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各位跨境出海的伙伴们，咱们今天聊一个重磅消息！前阵子，海外数字营销圈子里，一个让无数广告主和开发者翘首以盼的时刻悄然到来。新媒网跨境获悉，Meta平台在更新其聚合衡量管理（Aggregated Measurement, AMM）机制后，再次向广告主敞开了获取原始设备层级数据的大门！

这意味着什么呢？简单来说，从今年6月17日起，通过移动测量合作伙伴（MMP），我们又可以拿到更细致、更准确的设备层级数据了！这消息一出，圈子里立刻炸开了锅，大家都在讨论：这究竟会对我们的投放策略、效果评估以及整个iOS生态带来怎样的影响？

昨天就有不少朋友私信我，问了三个最核心的问题：

1. 这个改变对咱们的投放工作有啥实质性帮助？
2. 具体到iOS投放，它又能带来哪些好处？
3. Meta平台做出这样的调整，图的到底是什么？

咱们都清楚，商业世界里，没有无缘无故的爱，更没有无缘无故的让步。Meta作为全球领先的社交媒体巨头，过去一段时间以来，在数据隐私的大旗下，对广告主获取设备层级数据进行了严格限制。然而，现在它突然“不装了”，重新放开数据权限，这背后如果没有巨大的利益驱动，那是绝对不可能的。

那么，这个“利益”究竟是什么呢？答案其实很简单，但又深刻影响着我们每一个出海人的钱包——那就是争夺更多的广告预算。

想当年，当设备层级数据变得难以获取时，我们很多产品的商业智能（BI）系统设计，都是围绕着这些原始数据来构建的。一旦拿不到精确的设备数据，原始报告里就会出现大量的“受限”（restricted）信息。虽然我们也能通过一些变通的“引荐”（referral）方式获取一部分，但总有10%到30%的数据处于“盲区”，尤其是在iOS系统上，情况更是严峻。即使后来苹果推出了SKAdNetwork（简称SKAN）和Meta也积极布局AEM（Aggregated Event Measurement），情况有所改善，但依然存在不少缺失。

这种数据的不完整性，直接导致广告主难以准确判断自己通过Meta渠道获取的用户到底带来了多少长期价值（LTV）。数据不准，就意味着我们无法真实地衡量一个用户从下载到后续付费、活跃的全生命周期表现。久而久之，一些广告主就会觉得Meta的投放效果大打折扣，转化率、投入产出比（ROI）看起来不尽如人意，自然而然地，就会选择减少在Meta上的广告预算。

不只是Meta，放眼整个广告行业，这几年平台之间的“内卷”也越来越激烈。为了争取有限的广告预算，大家都在拼命优化自己的技术和服务。就连一向以数据严格著称的搜索巨头，最终也坐不住了，开始探索“概率归因”这样的解决方案。虽然他们可能起了别的名字，但本质上都是在这样的竞争环境下，不得不与第三方合作伙伴携手，通过更智能的算法来做数据预估，力求让广告主在自己的账户后台和第三方监测平台看到的数据尽可能保持一致和接近。要知道，在那之前，搜索巨头在iOS端的广告效果，对很多广告主来说简直就是个“谜”，大家看不清效果，索性就干脆不投iOS广告了，损失了多少潜在收入和增长机会啊！

所以，当我们理解了这些平台背后的利益驱动点，就很容易明白这次Meta重新开放AMM对我们投放的帮助有多大了。平台为了让我们能够获取更多、更准确的数据，让我们的BI系统能更精准地分析转化效果，从而打消疑虑，重新把更多的预算分配给Meta。

具体来说，这次调整对我们的投放工作有两大核心利好：

第一，就是我们能更准确地进行内部LTV评估，从而优化BI设计。过去，缺失的设备层级数据就像一堵墙，阻碍了我们看清用户的全貌。现在这堵墙被拆掉了，我们可以更清晰地追踪每一个用户从点击广告、下载应用到后续在应用内的行为路径，以及他们带来的长期收益。有了这些细致的数据，我们的BI团队就能构建更精确的LTV模型，更科学地评估用户质量，从而知道哪些渠道、哪些广告创意带来的用户价值更高。这对于我们精细化运营、提高投放效率，简直是如虎添翼。

