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流媒体平台的广告市场格局，正悄然发生新变化。周三，谷歌母公司Alphabet发布的二季度财报显示，旗下视频平台YouTube广告收入同比增长13%，达到98亿美元。这个数字略高于分析师普遍预测的96亿美元，也超过去年同期的87亿美元业绩。

电视大屏端正成为流媒体争夺的新战场。尼尔森最新监测数据显示，YouTube已连续三个月占据电视端观看时长榜首，占据用户总观看时长的12.4%。"用户习惯的迁移直接带动广告预算流动，"新媒网跨境获悉，为争夺每年近700亿美元的电视广告预算，YouTube近年持续优化电视端服务体验，其CTV（联网电视）业务增速已连续六个季度超过整体业务增长。

面对YouTube的强势表现，竞争对手纷纷调整策略。HBO Max和亚马逊Prime Video近期显著增加了广告位投放密度，试图通过提升曝光量缩小差距。而更值得关注的是Netflix的入局——这家以会员制著称的平台在上周财报会上宣布，计划在年内实现广告收入翻番。尽管未公开具体数据，但外媒援引市场分析机构Madison & Wall的测算，Netflix当前广告年收入约在30亿美元规模。

"广告模式正重塑流媒体行业的盈利结构。"新媒网跨境观察到，随着全球通胀压力持续，更多观众转向带广告的订阅套餐。这种消费行为转变促使平台重新评估商业模式，YouTube在可跳过广告、购物直链等创新形式上的探索，为行业提供了重要参考样本。

母公司Alphabet整体业绩同样亮眼。财报显示其二季度总营收达964亿美元，同比增长13%。不过业内人士指出，随着TikTok等短视频平台持续分流用户时长，以及迪士尼+、派拉蒙+等传统影视巨头加码流媒体，市场竞争将更趋白热化。

新媒网跨境认为，内容生态的丰富度与广告体验的平衡性，将成为决定平台商业价值的关键双轨。当观众用遥控器投票时，既需要优质内容留住目光，也需要更精准的广告匹配提升商业效率。这场围绕客厅经济的角逐，才刚刚拉开序幕。

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