2025年5月，全球餐饮巨头麦当劳宣布在Meta旗下虚拟现实平台Horizon Worlds推出全新VR体验项目"McDonaldland"，标志着传统餐饮品牌与元宇宙的深度联姻进入新阶段。

新媒网跨境获悉，该项目已于2025年第二正式上线，用户可通过Meta Quest系列头显进入一个以麦当劳经典元素构建的虚拟世界。该空间包含多个互动区域：用户可与汉堡神偷等品牌经典角色互动，参与主题小游戏收集虚拟奖品，并解锁限定版虚拟穿戴设备。

值得注意的是，该项目并非纯粹的数字体验。麦当劳同步推出了线下联名套餐，购买者可获赠包含VR互动道具的纪念礼盒。这种虚实结合的营销模式，被业内人士视为"元宇宙2.0时代"品牌营销的典型样本。

据外媒报道，该VR项目由麦当劳与传媒机构Admerasia联合开发，除VR端外还提供网页版基础体验。技术文件显示，整个虚拟场景占地约1.2万平米（相当于2个标准足球场），包含37个可互动场景对象和12款迷你游戏。

对比2022年Meta首席执行官扎克伯格发布的元宇宙自拍引发的争议，此次麦当劳VR场景在画面表现力上仍显简约。外媒分析指出，这反映出当前VR内容开发面临的技术平衡——既要保证多设备流畅运行，又需控制开发成本。但与青少年喜爱的Roblox平台画质相比，两者处于相近水平。

新媒网跨境了解到，Meta正在研发基于AI的VR创作工具"Meta Builder"。该工具预计2026年面世，届时用户通过语音指令即可生成定制化虚拟场景。技术白皮书显示，这套系统采用大语言模型自动生成场景代码，渲染效率较传统方式提升约40%。

市场数据显示，2025年第一季度全球VR活跃用户数达2.3亿，其中Horizon Worlds月活用户突破1800万。麦当劳此次布局，使其成为继耐克、沃尔玛之后，又一家在主流VR平台建立专属空间的跨国企业。分析机构预计，2025年品牌VR营销市场规模将达78亿美元，较2024年增长27%。

目前，包括美国、日本在内的12个国家用户已可体验该VR项目。Meta方面表示，正在与更多国际品牌商谈类似的虚拟空间合作事宜。业内人士指出，此类合作通常包含数据共享条款，有助于品牌方获取用户交互行为数据，为线下门店选址、新品研发提供参考。

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