社交媒体平台Snapchat的母公司Snap Inc.近期公布了其财务数据，引起了跨境电商从业者的关注。在全球互联网广告市场竞争日益激烈的背景下，了解头部平台的运营状况，有助于国内跨境电商企业更好地制定营销策略。

外媒报道显示，Snap今年第二季度的营收增长率为一年多以来的最低水平，凸显了其面临的来自Meta等大型社交媒体竞争对手的压力。数据显示，财报发布后，Snap股价在盘后交易中下跌了15%。

尽管如此，Snap今年第二季度的营收仍增长了8.1%，达到13.4亿美元，与市场预期基本持平。 然而，这一增长受到了广告平台调整、美国免税进口豁免结束和斋月时间的影响。Snap已经修正了导致一些广告以较低价格展示的广告平台调整，这对营收增长产生了一定影响。

Snap一直在扩展其新的广告形式“赞助快照”，这是一种出现在用户收件箱中的视频广告。 这种形式在美国和其他地区越来越受欢迎，增强了用户与广告内容的互动。 中小型企业已成为该公司广告收入增长的主要贡献者。 此外，Snap的订阅服务Snapchat+继续在广告之外实现收入来源多元化方面发挥着关键作用，其订阅用户增加了42%，到今年6月底达到近1600万。

Snap的日活跃用户数增长了9%，达到4.69亿，略高于此前估计的4.679亿。 该公司预计，今年第三季度的收入将在14.8亿美元至15.1亿美元之间，达到分析师平均预测的14.8亿美元。该公司预计调整后的未计利息、税项、折旧和摊销前的利润将在1.1亿美元至1.35亿美元之间，超过此前估计的1.119亿美元。

然而，Snap今年第二季度的净亏损从去年的2.49亿美元扩大到2.63亿美元，表明该公司在竞争激烈的社交媒体领域面临着持续的挑战。

为更清晰地呈现Snap的部分运营数据，可参考下表：

考虑到当前全球经济形势和市场竞争态势，国内跨境电商企业应密切关注海外社交媒体平台的动态，结合自身业务特点，灵活调整营销策略。

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