亚马逊主导澳洲电商市场，Temu、Shein加速蚕食本土份额

根据Pattern发布的《2026年澳大利亚电商消费者报告》，澳大利亚电商市场正在经历结构性变革，国际平台如亚马逊凭借其规模和基础设施优势不断扩大市场份额，从而对本土平台形成挤压。数据显示，亚马逊已经覆盖60%的澳大利亚消费者，同比增长了3.45%，活跃用户数达到880万，其中66%的消费者表示计划在亚马逊购物；Temu的销售额达到26亿澳元，用户覆盖率为47%，年增幅为24%；Shein的用户覆盖率增长至30%，成为主要市场中增速最快的品牌，增长率为15%。与之相比，本土平台Kogan的用户占比仅为15%，同比下降了6%。