Shein+Temu狂 chiếm 南非电商37%！跨境卖家新机会？

随着全球电商的快速发展，中国跨境电商平台在国际市场的影响力日益增强。Shein和Temu等平台凭借其独特的运营模式，正在迅速拓展包括南非在内的新兴市场。

外媒报道显示，Shein和Temu在南非零售市场取得了显著进展。截至2024年，这两家源自中国的电商巨头已占据南非零售、服装、纺织品、鞋类和皮革（CTFL）市场总份额的3.6%，销售额达到73亿兰特（约合4.05亿美元）。

这两家平台通过极具竞争力的定价策略和有效的营销手段，成功吸引了对价格敏感的消费者。它们进入南非市场对当地零售商构成了一定的冲击，并引发了关于监管调整的讨论，旨在解决此前可能存在的税务漏洞，这些漏洞在初期为这些国际平台提供了一定的优势。

根据Localisation Support Fund (LSF)今年发布的数据，南非本土零售商在CTFL市场的份额从2011年的75.3%下降到2024年的74%。与此同时，包括H&M、Zara和Cotton On在内的国际品牌共占据了3.4%的市场份额。

具体来看，Shein在南非在线女性CTFL销售额中占据了28%的份额。Shein和Temu两家平台合计占据南非电商CTFL市场37.1%的份额。BMA的首席顾问Sean Mercer表示，这些电商平台在短短五年内就能够达到甚至超过老牌国际零售商的市场占有率，其市场拓展速度令人瞩目。

以下是相关市场份额的详细数据：

这些数据表明，中国跨境电商平台正在改变南非的零售格局，同时也对当地企业提出了新的挑战。

对于国内跨境电商从业者而言，了解新兴市场的变化趋势至关重要。深入研究当地消费者的需求、市场特点以及相关政策法规，将有助于制定更有效的市场策略，从而在国际竞争中占据优势。密切关注类似南非市场的动态，可以为中国企业拓展海外业务提供有价值的参考。

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