粤公网安备 44011302004783号 X CEO离职，马斯克450亿收购后AI将取代广告？
社交媒体平台X近期迎来重大人事变动。执掌公司两年后，首席执行官琳达·雅卡里诺于上周三宣布离职。随着X正逐步融入埃隆·马斯克旗下的人工智能企业xAI，谁将接替她的位置，目前仍是未知数。不过，业内观察家普遍认为，X未来的掌舵人角色将发生本质变化。
雅卡里诺的离任恰逢X商业模式的关键转型期。广告曾一度占据X公司90%以上的收入来源。然而，新媒网跨境获悉，自2023年5月雅卡里诺上任以来，平台广告业务经历了严峻挑战。部分广告主因担忧品牌安全问题而缩减预算，甚至引发法律纠纷，这与平台所有者马斯克对内容审核的相对宽松立场不无关联。
广告依赖度下降，AI驱动未来
更深刻的转变发生在今年三月。马斯克旗下的人工智能公司xAI以450亿美元全股票交易完成对X的收购。新媒网跨境认为，这次收购标志着X商业逻辑的根本性重塑——广告正逐渐让出核心收入来源的地位。
一个以订阅服务为基础、深度整合人工智能的新型商业模式正在形成。X平台积累的海量用户数据，将成为训练大型语言模型（LLM）的宝贵资源。这一战略转向，对领导者的能力图谱提出了全新要求。
“X的重心已发生显著转移，”市场研究机构Emarketer的社交媒体首席分析师茉莉·恩伯格（Jasmine Enberg，美国籍）指出，“尽管广告收入仍是维持运营的重要支撑，但公司的未来无疑押注在人工智能领域。雅卡里诺的离开，为X更坚定地拥抱AI方向扫清了障碍。可以预见，X将寻找一位更契合人工智能时代需求的新领导者。”
传统CEO角色或被重塑，运营型人才或成首选
xAI对X的整合，叠加平台自身的剧烈变革，使得传统意义上的“首席执行官”职位显得不再必要。据外媒《华尔街日报》早前报道，在与xAI合并的过程中，雅卡里诺的实际职权已被削弱。
业内分析认为，马斯克本人将专注于xAI这一人工智能核心业务的发展。在这种情况下，他可能更倾向于为社交平台X任命一位强力的运营型领导者，确保其日常顺畅运转。
媒体咨询公司Prohaska Consulting的CEO马特·普罗哈斯卡（Matt Prohaska，美国籍）分析道：“或许X只需要一位总经理（GM），或者一位传统的首席营收官（CRO）。马斯克这次很可能不需要、也不想要一个对外高调张扬的‘明星CEO’。”
这种思路下，继任者很可能从X内部擢升。媒体公司Azerion的首席增长官安德鲁·巴克曼（Andrew Buckman，美国籍）表示，X的全球营收运营与广告创新主管约翰·尼蒂（John Nitti，美国籍）将是首席营收官职位的热门人选。
“平台真正需要的可能是一位首席运营官（COO）风格的领导者，”巴克曼补充道，“他/她需要专注于驱动日常执行、修复和巩固与广告主的关系、并以严格的纪律运营平台。而马斯克本人则保留对AI驱动战略方向的最终把控。这符合马斯克一贯的管理哲学：愿景集中化，执行分散化。”
外媒上周的报道也指出，潜在的内部候选人还包括全球营销主管安吉拉·泽佩达（Angela Zepeda，美国籍）或美洲区主管莫妮克·平塔雷利（Monique Pintarelli，美国籍）。
跨界复合型人才或算法治理？未来充满想象
若马斯克将目光投向X外部，寻找的范围也需要重新定义。营销咨询公司CvE的全球营销战略实践负责人哈维尔·罗德里格斯·霍尔塔（Javier Rodriguez Horta，美国籍）指出，理想的候选人必须兼具媒体内容、商业变现的专业知识以及深厚的技术背景。他特别提及了视频营销平台VidMob的首席执行官亚历克斯·科尔默（Alex Collmer，美国籍）和前Meta高管卡罗琳·埃弗森（Carolyn Everson，美国籍）是可能的外部强援。
更有前瞻性的观点来自营销咨询机构Sparrow Advisers的联合创始人安娜·米利切维奇（Ana Milicevic，美国籍）。她提出了一个大胆的设想：“或许，X最好的‘首席执行官’并非人类，而是一个精密的算法。”这暗示在AI深度融入运营后，平台治理模式可能出现颠覆性创新。
广告业务前景存疑，转型之路待观察
尽管存在多种可能性，但许多业内人士对X广告业务的长期前景持保留态度。普罗哈斯卡对此直言不讳：“如果马斯克打算让某位有能力的内部高管来领导这个规模日益萎缩的广告业务，前提是他们自己还对此感兴趣的话。”
新媒网跨境预测，X未来的领导结构将与其商业模式的最终形态紧密绑定。是保留传统高管职位，还是彻底拥抱算法治理，抑或是探索全新的混合模式，都将取决于马斯克如何平衡其社交平台的基本盘与人工智能的星辰大海。唯一确定的是，雅卡里诺的离场并非终点，而是X踏上更激进转型之路的起点。
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