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最近，跨境电商行业里的一条消息，犹如平静水面泛起的涟漪，引发了众多关注。曾几何时，在快时尚领域风光无限的独立站品牌CHOIES，其所属公司择尚科技公布了2025年上半年的财报。这份报告，如同企业发展路上的“晴雨表”，清晰地呈现了它所面临的严峻挑战，也让不少行业观察者为之侧目。

财报数据显示，在报告期内，择尚科技的营业收入竟然是零。是的，你没有看错，就是“0”。与此同时，公司归属于挂牌公司股东的净利润为负89,234.38元。这个数字相较去年同期，亏损额度更是扩大了96.27%，扣除非经常性损益后的净利润与净利润持平。这份成绩单，无疑给这家曾被寄予厚望的企业，带来了更大的考验。

新媒网跨境获悉， 择尚科技并非无名之辈。它早在2009年就已成立，可以说是中国跨境电商行业最早的一批先行者之一。在那个风起云涌的年代，择尚科技曾在海外市场取得了令人瞩目的成就，一度是华东地区跨境电商的耀眼明星。

公司不仅在亚马逊、eBay等国际知名第三方电商平台拥有大量店铺，更匠心打造了自家引以为傲的快时尚独立站——CHOIES。这个品牌，凭借其独特的时尚嗅觉和敏锐的市场反应，一度与Zaful等行业翘楚齐名。CHOIES的产品远销全球上百个国家和地区，在海外消费者心中树立了良好的口碑和极高的知名度。

2015年，择尚科技更是达到了发展的一个里程碑，成功挂牌新三板上市。这标志着企业发展迈向了新的阶段，也预示着其在资本市场上的无限可能。上市初期，公司依然保持着强劲的增长势头，业务版图持续扩张，一派欣欣向荣的景象。

然而，市场风云变幻，潮水的方向却在2017年悄然改变。

据公开资料显示，2017年，择尚科技的营收仅为1.23亿元人民币，与2016年3.02亿元的峰值相比，骤降了59.41%。这并非偶然的波动，而是一个警示信号。

随后几年，营收的下滑趋势未能得到有效遏制。到了2023年上半年，公司的营收更是跌落至0.14亿元。直到今年上半年，最终呈现“零营收”的局面，这份沉甸甸的数据，令人唏嘘不已。

那么，究竟是什么原因让昔日的行业佼佼者陷入如此境地呢？分析来看，这背后是多方面因素的交织影响，共同作用的结果。

首先，快时尚行业本身就是一片竞争的红海。这个领域更新迭代的速度之快超乎想象，每天都有新的品牌、新的模式涌入市场。这就像一场永不停歇的赛跑，一旦停下脚步，就可能被后来者迅速超越，市场份额也随之被不断瓜分。

其次，随着全球消费者观念的转变，海外消费者对于时尚潮流的追求，早已不再是单一的价格敏感。他们开始更加注重产品的内在品质、生产过程是否符合环保标准，以及供应链的透明度。

如果企业未能及时调整策略，提升产品质量和服务标准，未能回应消费者日益增长的多元化需求，那么，在激烈的国际竞争中，产品竞争力自然会下降，客户流失也就成了必然，最终导致市场份额的萎缩。

面对当前严峻的局面，择尚科技并没有选择坐以待毙。从最新的半年报中我们看到，公司正在积极寻求转型突破之道。他们计划从传统的服装贸易领域，大刀阔斧地跨界到当前全球瞩目的新能源行业，明确表示将专注于“氢装备产业链核心零部件加工制造”。这无疑是一次大胆而富有远见的尝试，希望能以此扭转持续亏损的局面。

新能源行业目前正迎来全球范围内的爆发式增长，蕴藏着巨大的市场潜力。这为择尚科技提供了一个全新的发展方向。

然而，我们也必须清醒地认识到，新能源行业的技术更新换代速度极快，对企业的研发投入、技术创新能力以及高端人才储备都有着极高的要求。对于择尚科技而言，这次转型之路，既是机遇，更是充满未知与挑战的征程。能否成功“换道超车”，时间会给出答案。

