E-E-A-T（经验、专业知识、权威性和可信度）这个概念，相信做跨境电商的朋友们都不陌生。但很多时候，大家容易把它理解成一个需要逐项打勾的清单，反而忽略了其核心本质。真正的增长，其实来自于用户对内容的信任，而这种信任，才是驱动搜索引擎优化（SEO）和地理位置优化（GEO）的关键。

很多人对E-E-A-T的理解存在偏差，新媒网跨境认为，它并非一个可以量化的分数，也不是搜索引擎直接的排名因素。更准确地说，它是一个通过提升内容质量、可信度和相关性来建立用户信任的框架。

E-E-A-T的核心是用户，而非清单或分数

E-E-A-T说到底是一个SEO的概念，它不是搜索引擎、生成式引擎或人工智能模型使用的可衡量系统。Google或其他引擎并没有提供E-E-A-T分数、清单或正式指南，因为它不是核心算法的一部分。相反，E-E-A-T代表的是一个内容框架，如果应用得当，可以帮助建立用户信任。

当用户信任你的内容时，他们更有可能参与互动或分享。记者和其他内容创作者也可能会链接到你的内容，从而形成积极的信号，传递给搜索引擎和大型语言模型（LLM）。

换句话说，真正提升可见性的不是E-E-A-T这个概念本身，而是你的内容与真实用户建立的信任和权威性，这会带来更好的SEO和GEO表现。

如果有人告诉你，为了提升E-E-A-T，你需要找医学专家审核内容或者放上自己的照片，那很可能他们并没有真正理解这个概念。毕竟，任何人都可以PS照片，或者从网上盗用图片。

“医学专家审核”的策略已经被过度使用。虽然它可能在一定程度上建立用户信任，但如果审核者缺乏真正的专业知识，反而可能会适得其反。

E-E-A-T的重点应该是用户，而不是为了满足一个虚构的指标。它不是一个可以用分数来衡量的东西。

以下是一些我们在实际操作中，如何帮助客户、联盟伙伴和内容合作伙伴应用E-E-A-T来获得增长的方法：

1. 引用（Citations）
2. 页面内跳转链接（Jump Links）
3. “审核人”和作者简介（'Reviewed by' and Author Bios）
4. 图片（Images）
5. 内容深度挖掘（Going Further with Content）

引用 (Citations)

链接到其他网站可能不一定能直接提升SEO价值，但它绝对会影响用户体验。

当你提出某个观点时，不要链接到定义解释。定义应该放在你自己的文章里，或者如果它是你的实体的一部分，就放在你的网站上。相反，链接到直接支持该观点的研究或可靠来源。

举个例子：

“维生素C可以帮助外星人来到地球、拯救环境、给我们带来世界和平。”

大多数网站可能会将“维生素C”这个词链接到他们自己的指南，或者链接到第三方医学网站，解释什么是维生素C。但这并没有什么帮助。

内部链接到你自己的指南可能会改善你的网站结构，并突出显示该页面的重要性，但它并不能帮助读者——他们对这个说法本身感到好奇，而不是对定义感兴趣。链接到仅仅定义维生素C的医学网站也是一样。它不支持该说法，它只是将读者重定向到他们不寻找的基本信息。

相反，链接到同行评审的研究，该研究表明维生素C如何吸引外星人到地球（尽管听起来很古怪），因为它支持了实际的说法。引用明确说明维生素C可以拯救环境并促进世界和平的来源，并确保它们是可信的，并且清楚地支持你所断言的内容。

