粤公网安备 44011302004783号 Meta全球广告推动!自动化转化提升22.6%
Meta，全球科技巨头，近来在广告定位领域加速自动化的步伐，通过持续优化的AI目标定位和竞价工具，已经初步实现了创意内容的自动生成和格式再设计。Meta首席执行官马克·扎克伯格曾于2025年第二季度提及，公司将全面推进广告自动化，只需用户提供网址，Meta将自动完成剩余操作。
2025年8月，Meta宣布将移除或合并一系列详细的广告目标选项，目的是减少手动目标设置，并声称这往往制约了广告的表现。这些移除的目标选项包括些许不常用、过于细碎或涉及可能被认为敏感的话题。此外，为了进一步精简手动目标选择，Meta于2025年6月再次宣布剔除更多详细定位选项。
最新的变动则是，在Meta广告管理器中发布新通知，提醒广告商即将移除或合并更多详细定位选项。这一举措将进一步简化广告商用于锁定目标受众的手动选项，这样做的部分原因是为了让Meta的目标系统通过广泛的目标设置来寻找适合特定推广内容的观众，而不受限于繁复的细节。
广告买家普遍趋向于使用更广泛的目标定位，因为这样更有助于取得更好的结果。Meta广告专家Jon Loomer在其博客中详细解释，Meta的自动化广告目标定位过程很可能会为您的广告带来比手动目标定位更好的表现，因此应信任Meta系统的能力，让它根据您的页面观众、您的产品和网站上列出的细节，自动找到合适的受众。
扎克伯格在Meta最近的2025年第二季度财报中指出，广告方面的强劲表现很大程度上得益于AI在广告系统中解锁更高的效率和收益。在过去的季度中，公司扩展了其新的AI驱动的广告推荐模型，通过使用更多信号和更长的上下文来改进其表现。这使Instagram上的广告转化提升了大约5%，Facebook上的广告转化提升了3%。
Meta的测试显示，当移除详细的目标排除项时，广告活动的平均转化成本提高了22.6%。因此，将您的目标设置更广泛实际上有助于改善结果。最终，您甚至不需要输入您的目标设置，Meta计划完全基于对您的页面受众、产品和网站上列出的细节的理解来自动化此过程。
这些最新的整合将从2026年1月15日开始生效，届时所有使用这些目标选项的广告组将停止投放。您可以在广告管理器中了解更多关于特定排除/合并情况的详细信息。
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