在2024年达到每吨2695美元的峰值，随后在今年有所下降。

平均价格在主要进口国之间存在差异。今年，比利时（每吨2906美元）和奥地利（每吨2692美元）的进口价格较高，而荷兰（每吨2092美元）和捷克（每吨2197美元）则较低。从2013年到今年，比利时在价格方面增长率最高，复合年增长率为2.9%，而其他主要国家的增长步伐则较为温和。

对中国跨境行业人员的启示：
进口价格的变化直接影响出口商的利润空间。近期价格的下降可能预示着市场竞争加剧或原材料成本的波动。中国企业在制定出口策略时，需要密切关注这些价格趋势。不同国家的价格差异也值得关注：价格较高的市场可能对产品质量、品牌或特定功能有更高要求，而价格较低的市场则可能更注重性价比。中国企业可以根据自身产品的定位，选择合适的市场切入。

出口贸易概况

今年（2025年），欧洲擦手纸出口量显著收缩至120万吨，比2024年减少了17.8%。在考察期内，出口量总体趋势保持相对平稳。最显著的增长发生在2022年，出口量增长了8.1%。因此，出口量达到150万吨的峰值。从2024年到今年，出口增长保持在较低水平。

从价值来看，今年（2025年）擦手纸出口额显著下降至29亿美元。从2013年到今年，总出口价值平均每年增长1.3%；趋势模式显示部分年份出现显著波动。最显著的增长发生在2022年，出口额增长了27%。在考察期内，出口额在2024年达到37亿美元的创纪录高位，随后在今年显著下降。

欧洲出口量的显著收缩，可能反映了全球经济环境的不确定性、国际贸易壁垒的变化，或是欧洲本土市场需求的变化。这表明欧洲的生产商可能正面临挑战，或将更多产品流向本地市场。

各国出口情况分析

意大利、德国和波兰是擦手纸的三大主要出口国，其出口量合计占总出口量的一半以上。法国（10.2万吨）占总出口量的8.7%（按实物量计算），位居第二，其次是瑞典（5.1%）。西班牙（5万吨）、荷兰（4.5万吨）、比利时（4.3万吨）、葡萄牙（3.3万吨）和英国（2.9万吨）合计占总出口量的17%。

从2013年到今年，在主要出口国中，葡萄牙的出口量增长率最高，复合年增长率为4.5%，而其他主要国家的增长步伐则较为温和。

注：表格中"-”表示原报告未明确提及具体数据或增速为适中水平。

从价值来看，德国（6.31亿美元）、意大利（5.80亿美元）和波兰（3.27亿美元）是今年（2025年）出口额最高的国家，合计占总出口额的52%。法国、瑞典、比利时、荷兰、西班牙、英国和葡萄牙合计再占33%。

在主要出口国中，葡萄牙在考察期内出口价值的增长率最高，复合年增长率为7.9%，而其他主要国家的出口步伐则较为温和。

对中国跨境行业人员的启示：
欧洲主要生产国也是主要出口国，这意味着它们在全球擦手纸供应链中扮演着重要角色，竞争实力不容小觑。面对这些强大的竞争对手，中国企业在布局欧洲市场时，除了考虑直接出口，也可以探索与这些国家的企业进行合作，例如提供半成品、特定原材料或进行技术交流。此外，葡萄牙等新兴出口国家的快速增长，也值得我们关注其成功的经验和模式。

出口价格波动分析

今年（2025年），欧洲的出口价格为每吨2529美元，比去年（2024年）下降3.1%。从2013年到今年，平均每年增长1.8%。最显著的增长发生在2022年，出口价格比去年上涨了18%。在考察期内，出口价格在2024年达到每吨2611美元的最高点，随后在今年小幅回落。

不同出口国的价格差异明显：在主要供应商中，英国（每吨3572美元）的价格最高，而波兰（每吨2047美元）的价格相对较低。从2013年到今年，葡萄牙在价格方面增长率最高，复合年增长率为3.2%，而其他主要国家的增长步伐则较为温和。

对中国跨境行业人员的启示：
出口价格的差异可能反映了产品品质、品牌定位、市场策略以及供应链成本的差异。英国的高价可能暗示其产品定位偏向高端市场或拥有较强的品牌溢价能力。而波兰的低价则可能意味着其更注重成本效益或面向大众市场。中国企业在进入欧洲市场时，需要根据自身产品的特点，精确定位市场，制定符合当地价格水平的竞争策略，避免盲目价格战。

总结与展望

综合来看，欧洲擦手纸市场是一个体量庞大且需求稳定的成熟市场，虽然今年消费、生产和贸易数据有所波动，但长期来看仍保持增长态能。对于中国跨境行业的从业者而言，这其中蕴含着丰富的机遇与挑战。

机遇：

1. 稳定且增长的需求： 欧洲市场对擦手纸的需求具有韧性，长期增长趋势明确，为中国企业提供了稳定的出口基础。
2. 细分市场的潜力： 针对欧洲消费者日益增长的环保意识和对特定功能性产品的需求（如再生纸擦手纸、抗菌型擦手纸），中国企业可以开发和提供差异化产品。
3. 部分国家的高增长： 捷克在消费和进口方面，葡萄牙在生产和出口方面都显示出高于平均水平的增长，表明这些市场可能更具活力，值得中国企业深入挖掘。

挑战：

1. 本土生产的竞争： 俄罗斯、德国、意大利等欧洲国家拥有强大的本土生产能力，形成了一定的竞争壁垒。
2. 贸易环境的变化： 近期欧洲进口和出口的波动，可能预示着贸易政策、物流成本或国际贸易关系的变化，需要密切关注。
3. 价格敏感度： 进口价格的波动以及不同国家间的价格差异，要求中国企业在成本控制和定价策略上更具智慧。

中国跨境行业的从业者在布局欧洲擦手纸市场时，应秉持务实理性的态度，深入研究各个目标市场的具体情况。这包括了解当地的法规标准（尤其是环保标准）、消费者偏好、竞争格局以及分销渠道。通过提供高性价比、高品质且符合当地需求的产品，同时优化供应链管理，提升服务效率，中国企业有望在欧洲擦手纸市场赢得一席之地，实现可持续发展。

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