粤公网安备 44011302004783号 食品巨头放大招！奇瑞滋、安妮猛攻家庭市场，销量要炸？
通用磨坊旗下的奇瑞滋（Cheerios）和安妮（Annie’s）两大品牌，正值返校季来临之际，纷纷推出以家庭为核心的营销活动。
这两大品牌都隶属于通用磨坊公司，它们各自推出了一系列广告，这些广告由Mother广告公司操刀制作，着重展现了家庭成员共度美好时光、分享重要瞬间的场景。奇瑞滋推出了名为“Full O’ Good”的全新平台，该平台的核心理念是：只要用心发现，世界便充满美好。其主打广告片以1989年Soul II Soul乐队的热门歌曲“Back to Life (However Do You Want Me)”为背景音乐，展示了孩子们享用O形奇瑞滋麦片，或将其作为零食携带上学的场景。
与奇瑞滋类似，安妮品牌也希望向消费者传递一个信息：餐桌不仅仅是用餐的地方。其名为“Ingredients for Childhood”的广告活动，提倡将用餐和零食时间作为孩子和父母之间建立联系的宝贵时刻。
通用磨坊首席营销官（CMO）道格·马丁（Doug Martin）在外媒采访时表示：“我们一直以来都是品牌之家，而非品牌化的房屋，因此我们认为消费者与品牌本身建立关系至关重要。这正是我们建立联系的基础。”他补充道，“这些活动都体现了我们如何努力维持这种联系并不断更新它。”
据悉，“Full O’ Good”和“Ingredients for Childhood”是Mother广告公司自2024年9月加入通用磨坊创意公司名录以来，首次为该公司打造的创意作品。奇瑞滋的广告活动将在线性电视、在线视频、OTT（Over-the-Top，指通过互联网向用户提供各种应用服务）、社交媒体、印刷品、户外广告（OOH）和数字展示等渠道全面铺开。而安妮的广告活动将主要集中在优质在线视频、社交媒体和展示广告等渠道。
聚焦家庭
通用磨坊致力于在广告中反映日常生活的点滴瞬间，以此强调家庭成员如何通过其产品建立联系。
马丁表示：“这两项广告活动都以各自不同的方式，真实地反映了我们从消费者那里听到的声音，那就是：生活中并没有那么多完美、平静的时刻。更多的是那些展现我们如何彼此关爱的小互动，而食物可以在其中扮演重要的角色。”
以安妮品牌为例，该品牌从去年夏天针对西班牙裔家庭进行的一项调查研究中获得了深刻的洞察。通过与家长们的交流，安妮品牌了解到他们非常重视家庭用餐和玩耍的时光，并且坚信“童年经历能够为孩子们日后成为快乐、健康的成年人打下坚实的基础。”
通用磨坊天然及有机业务部门总监梅丽莎·加兰特（Melissa Gallant）表示：“我们希望能够捕捉到家长们的这种视角，同时也展现孩子们充满乐趣的一面，因为安妮品牌不仅致力于让孩子们感到快乐，也希望让家长们对他们所购买的产品感到放心。”
与此同时，奇瑞滋此次将目标受众锁定为更年轻的家庭。这与以往的广告有所不同，之前的广告主要面向55岁及以上的消费者，并强调该麦片对心脏健康的益处。“Full O’ Good”旨在吸引下一代家庭食用奇瑞滋麦片，通用磨坊早餐食品副总裁兼业务部门总监埃米莉·诺克斯（Emilie Knox）表示，在返校季前后发布这一信息恰逢其时。
诺克斯补充说，返校季是一个“充满情感的关键时刻”。她表示：“多年来，我们一直致力于在人们的生活中创造‘美好’，现在希望以一种更现代、更贴切的方式来实现这一目标。”
保鲜秘诀：通用磨坊如何确保经典食品品牌永葆活力
从更宏观的角度来看，通用磨坊正感受到通货膨胀对食品杂货的影响。根据美国农业部（USDA）的数据显示，预计2025年超市食品价格将上涨2.2%。今年6月，通用磨坊与Box Tops for Education合作推出了一项免费零食计划，允许家庭通过购买安妮、奇瑞滋、 Pillsbury 和 Totino’s 等通用磨坊品牌的产品，以返利的形式获得免费零食。
马丁表示：“我们清楚地认识到消费者正面临着巨大的压力。作为品牌建设者，我们的职责是解决问题并传递快乐。我们希望我们的沟通能够为人们带来一些快乐的瞬间。”
他还强调：“我们还高度关注价值。这不仅包括我们在商店中提供的合理价格，还包括我们在他们的日常生活和生活中所传递的价值。”
新媒网跨境了解到，通用磨坊公司正积极调整营销策略，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。通过聚焦家庭、传递积极的情感和提供实实在在的价值，该公司希望能够进一步巩固其品牌在消费者心目中的地位。
更正：
8月7日上午10:25（美国东部时间）：此前报道称，安妮品牌从去年夏天开展的一项以西班牙裔家庭为中心的广告活动中获得了洞察。但该品牌澄清说，这些洞察实际上来自消费者研究以及与这些家庭的交流，这些信息为他们的新广告活动“Ingredients for Childhood”提供了依据。
8月7日下午12:03（美国东部时间）：此前报道错误地描述了梅丽莎·加兰特的姓氏。该报道现已更新。
新媒网跨境认为，在竞争激烈的市场中，品牌需要不断创新和适应，才能保持其相关性和吸引力。通用磨坊公司通过关注消费者需求、传递积极的品牌信息和提供有价值的产品，正在努力赢得消费者的信任和忠诚。
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