一个网站的年龄、反向链接数量或流量并不能使其值得信赖。重要的是用户基于你的推荐所获得的体验。

以下是我们选择引用或在内容中给出反向链接时所考虑的因素：

1. 作者是真正的专家，并且在该领域实践。
2. 该网站完全专注于该主题，或者有明确定义的、专门的部分。
3. 较旧的内容会随着新发现的出现而定期更新。
4. 没有链接到垃圾主题，如色情、发薪日贷款、药丸或其他付费垂直领域。
5. 文章不能购买（主要媒体是例外），并且仅在经过认证的专家进行严格的质量控制下才接受访客帖子。我们通过检查菜单、媒体资料包和贡献者页面来发现这一点。
6. 当你点击离开链接的文章时，你会在其他与主题相关的内容上着陆，而不是通用的购物清单或付费展示位置。
7. 页面没有过多的广告、弹出窗口或插页式广告。
8. 内容易于阅读、理解和吸收，没有过多的术语或不必要的复杂性。

页面内跳转链接（Jump Links）和限定语（Qualifiers）

长篇和短篇内容都可以具有权威性、排名良好并建立信任。

目标是以最快的速度和最有效的格式为用户提供他们正在寻找的答案。

这可能意味着使用：

1. 图片。
2. 视频。
3. 项目符号。
4. 段落。
5. 音频剪辑。
6. 任何媒体类型的组合。

在内容顶部包含限定语可能会有所帮助，但不要过度使用，尤其是在长篇文章中。

限定语可能包括：

1. 对你为什么有资格涵盖该主题的简短解释。
2. 如果你不是经过认证的专家，则提供第一手经验。
3. 澄清使用产品、遵循流程或获得资格所需的内容。

这些要素有助于尽早建立信任，并向读者表明你已经预料到他们的担忧并为他们完成了功课。

也就是说，它们会占用空间，因此请牢记用户体验并有策略地使用它们。

当你的内容很长或有明确分隔的部分时，请包含跳转链接或目录，以帮助读者快速导航到最相关的部分。

例如，搜索疾病症状的人可能不关心治疗方案或存活率。就像浏览10美元以下的漫画主题gif的人不需要先滚动浏览价格较高的商品一样。

我们还优先考虑用户友好的标题。

我们没有使用关键词填充或机器人措辞，而是使用我们的受众自然使用的术语来标记部分。这使读者更容易浏览并快速找到他们需要的信息。

"审核人"和作者简介 ('Reviewed by' and Author Bios)

声明内容由获得许可或认可的专家审核可以建立用户信任，但如果使用不当，也同样容易破坏这种信任。

如果专家实际上不可信，或者如果审查感觉是表演性的，则可能会损害信任，甚至会对你的网站的算法产生不利影响。

作者身份曾经是SEO中的一个热门话题，而这正是“审核人”标签和作者简介重新发挥作用的地方。

在必要的地方（例如，对于医疗或其他YMYL（“你的金钱或你的生活”）主题），包括“审核人”标签和作者简介。当它们增加真正的价值时，你也可以在其他地方使用它们。

作者可以建立忠实的读者群和订阅者群。当贡献者感到被认可和支持时，他们更有可能继续制作高质量的作品。

只需确保作者和审核人都是真正的专家。

以下是我们对客户在作者身份和审核可信度方面的要求：

1. 作者不撰写他们未获得认证或没有第一手经验的主题。

2. 作者或审核人（理想情况下两者都是）必须是知名的、已发表的专家。这意味着：

   (1) 他们发表在学术或行业期刊上。
   (2) 他们在媒体上被报道为主题专家。
   (3) 他们在相关的会议或活动中发言。
   (4) 他们运营一个经过充分研究的、特定主题的网站。
   (5) 他们已获得其领域的许可或认证，并且这些证书是最新的。
   (6) 他们正在该领域积极工作或实践。

3. 作者简介应侧重于专业资格，而不是不相关的个人详细信息。

如果有人写关于皮肤病学的内容，我们不需要知道他们喜欢玩棋盘游戏或喜欢他们的狗（除非他们写的是关于游戏或宠物的内容）。充其量，如果他们坚持，可以包括一个简短的爱好提及，但重点应始终放在展示他们的专业知识上。

