随着社交媒体的蓬勃发展，美妆行业对内容创作者的依赖程度日益加深。他们能够直观地展示产品效果，左右潮流走向，并直接将个人推荐转化为品牌的实际销售额。相关数据显示，美妆品牌在网红营销上的投入远超其他垂直领域。

外媒近期一项针对160万个广告（价值约20亿美元）的分析显示，在过去18个月中，美妆品牌将总媒体支出的31%投入到内容创作者身上。研究还表明，美妆品牌在网红营销上的支出比酒类品牌高出17.9%，比消费者保健品牌高出11%，比消费品品牌高出10.4%。

为了帮助品牌更好地了解市场趋势，外媒向三家网红营销机构咨询了值得关注的新兴美妆内容创作者，尤其是在TikTok平台上。最终，他们选取了十位在TikTok上粉丝数低于400万，且目前与美妆品牌有合作的创作者。这些创作者没有自己的美妆品牌，他们通过倡导多元化和包容性，或者专注于特定领域（如护发），在美妆行业中发挥着积极作用。

此外，网红营销平台Captiv8提供了每位创作者的互动数据。以下按照TikTok粉丝数量排序：

Destinee Wray

TikTok粉丝：390万
Instagram粉丝：27.4万
YouTube粉丝：50.4万
TikTok数据：6.46%互动率，预估单篇帖子展示量41.54万，平均观看量32.98万
合作过的品牌：SheaMoisture, Aussie Hair, Knotless Gang

Destinee Wray于2020年开始在Instagram上发布卷发护理教程，当时她年仅16岁。后来，她扩展到TikTok，并凭借其平易近人和亲切的“一起准备”（GRWM）视频，展示她的护发流程，积累了390万粉丝。例如，在今年6月发布的一段观看量达250万的视频中，Wray演示了她打造卷曲非洲发型的步骤。

Monet McMichael

TikTok粉丝：380万
Instagram粉丝：130万
YouTube粉丝：44.6万
TikTok数据：14.92%互动率，预估单篇帖子展示量40.47万，平均观看量150万
合作过的品牌：Dove, Kiehl’s, L’Oreal Paris

Monet McMichael凭借其健谈的GRWM视频在TikTok上吸引了380万粉丝。她最初是在罗格斯大学攻读护理专业时开始发布视频。2023年毕业后，她将自己的技能转化为全职内容创作。

Monet McMichael的观众对她的推荐非常信任。她最近发布的一段热门视频展示了她如何用当时的音乐播放列表重现她2016年常用的妆容。在视频中，她与观众聊天，回顾了她最初爱上社交媒体和化妆的时刻。由于她有趣且紧跟潮流的内容，Monet McMichael受到了品牌的广泛欢迎。

Golloria George

TikTok粉丝：330万
Instagram粉丝：100万
YouTube粉丝：44.2万
TikTok数据：3.44%互动率，预估单篇帖子展示量35.14万，平均观看量110万
合作过的品牌：Glow Recipe, Fenty Beauty, Sephora

Golloria George因发布诚实的化妆品评测和倡导美妆产品中肤色包容性而闻名，这使她成为品牌发布、测试和评测的首选。

2023年，她发起了“最深色号系列”，测试美妆品牌最深色号的粉底，以鼓励公司生产更具包容性的色号。例如，去年她评测了Rhode的Pocket Blush，发现它在她的皮肤上留下了灰白的色调。她的评测立即产生了影响：Rhode的联合创始人海莉·比伯联系了她，并重新配制了该产品，使其更具包容性。

Golloria George的影响力非常大，她可以左右品牌发布的成功。如果Golloria George喜欢某个产品或该产品与她的肤色相符，她会盖上她的认可印章，说“Come to the front!”（站到前面来！）。如果品牌获得了她的认可，就会将产品宣传为“Golloria认证”。

Cynthia Victor

TikTok粉丝：200万
Instagram粉丝：50.4万
YouTube粉丝：8800
TikTok数据：13.2%互动率，预估单篇帖子展示量21.3万，平均观看量33.93万
合作过的品牌：Ulta Beauty, Sol de Janeiro, Dove

Cynthia Victor以其充满活力的妆容、幽默感以及在美妆行业中倡导加大码和深色皮肤代表性而闻名。最初，Cynthia Victor通过在TikTok上发布一系列将她的妆容与随机家居用品相匹配的视频而积累了粉丝，并将这些视频发展成为她作为美妆创作者的全职事业。现在，她经常发布带有时髦音乐的视频，展示她的妆容、服装和有趣的个性。她最近入选了美宝莲的全亚裔“Face The Difference”活动，成为40位AAPI（亚裔美国人和太平洋岛民）领导者之一。她还参与了与One Face的合作活动。

