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新媒网跨境获悉，近期瑞士手表品牌Swatch因一则广告在中国引发争议，该广告展示了一位亚洲模特拉动眼角的动作。该广告曾在中国的社交媒体平台上推广，包括拥有超过5.8亿用户的微博。然而，不少评论者指出，该姿势与历史上用于嘲讽亚洲人的种族主义“眯眯眼”动作相似，导致网上反响激烈。

8月16日周六，Swatch在Instagram和微博上发布声明道歉。品牌在声明中表示已“注意到近期关于模特形象的关切”，并确认已撤回相关影像。Swatch在声明结尾诚恳表示：“我们对可能造成的任何困扰或误解深表歉意。”

值得注意的是，Swatch旗下还包括Omega、浪琴和天梭等多个知名品牌，其在中国、香港和澳门的销量占其收入的约27%。不过，由于中国市场需求疲软，7月销售额同比下降了14.6%。尽管Swatch已公开道歉，但部分消费者仍然呼吁抵制其品牌。

一位微博拥有超过一百万粉丝的用户指责Swatch对中国有“种族歧视”，建议监管机构应处罚该品牌。与此同时，在Instagram上，一名评论者写道：“这不是错误，而是内嵌在你们营销中的精英主义和对他人的优越感。”新媒网跨境认为，这再次凸显了跨文化广告敏感性的问题。

另一方面,E.l.f.化妆品也因其广告选择了有争议的喜剧演员Matt Rife而受到批评，这使其成为最近遭遇类似麻烦的广告商之一。在2023年，法国奢侈品牌Dior也曾因一则展示亚洲模特提拉眼角的广告而遭遇类似的争议。

外媒已联系Swatch寻求进一步声明，但截至发稿时，尚未收到回复。此次事件引发的讨论表明，国际品牌在设计和推出广告时需格外谨慎，以避免跨文化的误解和冲突。

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