第二，从理论层面讲，Meta的后端广告模型策略可能会随之发生改变。以前，在数据受限的情况下，Meta更多地依赖SKAN这样的聚合数据进行归因和模型优化。但现在，随着设备层级数据的回归，Meta很可能会更多地采纳和优化概率归因方式，来进一步提升广告的准确性和匹配度。这意味着它的算法会更“聪明”，能够更好地理解用户意图，将我们的广告推送给真正感兴趣的潜在用户，从而实现更高的转化效率。

可以说，广告平台们在提升“概率归因”的准确度上，一直都在不遗余力地投入。他们的目标很简单：让第三方监测数据与广告平台后台数据显示得更接近，以此来争取更多的广告预算。

说到概率归因，我们不得不提到一些在早期就嗅到商机并因此“占到便宜”的渠道。比如像美国本土的Unity、MTG（My-Target Group）这样的流量平台，以及后来的Applovin等，它们在大型媒体平台还在“立牌坊”、大谈数据隐私，却又因此限制了广告主获取详细数据的时候，就已经率先拥抱了概率归因技术。凭借着相对更准确的归因能力，它们在那个阶段明显吸引了大量的广告预算，赢得了不少市场份额。

然而，风水轮流转。当大型媒体平台如Meta和谷歌也熬不住，开始纷纷转向或强化概率归因，并重新开放更多数据权限后，广告主自然会更倾向于将预算重新投向这些拥有海量用户、数据池更广阔的大平台。这样一来，那些早期靠概率归因占据优势的垂直渠道，可能就会面临更大的竞争压力，日子或许会变得稍微困难一些。这正是市场竞争的残酷与魅力所在，技术进步和策略调整总能不断洗牌，激发新的活力。

新媒网跨境了解到，Meta的这一举动，无疑将在跨境电商和应用推广领域掀起新的浪潮。对于我们出海人来说，这意味着更清晰的数据洞察，更高效的投放优化，以及更精准的市场决策。在当前这个全球经济充满机遇和挑战并存的时期，能够拿到更准确的数据，无疑是我们在海外市场乘风破浪的关键利器。

再往前看一些，既然广告主重新回到大媒体平台，预算也随之而来，那接下来，一个同样重要的问题浮出水面：广告变现呢？尤其是iOS端的应用内广告（IAA）变现，前几年因为数据限制，Meta和谷歌这些大平台在这块业务上真的是“狗都嫌弃”了，广告填充率和变现收入一度跌到了谷底，让很多依赖IAA模式的开发者苦不堪言。

而现在，情况或许真的要发生根本性逆转了！新媒网跨境认为，随着大家都在向概率归因靠拢，甚至重新开放设备层级数据，iOS端的广告变现效率相比过去依赖SKAN的时代，简直会好上超级多。原因在于，更准确的归因意味着广告主能够更好地衡量其广告投入带来的真实价值，因此他们更愿意支付更高的价格来获取高质量的曝光。这无疑将提升广告填充率和每千次展示的有效收入（eCPM），让开发者的收益“回血”。

这对于那些深耕iOS平台，特别是依赖IAA模式变现的开发者来说，无疑是久旱逢甘霖。沉寂了一段时间的iOS端IAA变现市场，可能就此重新焕发活力，再次迎来蓬勃发展的机会。对于我们中国的开发者而言，这更是一个不可多得的利好消息，让我们在海外市场探索新的商业模式和增长点时，拥有了更强的底气和信心。

未来的出海之路，数据将更加清晰，市场脉络将更加可见。把握住每一次技术变革带来的机遇，我们就能在广阔的国际舞台上，书写属于中国企业的精彩篇章！

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