随着人工智能技术的快速发展，其在网络搜索领域的应用日益普及，这无疑给传统的搜索模式带来了一定的冲击。外媒报道中提到，人工智能总结搜索结果可能会降低用户点击传统搜索结果的意愿，甚至减少网站的自然流量。然而，这种变化对相关企业的影响程度，还需要更深入的观察和分析。

有分析师指出，尽管人工智能在短期内可能给某些企业带来挑战，但从长远来看，企业完全可以适应并从中受益。例如，谷歌和Meta等公司可能会找到将人工智能搜索商业化的有效途径。

美国银行的分析师在今年发布的报告中指出，虽然包括Gemini在内的多个平台都在迅速采用人工智能技术，但谷歌的关键绩效指标（流量、搜索份额和移动DAU）在今年7月依然保持相对稳定。这表明，人工智能驱动的搜索使用量呈现出增量式增长，它更多地是补充而非显著改变现有的搜索活动。该分析师认为，市场可能低估了人工智能对谷歌搜索和YouTube货币化的潜在推动作用。

当然，人工智能搜索的兴起并非对所有企业都有利。

巴克莱银行认为，随着搜索推荐流量的下降，企业将面临两难选择：要么保持利润率，同时接受营收增长放缓甚至下降；要么通过在付费渠道上投入更多资金来弥补搜索推荐流量的损失，这虽然可以维持增长率，但会压缩利润率。巴克莱银行的报告还指出，目前市场普遍的预期可能并未充分考虑到这两种情况。

巴克莱银行的研究发现，相较于直接流量，那些更依赖搜索结果带来网络流量的公司，更有可能面临更大的冲击。直接流量指的是用户直接在地址栏中输入网址或通过社交媒体等非搜索渠道访问网站的情况。例如，TripAdvisor的直接流量占比仅为29%，远低于Airbnb。因此，在这两家公司中，TripAdvisor可能面临更大的不利局面。以下是部分网站直接流量占比情况（占总流量的百分比）：

达科他财富管理公司的Robert Pavlik认为，eBay、NerdWallet、Wayfair、Booking Holdings、Airbnb和Chegg等公司的股票可能会受到人工智能搜索的负面影响。

Wedbush的Ives认为，与Booking Holdings相比，Expedia Group面临的阻力更大。他表示，Expedia的需求趋势已经减弱，而且该网站更容易受到广告趋势的影响。

不过，Pavlik和Ives都认为，人工智能对搜索的影响不会像市场预期的那样负面。Pavlik指出，虽然人工智能可以帮助总结搜索结果，但如果用户要搜索产品，最终还是需要点击进入网站。

Ives还特别提到，看好Pinterest在搜索转变中的表现。“仅仅是因为现代化和参与度方面的新举措，我认为市场低估了它的前景。”

对于国内跨境电商从业者而言，密切关注人工智能技术在海外搜索领域的应用，以及由此带来的行业变化，具有重要的参考价值。我们需要深入了解不同平台和企业应对这些变化的策略，以便更好地调整自身的经营模式，抓住新的发展机遇。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/12813.html