粤公网安备 44011302004783号 全球流媒体!苹果TV+涨30%应对亏损
一场关于流媒体订阅价格的调整，再次将科技巨头苹果公司推向了行业焦点。近日，苹果旗下流媒体服务Apple TV+宣布上调其月度订阅价格，此举不仅引发了用户的广泛关注，也折射出当前全球流媒体市场在内容成本与盈利压力下的新态势。
新媒网跨境获悉，Apple TV+已将月度订阅费用从之前的9.99美元调整至12.99美元，涨幅达到3美元，约合30%。此次价格上调并非Apple TV+首次动作。回溯其发展历程，这项服务于2019年首次推出时，月费仅为4.99美元，旨在作为苹果硬件产品用户的低成本增值福利。此后，其价格经历过数次调整，最近一次发生在2023年10月，当时从6.99美元上调至9.99美元。
流媒体行业普遍调价：成本与盈利的双重压力
Apple TV+此次价格调整并非个例。近年来，全球流媒体行业普遍面临制作成本不断攀升的挑战，同时，投资者对盈利能力的诉求也日益增强。为了平衡高昂的内容投入和财务回报，许多主流流媒体服务商都已纷纷上调订阅费用。这种趋势表明，流媒体市场已逐步从早期的用户增长阶段转向更加注重商业可持续性的发展模式。
尽管Apple TV+凭借《切尔诺贝利》（Severance）和《工作室》（The Studio）等高质量剧集获得了业界的高度赞誉，但在用户规模方面，与一些主要的竞争对手相比，其体量仍然相对较小。这可能也是苹果在维持内容品质的同时，通过价格策略来优化营收结构的原因之一。
苹果服务业务的核心支柱与潜在考量
Apple TV+是苹果公司服务业务板块的重要组成部分。在2024财年第三季度，苹果的服务业务营收达到了274亿美元，同比增长13%。这一数据显示出服务业务已成为苹果营收增长的关键驱动力。长期以来，分析人士普遍认为，Apple TV+并非仅是一个独立的流媒体平台，更是苹果“硬件+服务”生态系统中的一个战略性布局。它旨在增强用户对苹果产品的粘性，并推动公司整体服务收入的增长。
然而，2025年3月，外媒曾报道称Apple TV+面临显著的亏损。这一信息或许为此次价格上调提供了更深层次的商业逻辑。为了缓解持续的内容投入带来的财务压力，并满足投资者对盈利表现的预期，苹果可能需要通过提高订阅价格来改善Apple TV+的财务状况。
值得注意的是，在宣布上调月度订阅费用的同时，苹果公司在其声明中明确表示，99.99美元的年度订阅价格以及Apple One捆绑服务中包含Apple TV+的价格保持不变。这意味着，对于选择长期订阅或捆绑服务的用户，其费用并不会增加。这可能是苹果在平衡营收增长与用户维系之间的一种策略，旨在鼓励用户选择更具粘性的长期方案。
宏观经济与地缘政治背景下的影响
此次价格调整也与苹果公司所面临的更广泛的宏观经济和地缘政治环境相关联。例如，针对苹果在美国的制造业布局，总统特朗普政府曾多次提出审查，并推动美国本土制造。此前，总统特朗普政府曾提出加征关税的议案，当时一些分析人士担忧，这可能对苹果在中国生产iPhone的业务造成不利影响。
在此背景下，苹果公司已加强其在美国本土的制造投入，并于2025年第二季度承诺追加1000亿美元用于美国制造业投资。如果包括iPhone在内的核心硬件业务持续面临外部压力，分析人士指出，苹果可能会更加重视那些目前尚未充分贡献营收的业务板块，而服务业务正是其中的关键一环。通过提升服务业务的盈利能力，可以为公司整体业绩提供更稳固的支撑，尤其是在全球供应链和贸易政策不确定性增加的时期。
差异化策略：不提供广告版会员
与一些主要的流媒体平台不同，Apple TV+目前不提供广告支持的订阅版本。其他平台通过引入含有广告的低价套餐，试图吸引价格敏感型用户并开辟新的营收来源。Apple TV+坚持无广告模式，可能与其对用户体验和品牌高端定位的坚持有关。不过，在当前流媒体市场竞争日益激烈且用户对价格敏感度提升的背景下，未来Apple TV+是否会考虑引入多样化的订阅模式，仍是值得持续关注的议题。
新媒网跨境认为，此次Apple TV+的提价，是全球流媒体行业由“跑马圈地”向“精耕细作”转型的一个缩影。在内容为王、成本高企、盈利承压的多重因素交织下，流媒体平台们正不断探索如何实现商业价值最大化，而用户则需要在日益上涨的订阅费用和差异化的内容服务之间做出选择。
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