当前，中国品牌在全球市场上的影响力日益增强，特别是在潮流文化和知识产权（IP）驱动的消费品领域，涌现出许多备受瞩目的企业。泡泡玛特便是其中一个典范，其旗下的拉布布（Labubu）系列玩偶凭借独特的设计和“盲盒”营销模式，在全球范围内迅速积累了大量拥趸。然而，随着品牌知名度的提升和市场的迅速扩张，知识产权保护与市场竞争的挑战也随之而来，特别是仿冒品的出现，给品牌的持续发展带来了新的考验。

拉布布系列玩偶的成功，在很大程度上得益于其独特的魅力和市场策略。对于许多消费者而言，获取一个正版拉布布玩偶的过程，有时甚至被形容为如同电影《饥饿游戏》般充满挑战，这使得其在线上线下都备受追捧。例如，美国消费者乔斯林·查莫罗曾表示，排队数小时甚至通宵购买一个售价约30美元的正版拉布布玩偶，或支付高达100美元给二手经销商，都已变得司空见惯。当她在一家位于美国佛罗里达州莱克兰的加油站看到有售价20美元的仿冒品——拉芙芙（Lafufu）时，她毫不犹豫地购买了一个。和正版拉布布一样，这些仿冒品也采用盲盒形式，增添了购买的未知乐趣。

泡泡玛特的市场表现持续强劲。根据泡泡玛特今年八月发布的半年度报告，公司预计2025年营收将突破300亿元人民币，约合42亿美元。尤其引人注目的是，仅在美洲地区，公司营收就实现了超过1000%的同比高速增长。在全球范围内，拉布布系列产品在今年上半年的销售额也实现了668%的惊人增长。

然而，拉布布系列玩偶在人气迅速飙升的同时，也面临着潜在的挑战。玩偶的稀缺性，加上20至40美元的零售价格，促使一部分消费者转向寻求替代品。外媒分析师杰夫·张指出，泡泡玛特的优势在于其能够创造出拥有忠实粉丝群体的IP形象，如拉布布、Cry Babies和Molly系列。但他同时强调，公司需要超越单纯的“病毒式传播”，建立更长期的品牌生命力。杰夫·张近日撰文表示：“与迪士尼和三丽鸥等全球行业领军者相比，泡泡玛特尚未证明其自主IP能够长期稳定地创造超出投资资本的回报。”

一个值得关注的现象是，一些拉芙芙的拥有者并不避讳公开他们购买的是仿冒品。乔斯林·查莫罗的仿冒品虽然尺寸比正版拉布布小，手部和脸部的颜色也可能存在差异，但这个掌心大小的玩偶依然拥有与正版一样的顽皮笑容和柔软毛发，正是这些特点让拉布布迅速走红。乔斯林·查莫罗表示：“我的小怪物，虽然不是正品，但它依然以自己独特的方式显得非常可爱。”

面对仿冒品的挑战，泡泡玛特采取了积极的知识产权保护措施。据公司法律文件显示，泡泡玛特自2019年起在美国注册了“Labubu”商标，并在国际上至少自2016年起就已开始相关布局。中国海关部门也加大了对仿冒拉芙芙的打击力度，查获了大量侵权产品。

值得一提的是，在知识产权保护方面，中国作为全球重要的生产制造基地，一直致力于加强相关法律法规的执行和监管。尽管经济合作与发展组织（OECD）2021年的数据显示，中国在被报告查获的假冒商品中占比达到45%，且在衡量各国知识产权实力的美国商会知识产权指数中排名有待提升，但中国政府和企业在打击侵权行为、保护知识产权方面的决心和行动正在逐步加强，这对于促进创新和维护公平竞争的市场环境至关重要。

据悉，泡泡玛特美洲公司近日已对美国加利福尼亚州的一批7-Eleven便利店提起诉讼，指控其销售仿冒拉布布玩偶。外媒分析师杰夫·张认为，随着泡泡玛特加大生产力度，仿冒品的数量可能会有所下降，但预计更多公司或商家将面临泡泡玛特因拉芙芙问题而提起的诉讼。

消费者安全也是正版与仿冒品之间的一个重要区别。英国一家消费者标准机构曾警告称，仿冒的拉布布玩偶可能对年幼儿童构成窒息危险。美国消费品安全委员会也发布了类似警告，并指出正版拉布布玩偶通常具有全息泡泡玛特贴纸、可扫描的二维码（可链接到泡泡玛特官方网站），以及精确的九颗牙齿；较新的拉布布玩偶脚部还会有一个细微的紫外线防伪标记。这些细节是消费者识别正版产品的重要依据。

