在当今竞争激烈的游戏市场中，游戏的可发现性仍然是各个规模工作室面临的一大挑战。不断变化的新政策、数据限制以及日益增长的竞争环境，使得游戏脱颖而出变得愈发困难。根据2024年8月发布的《游戏开发者受众洞察》报告显示，游戏可发现性是独立游戏开发者面临的首要挑战，也是AAA和AA级游戏开发者的第二大挑战。

打造一款成功的游戏绝非易事。从最初的概念到发布日以及后续的运营，游戏开发需要持续的测试和迭代，以找到创造令人愉悦的游戏体验和实现盈利之间的平衡。密切关注游戏的表现至关重要，但要获得有意义的洞察，首先需要有足够数量的玩家样本。这很快就引出了游戏可发现性的第一个障碍。

为了帮助解决这个问题，一款名为MarketIQ的广告和市场情报平台应运而生。该平台旨在帮助开发者和营销人员优化广告活动，跟踪竞争对手的策略，并发现新的市场机会，从而为游戏提供最大的成功机会。

MarketIQ被誉为游戏可发现性的秘密武器，它能够帮助优化用户获取策略并进行精细的市场分析。该平台汇集了超过30亿个广告创意、100万个应用程序、148个国家和28个广告平台的数据，提供实时、精细和可操作的数据，使游戏开发者能够在行业中更具竞争力。

从新的和热门的创意中寻找灵感

开发者可以通过MarketIQ查看图片、视频、可玩广告和文案，从而密切关注市场趋势，并比较自己的广告与竞争对手的广告效果。发现正在测试的新想法，收藏那些持续获得成功的广告和应用程序，并将每日洞察直接应用到下一个广告活动中。

访问超精细的搜索和过滤器

通过精细的搜索和过滤功能，开发者可以深入研究特定的创意资产。结合游戏类型/主题、参与度指标（例如，观看次数、点赞数、评论数、转发数）、广告时长、行动号召、广告活动类型（例如，W2A、App Store 重定向等）等过滤器，可以精确地了解竞争对手是如何获得成功的。

Tactile Games 的首席执行官 Asbjoern Soendergaard 表示：“MarketIQ 为我们的团队提供了强大的工具来分析广告效果和创意趋势。它极大地影响了我们在制作创意时的决策，并为我们的 UA 活动提供了许多有价值的见解。”

确定顶级广告网络、地理定位和分发渠道

通过了解广告活动趋势、竞争对手的广告投放地点以及对他们来说效果最佳的广告网络、分发渠道和广告格式，开发者可以围绕高流量时段战略性地规划广告活动。找到尚未开发的机会来优化广告支出，并微调创意资产以吸引特定的受众群体、情感触发因素或文化偏好。

跟踪创意如何转化为下载

通过监控竞争游戏的下载量、增长率和历史表现，了解广告活动高峰期如何影响最终结果，并创建用户获取基准。开发者还可以将服务不足的地区作为下一个获取目标，以降低玩家注意力争夺的竞争。

深入了解变现策略

通过变现方式（例如，IAP、IAA 或两者兼有）查找应用程序，并通过概述其 SDK 和游戏中推广最多的应用程序来更深入地了解其策略。借助这些数据，开发者还可以发现哪些应用程序具有相似的受众，并加深对市场格局的理解。

新媒网跨境获悉，以上仅仅是MarketIQ功能的冰山一角。

新媒网认为，在接下来的几周内，外媒将更深入地研究具体的使用案例，以及如何通过便捷指南充分利用关键功能。

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