新媒网跨境了解到，我们又迎来了“Post Performance Report”（PPR）系列的更新。在这一系列中，我们搜集并分析那些在社交媒体上令我们感到振奋的帖子和活动，并解读它们为何如此出色。我们不仅关注每个帖子或活动在创意执行方面的完美表现，也评估其商业影响。这次，我们将聚焦那些真正将头脑投入比赛的品牌。

或许你没有注意到，如今在社交媒体上，体育营销正迎来一个闪亮的时刻。从职业体育队伍到大学体育队，再到运动员转型为网红的精彩表现，以及品牌之间出乎意料的合作。以下是我们“名人堂”中的一些品牌，从它们的战术中获取启发，以激发你的最佳表现潜力。

达拉斯飞翼队的潮流风尚投篮

美国职业篮球队伍达拉斯飞翼队自从签下前大学明星佩吉·布克尔斯（Paige Bueckers）以来，就成为WNBA中的热门话题。布克尔斯是一位Z世代的偶像，曾为诸如《GQ》和《Vogue》等杂志拍摄封面。为了抓住这个热点，飞翼队的社交团队为粉丝们带来了更多时尚内容。比如说，球员们可以在赛前穿着吸引眼球的设计师服装亮相，同时仍被视为年度最佳新人奖的热门人选。

这类赛前出场视频使得粉丝们能看到球员们的另一面，让每位女性球员都有机会展示她们的独特风格。这个帖子在社交媒体上获得了近35,000个点赞和无数的粉丝评论，成为社交媒体上的赢家。

社交团队甚至创作了一个灵感来自《欲望都市》（Sex and the City）系列的表情包，以庆祝球员们的敏锐风格和最近的胜利。无论输赢，这些球员总能保持出众的仪表。

新媒网跨境认为，飞翼队的社交团队把握住了机会。他们利用布克尔斯作为网红和网络名人的地位，同时找到了一种方式来融入整个团队。赛前走秀并不是新鲜事物，但它是一个持续表现良好的格式。

Jellycat带来纯粹的可爱

总部位于英国的毛绒玩具品牌Jellycat已经成为互联网的宠儿。去年，对Jellycat的搜索量激增了95%，这很大程度上受到了TikTok和社交媒体关于其毛绒玩具的炒作，比如害羞兔子（Bashful Bunny）、天空之龙（Sky Dragon）和巴索洛缪熊（Bartholomew Bear）。

Jellycat的人气上升得益于他们社交团队将品牌融入文化时刻的能力。以他们最近与温网（Wimbledon）比赛相关的社交活动为例。在品牌的TikTok视频中你可以看到，观众席上坐满了认真观看激烈网球比赛的Jellycat玩偶（比赛胜者是所有产品中搜索量最高的害羞兔子）。粉丝们对这个停格动画尤其印象深刻，有人指出这个场景与一部受欢迎电影《挑战者》中的一个情节很相似。

另一个停格动画视频展示了巴索洛缪熊与品牌的新网球玩具一起呈上拥抱，这让塞满毛绒观众席的观众们喜出望外。

这项策略能让你在观看Jellycat的社交视频时不自觉地发出“哇哦”的声音吗？这些停格动画拨动着人们的心弦，甚至激发粉丝们去模仿他们的风格。这尤其令人感怀，因为他们如何以自己的签名动画风格与温网等关键文化时刻结合——并且从未提及比赛本身（我们都熟悉的法律限制）。Jellycat的社交策略是创造自己的文化时刻而不是追逐每一种趋势的优秀例子。

洛杉矶国王的滑稽日程发布

美国冰球队洛杉矶国王队曾经是将这项运动在西海岸流行起来的重要力量。从那时起，他们走了很长的路。球队曾经拥有一些NHL最著名的球员，并两次赢得斯坦利杯。但他们不靠社交媒体上他们的历史，而是用创造者主导的叙事来实验。比如在他们的赛程发布视频中。

远非社交媒体上的直白日程发布，国王队的社交团队与Empty Netters播客团队合作。在视频中，播客主持人假装对冰球或联盟一无所知，同时对特定的球队和分区进行有针对性的调侃和讽刺。视频随着情节的发展变得越来越紧张和滑稽。

在体育世界中，很容易依赖怀旧情感。虽然这对于培养现有粉丝群体可能是有用的，但并不总能帮助你吸引新的粉丝。国王队的日程发布策略巧妙并充满了破坏性，这是拓展影响力的绝佳方案。

Topgolf搭配网红和网络幽默

体育娱乐品牌Topgolf为不同经验水平的高尔夫球手提供高端体验——伴随着音乐、食物和饮品等元素。Topgolf的巨大人气无疑受到社交媒体上客人的支持推荐的影响。难以形容的用户生成内容从他们的练球场中流出。Topgolf的社交团队明白这一点，频繁在品牌账户上转发这些用户生成内容（当然，同时也给创作者以致敬）。

Topgolf还借助网红和创作者，让他们在Topgolf场馆中拍摄内容，像这样的搞笑小品展示了一位高尔夫球手带他约会对象去Topgolf的视频。这段视频上风趣的评论证明了它多么受欢迎。

Topgolf的社交团队也擅长识别互联网幽默和在线文化，并将其应用于其特定受众。从描绘彻底错过球的谦卑体验的表情包，到在帖子评论中的幽默体现。

操作：Topgolf的社交存在是了解你的社区的一堂大师课。虽然这可能表现为幽默的表情包或小品，从更深层次来说，意味着深入倾听客户意见并从中吸取反馈经验。

托特纳姆热刺队用幕后内容得分

英格兰足球俱乐部托特纳姆热刺队，是2025年欧洲联赛的冠军。他们在社交媒体上的受欢迎度当然与他们出色的表现有关，但他们的社交团队分享的未经过滤、真实的幕后镜头让粉丝们愿意一直关注。

无论是球队的拉伸和热身视频，还是新签约后老朋友重聚的场景，社交团队总能带来未经剧本、简约制作的时刻。这段展示球员和长期朋友佩德罗·波罗（Pedro Porro）和若昂·帕列尼娅（Joao Palhinha）重聚的视频是他们偷窥风格的一个最新例子。

有趣的是，这类视频往往比俱乐部发布的其他常绿内容表现更好，这证明了它们的吸引力。这里有一个球队登机前往首尔比赛的例子。

策略：在一个由炫目的高光视频和高度制作的内容主导的领域中，不要忽视运动员的朴实视角。对于粉丝们来说，看到他们英雄的近景更真实的一面会让这些意想不到的英雄变得更人性化。

在社交媒体上成功打出全垒打

新媒网跨境预测，这个月的PPR就此结束。敬请期待下个月，我们将会亮相一些我们最喜欢的返校活动。在此期间，请记住以下要点：

社交表现关键要点

1. 利用文化相关性。社交团队捕捉流行话题、流行文化或病毒格式可以显著提高互动，尤其是在这些品牌与粉丝兴趣（如时尚或幽默）一致时。
2. 重视个性和真实性。未经过滤的幕后时刻或赛前时刻有助于使运动员更具亲和力，加强粉丝联系。
3. 超越传统格式。创意叙事——从停格动画到滑稽小品——可以使例行内容发布显得新鲜和引人注目，提高覆盖度和分享性。
4. 让你的受众参与。以重新利用用户生成内容、借势网络幽默以及从粉丝反馈中学习为手段，品牌可以建立一个以社区为驱动力并具有文化融入感的社交形象。

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