拉布布的巨大市场需求，是其受到仿冒品冲击的根本原因。如今，在一些社交媒体平台，拥有仿冒品拉芙芙的消费者并不感到羞耻，甚至有人以此为趣。来自美国新泽西州32岁的卡桑德拉·哈里森表示，拉芙芙“看起来更独特，那些小瑕疵和小特点……人们很喜欢。”她提到，她的许多朋友都开始收集拉芙芙，她自己近期也在当地一家大型超市内的手机维修店里看到了一整面墙的拉芙芙玩偶。尽管如此，哈里森最终还是购买了一个正版拉布布。

将拉布布这个最初只是故事书中的角色，成功打造成为广受欢迎的毛绒玩偶，并非偶然。外媒消费洞察专栏董事总经理马克·坦纳表示，越来越多的中国企业在产品开发速度上超越了西方竞争对手。泡泡玛特在幕后为“盲盒”模式的成功运作付出了大量努力。与当前大多数消费趋势一样，盲盒的吸引力在于其与消费者通过个性化社交媒体算法（如TikTok）获取信息的方式高度契合。坦纳认为，泡泡玛特的策略“与当前人们消费信息的方式非常吻合，算法为他们完成了所有工作。当你购买一个拉布布时，你无需做出任何选择。”

与一些拥有数十年历史的西方竞争对手相比，泡泡玛特的品牌历史相对较短。因此，公司目前更专注于拓展其用户基础，而非仅仅维系现有忠实客户。

泡泡玛特在国际化布局上步伐坚定。根据晨星公司的分析，泡泡玛特今年已在全球范围内开设了至少50家门店。晨星分析师预计，到2034年，中国境外的业务将占泡泡玛特总营收的70%，而2024年的这一比例为39%。这一数据清晰地展现了泡泡玛特在全球市场扩张的雄心和潜力。

在应对仿冒拉布布的问题上，泡泡玛特也展现出了一些新的策略，以确保正版产品的市场焦点。近日，泡泡玛特首席执行官王宁宣布将推出一个更小版本的拉布布玩偶，其灵感类似于备受Z世代群体喜爱的Sonny Angel系列玩偶。据报道，王宁表示，迷你拉布布玩偶有望近期推出，体现了公司快速的产品迭代能力。这一消息发布后，泡泡玛特的股价上涨了14%，达到自2020年12月公司首次公开募股以来的最高水平。

尽管拉布布在市场上风靡一时，但对一些人而言，其热度或许已趋于饱和。例如，知名艺人麦当娜在庆祝自己67岁生日时，曾展示了一个略显“诡异”的“Madudu”生日蛋糕；在各种活动舞池中，也曾出现拉布布造型的服装；甚至还出现了24K纯金的拉布布玩偶。这表明拉布布的文化影响力已渗透到不同领域。

然而，拉芙芙这些仿冒品的独特之处在于其“荒谬性”。有些拉芙芙的脸是歪斜的，有些前额与身体不成比例。正是这些不完美之处，反而给社交媒体用户带来了乐趣。前文提及的美国消费者乔斯林·查莫罗也拥有一个正版拉布布，但她表示，她对那个独特的拉芙芙情有独钟。能够在当地的加油站买到它，让她感到更加满意。因此，至少目前，乔斯林·查莫罗暂时不打算关注泡泡玛特的官方发售。她表示：“我不知道一年后它们是否还会如此受欢迎。我觉得这更像是一种潮流，坦白说，我可能不会再买一个了。它们实在太难买到了。”

泡泡玛特及其拉布布的成功经验，为中国品牌“出海”提供了宝贵的启示。在全球市场竞争日益激烈的背景下，中国企业不仅需要具备强大的IP孵化和产品创新能力，更要高度重视知识产权的全球布局与保护。同时，理解并适应不同文化背景下的消费行为和市场趋势，建立健全的全球供应链体系，并不断提升品牌的核心竞争力，是实现长期可持续发展的关键。对于国内的跨境从业人员而言，关注此类中国品牌在全球市场的发展动态，从中汲取经验，把握新趋势，无疑是拓展海外业务、提升国际竞争力的重要一步。

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