中东和北非（MENA）地区，作为一个充满活力的市场，近年来在美妆领域展现出强劲的增长潜力，尤其是唇部化妆品市场。随着该区域人口结构年轻化、城市化进程加速以及消费者可支配收入的提升，对高质量美妆产品的需求持续旺盛，这为全球范围内的相关产业提供了广阔的发展空间。深入了解这一市场的消费、生产、进出口动态，对于中国跨境企业而言，是把握机遇、制定精准市场策略的关键一步。

市场展望

根据海外报告的分析，中东和北非地区的唇部化妆品市场预计将持续增长。从今年到2035年，市场在销量和价值方面都将保持增长态势。具体来看，预计市场销量将以每年1.1%的复合年增长率（CAGR）增长，到2035年末有望达到2.5万吨。同时，市场价值预计将以每年1.5%的复合年增长率增长，到2035年末市场总价值有望达到8.27亿美元（按名义批发价格计算）。

消费概况

中东和北非地区的唇部化妆品消费

在今年，中东和北非地区的唇部化妆品消费量约为2.2万吨，与前一年持平。总体而言，该地区的消费量呈现出显著的增长态势。回顾期内，消费量在2019年达到峰值6.3万吨；然而，从2020年到今年，消费量保持在较低水平。

今年，中东和北非唇部化妆品市场的总收入降至6.98亿美元，较前一年下降了6.3%。这一数字反映了生产商和进口商的总收入。在回顾期内，该地区的消费支出表现出显著增长。消费总额在2019年曾达到18亿美元的峰值；但在2020年至今年期间，未能恢复强劲增长势头。

按国家分列的消费量

土耳其是中东和北非地区最大的唇部化妆品消费国，今年消费量达到1.4万吨，占总量的63%。紧随其后的是沙特阿拉伯（2600吨），其消费量是土耳其的五分之一。阿拉伯联合酋长国（阿联酋）以2200吨的消费量位居第三，占总量的9.9%。

在价值方面，土耳其以4.33亿美元的消费额居市场首位。沙特阿拉伯以8400万美元位居第二，随后是阿联酋。

今年人均唇部化妆品消费量最高的国家是阿联酋（每千人211公斤）、土耳其（每千人161公斤）和卡塔尔（每千人158公斤）。从2013年到今年，阿联酋的人均消费量增幅最大，复合年增长率为14.9%，而其他主要国家的增长速度则相对温和。

生产现状

中东和北非地区的唇部化妆品生产

今年，中东和北非地区的唇部化妆品产量下降了0.2%，达到1.4万吨，这是连续两年下降。总体而言，该地区的生产量在过去几年中呈现显著增长。2017年产量增幅最为突出，增长了71%。生产量在2019年达到5.7万吨的峰值；然而，从2020年到今年，产量保持在较低水平。

在价值方面，今年唇部化妆品生产额略有收缩，按出口价格估算为4.29亿美元。总体来看，该地区生产额呈现出韧性增长。2017年增幅最快，比前一年增长了67%。在回顾期内，生产额在2019年达到16亿美元的峰值；然而，从2020年到今年，生产额保持在相对较低的水平。

按国家分列的生产量

土耳其是唇部化妆品的主要生产国，今年产量达1.4万吨，占总产量的96%左右。黎巴嫩以391吨的产量位居第二，占总产量的2.7%。从2013年到今年，土耳其的唇部化妆品生产量年均增长率为5.4%。

进口动态

中东和北非地区的唇部化妆品进口

今年，中东和北非地区唇部化妆品的进口量增长了9.4%，达到9500吨，这是继连续三年下降后连续第四年增长。从2013年到今年，总进口量平均每年增长5.5%；但在此期间，整体趋势呈现出明显的波动。2014年增幅最为显著，比前一年增长了19%。在回顾期内，进口量在今年达到最大值，预计短期内将继续温和增长。

在价值方面，今年唇部化妆品进口额下降至3.44亿美元。从2013年到今年，总进口价值显示出强劲增长：在过去十一年中，其价值平均每年增长6.6%。然而，在此期间，趋势模式显示出一些明显的波动。根据今年的数据，进口额较2020年的指数增长了85.9%。2023年增幅最为显著，增长了39%。因此，进口额在2023年达到3.8亿美元的峰值，随后在今年有所下降。

按国家分列的进口量

今年，沙特阿拉伯（2700吨）、阿联酋（2400吨）和土耳其（1800吨）是唇部化妆品的主要进口国，三者合计占总进口量的72%。摩洛哥（657吨）的进口量位居第四，占总份额的6.9%，其次是卡塔尔（5.1%）和伊拉克（4.6%）。以色列（271吨）的进口量占比较小。

从2013年到今年，在主要进口国中，伊拉克的采购量增长率最为显著，复合年增长率为16.0%，而其他主要国家的增长速度则相对温和。

在价值方面，沙特阿拉伯（8500万美元）、阿联酋（8200万美元）和土耳其（7600万美元）是今年进口额最高的国家，合计占总进口额的71%。卡塔尔、以色列、伊拉克和摩洛哥的总进口额则紧随其后，共占18%。

