2025年越南电商交易额同比增长26%，第四季度增速出现放缓

据YouNet ECI发布的数据显示，2025年越南四大电商平台（Shopee、TikTok Shop、Tiki、Lazada）的总交易额达到458.16万亿越南盾，同比增长26%，明显高于全国零售业9.2%的整体增长水平。然而，市场增长动能在第四季度已出现放缓迹象。数据显示，当季消费量下降了8%，但平均售价却上涨了33%。这一变化主要与平台费用上调有关，卖家为维持利润空间被迫提高商品价格。与此同时，越南税务监管持续趋严，正在推动整个电商市场经历新一轮调整与洗牌。行业专家指出，越南电商竞争模式正由过去依靠“烧钱获取用户”的粗放增长阶段，逐步转向更加注重“价值驱动”的发展阶段。