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在当今数字化快速发展的时代，广告行业也正在经历着革命性的变化。近日，Meta分享了一系列提高广告表现的技巧，特别是在AI广告工具方面。对于正在准备假日活动的品牌来说，这无疑是一次宝贵的学习机会。Meta的多种广告选项已经开始显示出它们强大的效果，并使更多企业能够利用视频和AI定向功能。

首先，Meta建议，品牌应该充分利用其AI定向创意工具，这些工具正在帮助许多企业提升广告活动的效果。Meta解释说，企业可以上传多种具有不同主题和信息的创意内容，然后利用Meta的AI技术对其进行测试和优化，这样的规模是手动操作难以实现的。对于资源较少的小型广告商来说，利用生成性AI来增加创意多样性，包括视频内容，将是一个变革性的举措。

Meta透露，目前已有近200万广告商使用其更新的视频生成功能，其中尤以中小型企业对图像动画的采用尤为广泛。即便在没有专门的视频资产的情况下，这种能力也能为广告努力提供支持，确保你的广告与最新的用户行为趋势保持一致，同时创建出与用户产生共鸣的引人注目的广告。

Meta目前提供的AI工具可以从文本生成图像，从文本或图像生成视频，为产品图像添加背景，生成广告文案等。例如，Meta表示，Ben and Jerry's在使用Meta的AI背景图像生成功能后，链接点击率增加了7%，每次点击的成本降低了6.5%。

此外，视频内容也在帮助吸引用户兴趣。根据Meta的第二季度财报，无论是Facebook还是Instagram，观看视频的总时长同比增长了20％以上，Meta改进的AI定向正在向用户展示他们可能感兴趣和有用的内容。

新媒网跨境获悉，短视频Reels是推动这一趋势的主要动力，它也为品牌开启了新的机会。Meta的一项最近用户调查显示，79％的用户在观看Reels后购买了产品或服务，虽然这可能不完全代表所有人的情况，但它表明Reels可以是品牌响应的强大驱动力，不仅仅是娱乐用途。

那么，你应该如何最大限度地利用Reels来推广呢？

新媒网跨境认为，精明的广告商通过利用那些擅长创建娱乐性、易于消化及相关性视频内容的创作者来提升他们的Reels策略。通过在一直开展的合作广告活动中融入创作者内容，广告商可以平均降低19％的获取成本并提高71％的品牌提升。

最后，Meta建议广告商使用其新的“价值优化”和“价值规则”元素，这提供了更多方式让广告商根据最关心的结果进行优化。通过这些工具，你可以更加精确地针对特定用户群体，利用AI和机器学习预测每个可能的广告观众可能产生的广告支出回报（ROAS），从而确保你在应用中针对的是最有价值的潜在客户。

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