苹果商业连接平台新增UTM参数追踪功能 企业可精准监测地图流量转化

2025年8月，苹果公司通过邮件向部分Apple Business Connect用户推送功能更新：该平台现支持在行动链接中添加UTM参数。新媒网跨境获悉，此举将帮助品牌方更精确追踪来自Apple Maps的点击流量及后续转化效果。

功能升级细节披露
西班牙SEO专家Lluc B. Penycate于2025年8月5日在社交平台X公布了苹果官方邮件截图。邮件内容显示，品牌方现可在提交至Apple Maps的行动链接中嵌入UTM参数，通过"流量来源"、"活动指标"等维度监测用户行为。该功能适用于查看菜单、预订服务、商品购买等所有跳转至第三方页面的交互动作。

技术实现路径
根据公开信息，企业需在Apple Business Connect后台的"行动按钮"设置中，手动添加包含utm_source、utm_medium等标准参数的URL。外媒分析指出，这与谷歌Analytics的UTM标记体系兼容，可对接多数主流数据分析平台。Penycate后续补充发布的邮件完整链接显示，苹果同时提供了参数配置指南与API接口文档。

行业应用场景
新媒网跨境了解到，该功能尤其利于连锁零售、本地生活服务类企业。例如餐饮品牌可区分不同城市门店的线上引流效果，酒店集团能精准评估地图预订频道的广告投放ROI。目前已有用户通过X平台讨论组分享参数组合方案，包括地域标签、促销代码等定制化追踪策略。

苹果此次更新延续了其商业生态数据透明化的趋势。2023年推出的Business Connect平台已整合店铺信息管理、促销活动发布等B端功能，此次UTM参数的加入进一步完善了营销闭环。截至2025年第二季度，该平台覆盖全球超过3000万家企业档案。

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