英国百货巨头John Lewis近日启动全国范围内美妆专区的全面升级改造，并与蕾哈娜旗下美妆品牌Fenty Beauty达成战略合作。新媒网跨境获悉，此次改造计划作为品牌8亿英镑（约合人民币72亿元）投资计划的重要组成部分，首期成果已于2025年8月在利物浦门店亮相。

据公开资料显示，改造后的美妆专区面积扩大近40%，汇集132个高端美妆品牌。其中23个品牌为全新入驻或扩大专柜面积，包括英国本土护肤品牌Trinny London和瑞典香氛品牌Byredo。值得注意的是，美国流行天后蕾哈娜创立的美妆品牌Fenty Beauty将在利物浦门店开设首个英国线下专柜，并同步上线独家新品系列。蕾哈娜通过公开声明表示，对能与John Lewis达成合作深感荣幸，这将进一步扩大品牌在英国市场的影响力。

这轮门店改造源于John Lewis在2024年公布的2.5亿英镑两年期投资计划。集团执行董事Peter Ruis曾坦言，经历疫情期间的关店调整和消费模式转型后，部分门店确实需要"更多关注"。新媒网跨境了解到，改造后的美妆专区将引入"多感官体验"概念，增设香氛体验区、美容护理室和专业服务项目，旨在打造集购物、体验、社交于一体的复合空间。

按照规划，Bluewater、索利哈尔、剑桥等五地门店将在2025年底前完成类似改造。John Lewis首席商务官Vikki Kavanagh表示，升级后的门店将成为消费者探索美妆趋势、获取专业建议、体验美容服务和社交聚会的综合场所。数据显示，过去五年间该集团美妆品类销售额增长超过40%，线上线下渠道均呈现稳定客源回流趋势。

项目全面落地后，John Lewis将在全英范围内设立约540个美妆专柜、近70间美容护理室，提供超过400项专业美容服务。2024年该集团已完成对伦敦牛津街旗舰店650万英镑的改造，其中包含扩建美妆专区、增设独立香氛空间和引入Waterstones书店等举措。

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