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文 | 新媒网跨境观察
在全球数字广告赛道上，一场静悄悄的风暴正在酝酿。
有人笑纳77%收入增长，有人一夜之间股价蒸发40%。
对中国跨境电商来说，这不仅是新闻，更是一次关于“如何投广告”的预警。

🌏 行业风向突变

今年第二季度，海外广告技术（Adtech）市场迎来罕见分化：

• 有企业高歌猛进，股价连涨。
• 也有巨头遭遇重创，被资本市场无情抛售。

与纳斯达克综合指数的整体走势相比，广告技术板块明显跑输大盘。除少数公司如 AppLovin 和 Criteo 外，大多数公司未能逃脱下跌命运。

📌 为什么突然变天？

业内普遍认为，压力主要来自两方面：

1. 巨头挤压
   谷歌、Meta、亚马逊三大“垄断者”牢牢掌握数字广告的流量入口、数据和交易渠道，从上游到下游全面截流。
2. AI冲击
   人工智能加速重构广告投放逻辑，搜索习惯变化、流量入口分流，令中小型广告技术公司更难突围。

📉 谁在跌？

• The Trade Desk
  曾是华尔街的宠儿，今年一季度收入同比大增26%。然而第二季度财报一出，股价应声暴跌近 40%。
  CEO 杰夫·格林还在辩解：“亚马逊不是竞争对手。” 但资本市场显然不买账。

• PubMatic
  因一家核心需求方合作伙伴调整策略，将客户迁移到新平台，导致收入骤减。财报发布后股价两周跌超 30%。

• MNTN
  这家因明星瑞安·雷诺兹加持而走红的CTV公司，在上市后首份财报中同样遭遇滑铁卢，股价大幅回调。

📈 谁在涨？

• AppLovin
  出手果断，今年6月直接出售移动应用业务，换来4亿美元现金回血。
  第二季度收入暴涨 77%，达到12.6亿美元，成功反超 The Trade Desk，坐上广告技术市值第一的宝座。

• IAS（Integral Ad Science）
  财报显示出版商业务表现超预期，EBITDA 达到 1.0984 亿美元，股价应声大涨。

• Criteo & Zeta Global
  前者稳守商业DSP领域，后者打出“AI驱动营销云”定位，近两周吸引了不少投资者关注。

⚖ 反垄断火药味渐浓

广告技术市场的另一条暗线，是 反垄断战火。
OpenX 已公开指控谷歌“操纵”广告竞价，并发起诉讼。这或许只是新一轮监管风暴的开始。

📊 主要公司业绩对比

🔮 展望2025下半年

未来半年，广告技术行业的不确定性依然高企：

• AI技术颠覆节奏加快
• 特朗普政府关税政策可能带来新一轮冲击
• 全球通胀阴影未散

Madison and Wall CEO 布莱恩·维泽的判断很有意思：

“广告技术公司大多运营状况良好，但行业过于分散，没有整合者，像家庭作坊一样林立。”

这意味着，未来可能会出现一轮并购潮，行业格局或被重塑。

📌 中国跨境人的启示

对中国跨境电商来说，这场海外广告技术的震荡有两点值得警惕：

1. 广告投放更需分散化 —— 不要过度依赖单一平台，避免被流量入口“卡脖子”。
2. 提前布局AI投放 —— 无论是创意生成、用户画像，还是投放优化，AI的比重都会越来越高。

如果你还在用三年前的广告打法去抢今天的海外流量，可能连门票都买不到。

✍ 跨境不是信息战的旁观者，而是直接参赛者。
信息慢一步，广告预算就可能打了水漂。
懂趋势、会应变，才是在全球市场里活得久的硬道理。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/15012.html