广告支持的流媒体模式正逐渐成为行业主流，但用户体验却备受质疑。新媒网跨境获悉，2025年第二季度，Netflix、Prime Video、Hulu等平台广告订阅用户已突破1亿，预计到2027年这一数字将翻倍。这一数据来自研究机构Antenna和亚马逊品牌与视频产品总监Omar Karim的公开声明。

流媒体平台最初以"无广告"作为核心卖点，成功吸引大量用户放弃有线电视。但近年来，订阅费用持续上涨的同时，广告也开始重新出现在流媒体内容中。外媒报道显示，目前多个流媒体平台的订阅总成本已超过传统有线电视套餐价格，广告模式似乎已成为行业常态。

新媒网跨境了解到，用户对广告体验的不满主要集中在三个方面：首先是广告插入的时机不当，经常打断关键剧情；其次是广告重复播放频率过高，同一广告在单次观看中可能出现十余次；最后是广告内容质量参差不齐，医药类广告尤为突出。这些问题在长篇连续剧和电影观看过程中尤为明显。

技术层面来看，早期流媒体内容并非为广告插入而设计。与有线电视节目不同，这些内容缺乏自然的情节断点。外媒报道指出，当广告被生硬地插入连续场景时，往往造成严重的叙事中断。虽然部分创作者已开始调整内容结构以适应广告需求，但目前广告插入的节奏仍缺乏统一标准。

广告行业杂志《Ad Age》数据显示，2025年流媒体广告投资持续升温。随着数字广告投放技术的进步，广告定位精度可能进一步提高。不过，如何在商业利益与用户体验之间找到平衡，仍是流媒体平台亟待解决的问题。

新媒网跨境注意到，目前高价的无广告套餐依然存在，但正如航空商务舱和迪士尼乐园年票一样，这类服务可能逐渐演变为高端选项。对于大多数用户而言，改善广告体验或许比完全消除广告更具现实意义。

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