抖音宠物赛道618爆火:5月狂卖3.76亿,600万件货被抢光!

2025-06-12Tiktok

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嘿,朋友们,最近刷抖音是不是感觉满屏都是毛孩子?618这波大战刚拉开序幕,宠物赛道已经杀疯了!新媒网跨境获悉,光是5月份,抖音平台上排名前20的宠物品牌,合力斩获了超过3.76亿的惊人销售额,卖出近600万件货!这数字背后,是无数铲屎官们掏空的钱包和满满的爱啊。

宠经情报大数据系统这波统计,真把市场搅热了。看看谁冲在最前面?麦富迪,老大哥了,稳坐头把交椅,地位一时半会儿撼不动。诚实一口、喵梵思、蓝氏这些熟悉的面孔紧随其后,在前十的圈子里你追我赶,位置来回变动,竞争激烈得很。

不过,这次榜单最扎眼的,是两个海外巨头——皇家和渴望。三月四月还在十名开外晃悠,五月直接冲到了第九和第十!海外品牌在抖音上的声量和渗透力,肉眼可见地涨起来了,正铆足了劲想挤进核心圈。
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前十清一色都是宠物食品品牌,麦富迪销售额最高,在5000W到7500W之间;渴望虽然挤进前十,但销售额垫底,落在1000W到2500W区间。看着头部玩家盘子越做越大,一个现实问题摆在我们面前:新品牌想冒头,太难了!前二十名里几乎看不到新鲜面孔。抖音这片流量沃土,对小品牌来说,生存空间似乎正在被挤压,头部效应越来越强。
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光看品牌还不够,热卖的单品更能说明铲屎官们到底在为什么买单。5月抖音宠物商品销量榜一看,主粮毫无悬念是主力军,前十占了六个位置,五款猫粮,一款狗粮。

猫粮市场这升级趋势太明显了,高端化、功能化是主流。上榜的猫粮各显神通:麦富迪三文鱼冻干双拼、佰萃磷虾鳀鱼双拼,主打高肉含量和天然食材,让主子吃得更接近“野味”;诚实一口P40高蛋白,瞄准营养均衡和发腮需求,精准拿捏铲屎官盼猫“发福”的小心思;弗列加特、宽福的烘焙粮,靠着健康低温烘焙工艺,吸引注重品质的消费者。狗粮这边,麦富迪肉松狗粮用鲜肉肉松提升适口性,覆盖全犬期,方便省心,成了不少狗主人的选择。
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除了填饱肚子,榜单上还有不少产品直击养宠痛点,解决健康烦恼或提升生活品质。化毛、护肠胃,这两大猫咪“刚需”被商家拿捏得死死的。

米奇旋风化毛片,化毛助消化二合一;倔强嘴巴生鲜化毛包更绝,裹着新鲜肉香,一边帮猫咪排毛球,一边满足“吃货”的味蕾,还带着老爸抽检的认证,让铲屎官买得放心。

家里养宠,环境问题也逃不掉。霍曼空气净化器能上榜,说明越来越多宠主开始重视人宠共居的空气质量了。拜达尔耳螨药的热销,更是戳中了现实痛点——耳螨高发,专业的治疗药品就是铲屎官救急的“神器”。

再看看带货账号。整个宠物行业的带货格局,官方店铺账号占了绝对大头。翻翻榜单,清一色的“喵梵思官方旗舰店”、“蓝氏旗舰店”,透着股专业和可靠,主要靠品牌信誉吸引老客户复购。

说实话,和其他行业比,宠物领域目前还真没出现那种拥有超大流量、能左右销量的头部带货博主。品牌自己下场,依然是带货的绝对主力。
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5月这张榜单,像一面镜子,照出宠物行业的激流暗涌。麦富迪这些本土巨头,在主粮赛道根基深厚,销量前排稳如磐石;皇家、渴望等国际大牌势头正猛,加速了市场的国际化,竞争只会更激烈。

现在的铲屎官,早就不是只求毛孩子“吃饱”那么简单了。猫粮高端化、功能化是明牌,健康护理、环境优化类产品需求猛增。但热闹背后,小品牌的日子是真不好过,生存空间被不断压缩。

带货这块,官方店铺还是顶梁柱。消费者下单,认品牌、信品质是首要考量。新媒网跨境认为,宠物行业未来想杀出重围,真得在几个关键点上发力:产品创新要跟上,满足越来越精细化的需求;品牌故事要讲好,建立更深的情感连接;还得不断挖掘养宠过程中那些未被满足的新痛点。只有这样,才能给消费者和毛孩子们交出更好的答卷。

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本文来源:新媒网 https://nmedialink.com/posts/3196.html

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文章分析了5月抖音平台宠物品牌的销售情况,指出宠物食品市场头部效应明显,高端化和功能化成为猫粮主流趋势,同时提到海外品牌的崛起和小品牌的生存挑战。
发布于 2025-06-12
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