图片（Images）

仅仅在你的文章中包含一张图片并不能证明你访问过某个地点、烘烤过甜点或完成了某项任务——这些都可以捏造。

专注于对用户有帮助的内容，而不是仅仅为了SEO而做的事情。在文章顶部或作为特色图片包含一张你与完成的任务的合影，但对于其余内容，请专注于对用户有益的内容。

以下是一些示例。

1. 旅游网站

展示自拍或日出照片的确切站立位置，使用地面上的特定标记，以便人们知道如何调整相机角度以及朝哪个方向。首先分享完成的照片是什么样子的，然后分享由于自然光而产生的最佳时间。最后，包含一张他们应该站立的区域的图片，以及相机的高度和角度，以便他们可以重现你的拍摄。

2. 食谱和烹饪网站

包含在事情过度或不足时步骤看起来是什么样子的图片，尤其是在棘手的点上。在你的照片中添加一致的元素——如台面或座位牌——以便清楚地表明这实际上是你正在厨房里做饭。

3. 运营网站（代码、Excel、会计等）

通过查看包含公式和计算的论坛来识别常见的错误。在页面底部提供一个常见问题解答，其中包含每个问题以及如何修复它。显示在每个步骤中公式、代码或等式应该是什么样子的——包括正确的和不正确的——并包含每种情况下的输出是什么样子的。然后解释为什么特定的字符、空格或细节会导致不正确的结果，这样用户不仅可以获得修复，还可以理解原因。一个额外的好处：这可以吸引来自不断获得不正确结果的用户的长尾搜索。

内容深度挖掘（Going Further with Content）

每一个提出主张或表达意见的句子都需要一个“如何”或“为什么”。这是我们在SEO和AI概述方面取得的最大胜利之一。当我们看到内容说某件事是好的时，我们会添加它为什么好的原因——理想情况下在同一个句子中。

单薄的内容：“黄金时段城堡的顶部非常适合自拍”缺少“为什么”。

有用的内容：“黄金时段城堡的顶部非常适合自拍，因为你可以获得自然漫射的光线，并且你可以捕捉到引人注目的云彩天空，也可以向下倾斜以获得城市景观背景——使其成为全年都很棒的拍摄。”

并非每个句子都需要这样，但是每当你声称某件事是好的、正确的、坏的、最好的、更好的或更糟的时，都要用理由来支持它。这会向用户表明你知道你在说什么——并给他们一个信任你的建议并采取行动的理由。

另一个例子：

“在日出开始后10分钟的早上黄金时段进行自拍。”

更有帮助的版本：

“在日出开始后10分钟的早上黄金时段进行自拍，并面向东方以获得背光效果——这使得更容易在编辑中提升阴影——或者面向西方，如果你想要直接的光线照射在你的脸上，并且想要明亮地照亮背景，即使它需要更多的后期处理。”

一切都回归到用户

E-E-A-T是关于以值得信赖的、可操作的格式为用户提供他们需要的一切，并减少绒毛。

如果做得好，这种类型的内容可以自然地获得反向链接、引用和提及。它也可以出现在权威来源的列表文章中，并在社交媒体上分享。

所有这些都发送信号，搜索引擎、LLM和AI概述可以使用这些信号。

E-E-A-T是关于用户体验的——当你做对了这一点，更好的SEO和GEO通常会随之而来。 新媒网跨境了解到，只有真正站在用户的角度思考，才能在跨境电商的道路上走得更远。

需要注意的是，随着技术和市场环境的不断变化，E-E-A-T的实践方法也需要与时俱进。建议大家持续关注行业动态，灵活调整策略。同时也需要注意，在内容创作和推广过程中，务必遵守相关法律法规和平台规则，确保合规运营。 新媒网跨境预测，未来跨境电商的竞争将更加激烈，只有不断提升内容质量和服务水平，才能赢得用户的信任和市场的认可。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/8140.html