昔日王者辉煌不再：风雨同舟，砥砺前行

事实上，择尚科技的遭遇并非孤例。近年来，在跨境电商行业的大浪淘沙中，一些曾经的“王者”级企业，也相继遭遇了发展瓶颈，甚至跌落神坛。这提醒着我们，在瞬息万变的市场中，没有永远的赢家，只有不断进取、适应变化的企业才能立于不败之地。

以曾经在跨境电商行业叱咤风云的领军企业跨境通为例。该公司在发展过程中同样遭遇了诸多困境。据其此前发布的2024年年度报告显示，2024年公司实现营业收入57.19亿元，同比下滑了13.56%。

更为严峻的是，归属于上市公司股东的净利润约为负4.79亿元。这个数字与去年同期相比，亏损幅度竟扩大了4842.16%，亏损额度令人触目惊心，无疑给公司运营带来了巨大压力。

深入分析跨境通的财报数据不难发现，跨境电商板块表现不佳是其营收大幅下滑的主要原因。其中，进口电商业务的营收同比下降了12.68%，而出口业务营收的降幅更是达到了22.59%。

对于这种局面，跨境通也给出了自己的解释：这主要是由于其子公司优壹电商的业务模式进行了调整，以及自营网站推广投入的减少，进而导致了销售额的下降。这从侧面反映出市场环境的复杂性和企业策略调整的必要性。

无独有偶，另一家知名的跨境电商企业星徽股份的发展历程同样充满了坎坷。据其发布的2024年财报显示，其跨境电商业务收入约为5.1亿元，同比下降了37.32%。更令人担忧的是，截至目前，这已经是星徽股份连续第四年陷入亏损的泥沼，企业运营面临的压力可见一斑。

显而易见，在市场快速发展、竞争日益白热化的今天，一家企业想要在激烈的行业竞争中站稳脚跟，并实现可持续发展，绝非易事。这需要企业拥有强大的内功，更需要具备敏锐的市场嗅觉和灵活的应变能力。

然而，我们也要看到硬币的另一面。新媒网跨境认为， 尽管优胜劣汰是市场不变的法则，但跨境电商行业的整体红利期远未结束，其发展前景依然广阔，充满生机。

令人振奋的是，我国跨境电商市场持续保持着强劲的增长势头。仅仅是今年上半年，我国跨境电商的贸易规模就突破了万亿大关！国务院新闻办公室在一次重要的新闻发布会上指出，据初步测算，2025年上半年，我国跨境电商进出口总额约为1.32万亿元人民币，同比增长了5.7%。这组数据充分表明，中国跨境电商在全球舞台上依然占据着举足轻重的地位，并且展现出旺盛的生命力，前景可期。

随着全球经济一体化进程的不断加速，互联网技术的日益普及，以及全球消费者购物习惯的深刻转变，我们有理由相信，跨境电商的市场规模还有望在未来进一步扩大，迎来更广阔的发展空间。

在跨境电商这片充满活力的发展浪潮中，成功与失败的故事时刻都在上演，优胜劣汰是永恒的主题。对于所有致力于“走出去”的出海卖家而言，这既是挑战，更是锤炼自身、实现蜕变的绝佳机会。

新媒网跨境了解到， 想要在这场激烈的竞争中脱颖而出，企业必须时刻保持敏锐的市场洞察力，紧跟时代发展的步伐。同时，更要不断加大在产品研发上的投入，致力于打造具有核心竞争力的优质产品；加强品牌建设，提升品牌在国际市场的知名度和美誉度；优化供应链管理，提高运营效率，降低成本。只有这样，才能在这个充满机遇与挑战的行业中乘风破浪，行稳致远，成就更加辉煌的未来。

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