Abbey Yung

TikTok粉丝：180万
Instagram粉丝：74.6万
YouTube粉丝：70.5万
TikTok数据：3.38%互动率，预估单篇帖子展示量20.23万，平均观看量110万
合作过的品牌：OGX Beauty, Vaseline, Nioxin

Abbey Yung以其帮助打造柔顺秀发的视频而闻名，这些视频被恰如其分地称为“Abbey Yung”方法。

“Abbey Yung”方法是一个包含八个步骤的过程，涉及使用超过八种护发产品。在解释她的方法的视频中——她还为每个步骤都制作了视频，并在其中推荐了大量产品——她详细介绍了每个步骤，为她的观众提供了他们处理每个步骤的选择。

她还是一名获得认证的毛发学家，并以科学的方法发布深入的产品评测和推荐。她专注于不同护发产品中的成分，并且对这些成分的效果了如指掌。例如，在一个非赞助的帖子中，她深入探讨了为什么人们不应该使用欧莱雅的Elvive Dream Lengths系列产品来促进头发生长，因为它不包含任何促进头发生长的成分。相反，她建议她的观众使用该系列产品来保护头发免受断裂。

Aylen Park

TikTok粉丝：150万
Instagram粉丝：130万
YouTube粉丝：138万
TikTok数据：9.94%互动率，预估单篇帖子展示量15.98万，平均观看量33.94万
合作过的品牌：L’Oréal, Dior, Nivea

Aylen Park因在TikTok上发布与她的母亲Sonia Lee一起拍摄的美妆视频而广受欢迎。这对母女互相化妆、分享她们的美容程序、参与潮流并测试最新的韩国美容产品。例如，在一个视频中，Park剪了她母亲的头发并卷成和自己一样的发型。在视频中，她们闲聊，并在英语、西班牙语和韩语之间切换。在另一个视频中，Park演示了如何打造受韩国流行音乐团体Blackpink启发的妆容。

Wendy Ly

TikTok粉丝：120万
Instagram粉丝：73.9万
YouTube粉丝：350万
TikTok数据：10.18%互动率，预估单篇帖子展示量12.78万，平均观看量16.23万
合作过的品牌：Sephora, Ulta Beauty, Kiehl’s

Wendy Ly的护肤Instagram最初是一个DIY暑期实习项目，后来转变为一个强大的跨平台社区。她的粉丝被称为“Skindys”，她的帐户基于尝试过大量产品和品牌。

她发布透明的产品评测以建立与观众的信任，同时通过独特的编辑展示她的幽默感。Ly有一个非赞助系列，她在其中重点介绍是什么让最喜欢的美容和护肤品牌与众不同。例如，她制作了一个关于Supergoop的视频，谈论了该品牌的SPF产品如何超越防晒霜，还包括身体喷雾和粉底等产品。

Emily Ha

TikTok粉丝：120万
Instagram粉丝：130万
YouTube粉丝：130万
TikTok数据：10.98%互动率，预估单篇帖子展示量20.22万，平均观看量160万
合作过的品牌：Ulta, Sephora, Kiehl’s

Emily Ha是一位17岁的高中生，她发布唱歌、购物和GRWM等视频，捕捉到了相关的青少年生活。最近，Ha发布了一个准备驾驶考试的GRWM视频。Ha还将流行的趋势融入到她的TikTok内容中。Ha与她的两个姐妹一起推出了一个名为HAHA podcast的播客。

Gillian Kasko

TikTok粉丝：110万
Instagram粉丝：26.7万
TikTok数据：6.64%互动率，预估单篇帖子展示量11.72万，平均观看量11.92万
合作过的品牌：Salt & Stone, Tory Burch, Youth to the People

Gillian Kasko是一位居住在纽约市的美妆创作者，她发布有关汽车中美容产品的对话视频。最近，她开始涉足玩具开箱领域，这为她的视频带来了全新的观众。Gillian Kasko能够与一系列高端和药妆店美容和自我护理品牌合作。她的内容也与广泛的受众建立了联系。Gillian Kasko发布了更多传统的美妆内容，例如一系列关于如何实现无热卷发的视频，但她也与Trident口香糖合作制作了一段视频，展示了她将如何在纽约市度过一个人的日子。

Gillian Kasko是零售商Ulta Beauty的创作者计划Ulta Beauty Collective的成员。

Roger Ma