新媒网 · 跨境数据社区

最近，跨境电商圈里又传来了一个重磅消息！全球电商巨头亚马逊公布了2025年第二季度的亮眼成绩单。新媒网跨境获悉，这家科技巨头再次展现了其强大的市场驾驭能力和持续创新动力，特别是在AI和广告业务领域，更是跑出了令人瞩目的加速度。

根据亚马逊最新披露的数据，公司在今年第二季度实现了1677亿美元的惊人营收，与去年同期相比，强劲增长了13%。这个数字不仅高于此前市场普遍预期的1621亿美元，更是亚马逊在复杂多变的全球经济环境中，持续保持领先地位的有力证明。更令人振奋的是，公司的净利润也达到了181.64亿美元，相比去年同期的134.85亿美元，大幅跃升了35%。这意味着，亚马逊的盈利能力正在稳步提升，稀释后每股收益更是达到了1.68美元，同样超越了市场预期的1.33美元，给投资者带来了实实在在的惊喜。

在这次财报会议上，亚马逊首席执行官安迪·贾西先生特别强调了人工智能（AI）的巨大价值。他描绘了一个AI深度融入我们生活的未来图景，认为AI正在全面革新客户体验，而这并非遥不可及的设想，而是逐步变为现实的进行时。贾西先生提到，亚马逊已经将语音助手Alexa+推广到了数百万用户的生活中，而智能购物助手也被数以百万计的消费者日常使用。这些具体的应用案例，无不展示着AI如何让我们的生活变得更加便捷、高效。

他进一步指出，亚马逊在AI各个领域的持续投入和创新，不仅显著提升了客户体验，加快了创新速度，更重要的是，它也大幅优化了运营效率，并有力地推动了业务的全面增长。贾西先生对未来的发展充满了信心和期待，这股积极向上的信念，无疑也为整个科技行业注入了一剂强心针。

接下来，我们一起来看看亚马逊旗下各个业务板块的具体表现，它们共同构筑了这份亮眼的成绩单。

作为亚马逊的“先进生产力”和数字基础设施核心，亚马逊云服务（AWS）在第二季度的表现依旧抢眼。其单季度净销售额达到了308.73亿美元，同比增长了17%，略高于此前市场普遍预期的308亿美元。这表明，在数字化转型的大潮中，全球企业对云计算服务的需求依然旺盛，AWS作为行业领导者，其技术实力和服务质量，持续得到了市场的认可。这不仅仅是亚马逊自身业绩的增长，更是整个数字经济蓬勃发展的一个缩影。

再来看看亚马逊的电商业务，也就是我们最熟悉的在线商店部分。本季度营收高达614.85亿美元，同比增长11%，同样高于市场预期的590亿美元。要知道，在当前全球经济环境面临一些阶段性挑战，不少国家消费者信心受到多种因素影响的大背景下，亚马逊电商业务在如此庞大的基数上能取得如此稳健的增长比例，实属不易。这不仅体现了亚马逊平台在全球电商市场的不可取代的优势地位，更彰显了其强大的市场韧性和消费者吸引力。无数的商品在这里流转，连接着全球的买家与卖家，这正是数字贸易繁荣发展的生动写照。

然而，对于广大跨境电商卖家朋友们来说，最让他们关注，也可能让他们“喜忧参半”的，莫过于亚马逊的广告业务和第三方卖家服务了。广告部门已经俨然成为亚马逊快速增长的“利润中心”，其营收的增长速度，可以说让卖家既看到了平台的活力，也感受到了竞争的压力。

亚马逊广告业务在第二季度的营收高达156.94亿美元，同比飙升23%！这已经是广告部门连续多个季度保持20%左右的高速增长了。这一数据不仅让广告部门成为亚马逊二季度增长幅度最大的业务板块，更意味着亚马逊的广告业务，如今已经成长为仅次于Meta和谷歌母公司Alphabet的全球第三大数字广告平台。这充分说明了亚马逊平台拥有海量的优质流量和用户数据，其广告投放的精准性和转化效率，正日益得到品牌和卖家的认可。但从卖家的角度看，这也意味着流量竞争日益激烈，广告投入水涨船高，如何更精细化、更高效地进行广告投放，成为摆在他们面前的重要课题。

与此同时，与卖家息息相关的第三方卖家服务，净销售额也达到了403.48亿美元，同比增长10%。尽管亚马逊此前承诺不会在FBA（亚马逊物流）费用上进一步增加，但从数据来看，这部分收入依然相当可观。对于卖家而言，FBA提供了便捷的物流解决方案和优质的客户服务，但其产生的费用，无疑也会对卖家的运营成本和利润空间构成持续的考量。如何在享受平台便利的同时，有效地控制成本，是每一位卖家都需要深思的问题。

从这份财报中，我们可以清晰地看到，亚马逊平台内不断增加的广告位，加上FBA等一系列服务带来的费用，确实在一定程度上推动了卖家之间的“内卷”。这如同一个双刃剑，一方面反映了平台生态的活跃与繁荣，另一方面也提醒着卖家，只有更高效、更智慧地运营，才能避免沦为单纯的“打工人”。平台的收入增长速度，往往比卖家销售产品来得更快，这背后隐藏的，是对卖家运营策略和成本控制能力更高的要求。

新媒网跨境认为，从这份财报中我们可以得出一些重要的启示：亚马逊平台的电商业务作为整个生态的“基本盘”，依然保持着强劲的增长势头，对于卖家来说，这个巨大的市场机遇仍然不能轻易放弃。但是，仅仅依赖一个平台，其潜在风险也在日益增加。面对日益激烈的竞争和不断上升的运营成本，卖家需要审时度势，加大全平台布局，进行更高效、更精细化的财务管理和运营策略调整，才有可能获得良性的利润增长。否则，即使营业额再大，如果没有合理的利润空间，也只能是为平台“打工”罢了。

想要在这场电商浪潮中不再那么“卷”，卖家朋友们务必要拓宽思路，避免业务过度依赖单一平台。这意味着在产品开发上，要更加注重创新和差异化，打造具有足够竞争力和独特性的爆款；在品牌建设上，要深耕细作，培养忠实的客户群体；在市场拓展上，则要勇敢迈出舒适区，在其他有潜力的平台加大布局。

例如，外媒普遍关注的沃尔玛等新兴电商平台，正以其独特的市场定位和增长潜力，成为跨境卖家拓展业务的又一沃土。现在，正是行动起来，抓住这些新机遇的好时机！只有拥有多渠道的抗风险能力和多元化的盈利模式，才能在风云变幻的全球电商市场中，乘风破浪，行稳致远，真正实现属于自己的财富增长。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/20219.html