在回顾期内，伊拉克在主要进口国中进口价值的增长率最高，复合年增长率为21.8%，而其他主要国家的增长速度则相对温和。

按国家分列的进口价格

今年，中东和北非地区的进口价格为每吨36103美元，较前一年下降了17.3%。在过去十一年中，进口价格平均每年增长1.1%。2023年增幅最为显著，比前一年增长了27%。因此，进口价格在2023年达到每吨43647美元的峰值，随后在今年显著下降。

主要进口国之间的平均价格存在显著差异。今年，在主要进口商中，以色列的价格最高（每吨75249美元），而摩洛哥的价格最低之一（每吨12622美元）。从2013年到今年，伊拉克的价格增长率最为显著（+5.0%），而其他主要国家的增长速度则相对温和。

出口趋势

中东和北非地区的唇部化妆品出口

今年，中东和北非地区的唇部化妆品海外出货量增长了35%，达到2000吨，这是继四年下降后连续第二年增长。从2013年到今年，总出口量呈现小幅增长：在过去十一年中，其销量平均每年增长1.8%。然而，在此期间，趋势模式显示出一些明显的波动。根据今年的数据，出口量较2022年的指数增长了45.5%。2016年增幅最为显著，出口量增长了57%。在回顾期内，出口量在2018年达到2300吨的最高点；但从2019年到今年，出口量保持在相对较低的水平。

在价值方面，今年唇部化妆品出口额飙升至6400万美元。总体而言，出口额呈现显著增长。2016年增幅最为显著，出口额增长了69%。出口额在今年达到最高水平，预计未来几年将继续温和增长。

按国家分列的出口量

土耳其在出口结构中占据主导地位，今年出口量为1700吨，接近总出口量的86%。阿联酋（195吨）紧随其后，占总出口量的9.8%。沙特阿拉伯（57吨）的出口量占比较小。

从2013年到今年，土耳其在唇部化妆品出口方面增长最快，复合年增长率为8.5%。而阿联酋（-10.8%）和沙特阿拉伯（-11.6%）在同一时期则呈现下降趋势。从2013年到今年，土耳其的市场份额增加了43个百分点。

在价值方面，土耳其（5300万美元）仍然是中东和北非地区最大的唇部化妆品供应商，占总出口额的82%。阿联酋（710万美元）位居第二，占总出口额的11%。

从2013年到今年，土耳其的年均出口价值增长率为11.3%。其余出口国的年均出口增长率分别为：阿联酋（每年-1.0%）和沙特阿拉伯（每年+7.9%）。

按国家分列的出口价格

今年，中东和北非地区的出口价格为每吨32221美元，较前一年下降了8.4%。从2013年到今年，出口价格呈现出强劲的增长：在过去十一年中，其价格平均每年增长6.7%。然而，在此期间，趋势模式显示出一些明显的波动。根据今年的数据，唇部化妆品出口价格较2018年的指数增长了23.3%。2015年增幅最为显著，出口价格比前一年增长了47%。在回顾期内，出口价格在2023年达到每吨35185美元的峰值，随后在今年有所下降。

主要出口国之间的平均价格存在显著差异。今年，在主要供应商中，阿联酋的价格最高（每吨36558美元），而沙特阿拉伯的价格最低之一（每吨19192美元）。从2013年到今年，沙特阿拉伯的价格增长率最为显著（+22.1%），而其他主要国家的增长速度则相对温和。

未来展望与中国跨境企业的机遇

中东和北非地区唇部化妆品市场的增长，得益于其独特的市场环境。年轻的人口结构、不断增长的女性劳动力、以及对美妆产品日益增强的消费意愿，共同推动了市场需求。尤其是该地区对高质量、符合宗教习惯（如清真认证）、以及天然成分美妆产品的偏好，为中国跨境企业提供了差异化竞争的机遇。

土耳其作为区域内生产和消费大国，其市场动态尤其值得关注。同时，沙特阿拉伯和阿联酋作为重要的消费和进口市场，其购买力不容小觑。随着电子商务和社交媒体在该地区的普及，线上销售渠道正成为越来越重要的增长引擎，这对于擅长数字营销和跨境物流的中国企业而言，无疑是拓展市场份额的有利条件。

面对中东和北非市场的巨大潜力，中国跨境企业可以从以下几个方面着手：

• 深入市场调研：了解当地消费者对唇部化妆品的具体偏好，包括颜色、质地、成分和包装设计。
• 产品本地化：考虑推出符合当地文化和宗教习惯的产品，例如清真认证的美妆品，或针对当地气候特点研发的保湿、防晒唇部产品。
• 多元化渠道布局：除了传统贸易，积极布局跨境电商平台，利用社交媒体进行品牌推广和用户互动。
• 关注新兴趋势：如天然、有机、纯素等环保概念美妆产品，以及定制化、个性化服务，这些在中东和北非市场也逐渐受到关注。
• 优化供应链：确保高效、稳定的产品供应，以应对市场需求的快速变化。

总之，中东和北非的唇部化妆品市场蕴含着丰富的商机。中国跨境企业应持续关注该地区的市场动态和消费趋势，以其灵活的供应链、创新能力和成本优势，积极融入并深耕这一充满活力的市场，实现互利共赢。

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