亚马逊最近动静不小。
老卖家们都在传，平台要动真格了——那些常年积灰的商品链接，怕是要被批量清退了。

新媒网跨境获悉，这场内部代号"Bend the Curve"的行动，瞄准的是平台里近240亿条"低效"链接。什么概念？相当于要把亚马逊现有的740亿商品清单，生生砍掉三分之一。

官方解释得很体面："我们只是清理不准确、不完整或不合规的僵尸链接。"比如缺货两三年的，数据残缺不全的，还有那些挂了几年一单没出的"古董级"listing。

但事情没那么简单。

今年初亚马逊悄悄上线了"creation throttling"（创建限流）功能。新媒网跨境了解到，光这一招就卡住了12000多个卖家——他们手里攥着超10万条链接，却一整年没出过单。系统直接禁止他们上新品，连带拦截了1.1亿个新商品上架。

01 砍掉240亿条链接，背后藏着两把刀

亚马逊这些年疯狂扩张，落了个"万物商店"的名号。可货架塞太满，问题也浮出水面。

Evercore ISI的调查扎心了：2024年只有68%的消费者觉得亚马逊商品最齐全，比两年前的84%暴跌一大截，创下12年新低。

更现实的压力在成本。
每个商品页面都吃着亚马逊云服务（AWS）的资源。740亿条listing，光是服务器费用就是天文数字。2024年靠清退旧链接省了2200万美元，明年预计还能再省3600万——这账算得明明白白。

02 卖家正在经历"误伤阵痛"

平台想轻装上阵，中小卖家却踩了雷。

新媒网跨境注意到，最要命的是政策执行像蒙着眼走钢丝。官方嘴上说只清僵尸链接，实际操作却存在动态阈值。卖家根本摸不清红线在哪，店铺说封就封。

更冤的是"跨账户连坐"。有家居卖家在论坛倒苦水：老账户积压的低效链接没及时清，结果主力店铺直接被禁上新。申诉邮件石沉大海，旺季备的货全卡在仓库。

"收到违规通知就像看天书。"多位卖家吐槽，"只说账户异常，不告诉你具体哪条链接违规。整改？连从哪下手都不知道。"

这可不是小事。第三方卖家贡献了亚马逊超六成销售额。机械化清退伤的是根基——当卖家对平台失去信任，谁还敢押注长期经营？

03 治理的刀，该怎么落？

清理低效链接的方向没错。堆满僵尸商品的货架，既拉低购物体验，又徒增运营成本。但眼下这种"一刀切"模式，显然欠些火候。

新媒网跨境建议，平台至少该做三件事：
预警前置化——给卖家留出整改期，别直接封店；
规则透明化——动态阈值不能是黑箱，让卖家知道哪些数据踩了线；
申诉人性化——别用机器人模板回复，真人介入审核才能减少误杀。

说到底，算法高效和平台温度不该对立。当亚马逊把第三方卖家视作"共生伙伴"而非"管理对象"，这场大清洗才能真正洗出健康生态。毕竟砍掉枯枝是为了让新芽长得更好，而不是把整棵树连根刨了。

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本文来源：新媒网（https://nmedialink.com/posts/3137.html）