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一、平台与商家动态

1.1 日韩市场新机遇：中山跨境电商爆品对接会盛大启幕

眼下，跨境电商的舞台可谓是精彩纷呈，机遇与挑战并存。在这个充满活力的市场中，如何精准把握区域红利，找到下一个爆款，是每个卖家都在思考的问题。新媒网跨境获悉，7月30日，一场备受瞩目的日韩跨境电商爆品对接会将在素有“中国小家电智造基地”美誉的中山市拉开帷幕。

此次盛会由深圳市跨境电子商务协会和中山市东凤镇跨境电子商务协会联手，邀请到了Coupang和日本乐天两大平台巨头。这不仅是一次简单的行业聚会，更是一个深度融合产业资源、共同探索市场潜力的黄金机会。中山凭借其成熟完善的产业链基础，特别是在小家电制造领域的强大实力，将成为此次对接会的焦点。

活动将深度揭秘两大平台的最新流量玩法和扶持策略，为卖家提供第一手的市场情报。更令人振奋的是，现场将搭建起80多家卖家与20多家源头工厂的直接洽商通道，让产品与渠道实现无缝对接。这无疑为我们中国的优质产品走向日韩市场，赢取更多消费者青睐，打开了一扇新的大门。把握住这样的产业协同机遇，无疑能让我们的跨境电商之路走得更宽广、更顺畅。

1.2 亚马逊平台：年营收百万美元卖家突破十万大关

亚马逊作为全球电商巨头，其生态环境的变化一直是我们关注的焦点。最近，根据外媒公布的一份电商市场研究报告，一个振奋人心的数字浮出水面：全球范围内，年营收超过100万美元的亚马逊卖家数量，已经从2021年的6万增长到了如今的逾10万。这个数据清晰地表明，尽管平台活跃卖家的总量相较于高峰期略有下降，但留下来的强者们，却迎来了更大的成长空间和更高的营收水平。

这背后传递出一个重要信号：市场竞争正在走向更加理性化和高质量发展的阶段。那些真正有实力、有创新、有运营能力的卖家，正在脱颖而出，获得更为丰厚的回报。这对于我们中国的跨境电商卖家而言，既是鼓励，也是一种指引——只要我们深耕产品、优化服务，持续提升竞争力，就能在激烈的市场环境中占据一席之地，甚至实现跨越式发展。

1.3 亚马逊评论政策收紧：合规运营是长远之道

然而，在亚马逊这片沃土上，也并非一帆风顺。近期，不少卖家都反映其产品评论数量骤减，有的甚至从数百条一下子跌到了两位数，跌幅高达九成，这直接影响了商品的星级、排名乃至销售量。这一现象引发了业界的广泛关注和讨论。

经过分析，评论暴跌的原因是多方面的。首先，平台在旺季来临前，集中清理了一批被认定为虚假的评论，以维护消费者的购物体验和平台的公平性。其次，针对Vine计划也出台了新规则，特别是父ASIN汇总机制和数量上限的设置，导致一些合并变体商品超额评论被清退。更重要的是，平台对有偿测评等操纵评论的行为加大了监测和打击力度，算法的升级以及外部监管的加强，使得审核标准变得更加严格。

面对这些变化，我们的卖家必须清醒地认识到，合规运营是跨境电商的生命线。依靠产品本身的质量和服务的优质赢得真实好评，才是长久之计。如果出现误删情况，平台也提供了申诉渠道。未来，平台生态的净化将是必然趋势，只有拥抱合规、注重品质，才能在竞争中立于不败之地。

1.4 美客多助力墨西哥中小食品企业迈向数字化

拉丁美洲电商市场潜力巨大，而墨西哥作为其中重要的组成部分，其本地企业数字化转型正迎来新的篇章。近期，知名的电商平台Mercado Libre宣布在墨西哥推出一项创新计划，专门面向当地的中小型食品企业。

这项计划旨在通过提供全方位的支持，帮助这些传统食品企业实现数字化升级。具体措施包括提供专业的培训、必要的技术支持以及高效的线上销售工具。这意味着，那些世代传承的美味、独具地方特色的食品，将能更便捷、更高效地进入电商市场，大大拓宽销售渠道，触达更广泛的消费者群体。此举不仅是对墨西哥地方经济发展的一大助力，也为这些中小企业在日益激烈的市场竞争中，注入了新的活力，增强了它们的可持续发展能力。

1.5 中国辣条魅力四射：卫龙TikTok意大利站登顶销量榜

提到中国零食，辣条绝对是绕不开的经典。近年来，这款充满魔力的中国小吃正搭乘着TikTok的全球快车，加速“出海”步伐，成为各国年轻人争相尝试的“网红”食品。据了解，包括卫龙在内的多个中国辣条品牌，已经成功打入了全球160多个国家和地区，展现了强大的文化软实力和市场竞争力。

尤其值得一提的是，最近卫龙的经典款大面筋，在TikTok意大利站的表现可谓是惊艳。由当地小店Mood srl运营的这款产品，自4月底上线以来，主要通过达人带货的方式进行推广，很快便俘获了意大利消费者的味蕾。其销量一路飙升，最终成功登顶当地食品类目的热销榜和销量榜榜首，再次证明了中国制造、中国品牌在全球市场的巨大潜力。这不仅是辣条的胜利，更是中国文化与中国产品成功融合全球潮流的生动案例。

1.6 TikTok Shop美区年中大促：业绩再创历史新高

TikTok Shop在全球电商领域的影响力正日益增长，特别是在美国市场，其爆发式的增长令人瞩目。外媒报道称，TikTok Shop美区的年中大促活动已圆满收官，并且交出了一份极其亮眼的成绩单，整体业绩再次刷新历史纪录，多项核心指标都达到了前所未有的高度。

具体来看，商家自运营（POP）模式的商品交易总额（GMV）同比实现了123%的惊人增长，直播间的商品交易总额更是打破了此前的单日历史峰值。与此同时，全托管模式的商品交易总额也呈现出爆发式增长，增幅高达138%。在大促期间，爆款商品的订单量翻了一倍，热销商品的数量也创下了新高。这些数据无不彰显着TikTok Shop在美国市场强劲的增长势头和巨大的发展潜力，也为我们中国跨境卖家提供了更多出海掘金的可能。

1.7 TikTok营收捷报：2024年收入突破230亿美元

TikTok的快速发展不仅仅体现在用户规模和市场份额上，其商业化能力同样令人惊叹。根据英国Business of Apps发布的《TikTok应用报告》显示，2024年TikTok的营收实现了42.8%的显著增长，达到了230亿美元，一举成为全球营收排名第四的社交应用。这个数字充分证明了TikTok在全球范围内的巨大商业价值。

更重要的是，报告指出，TikTok的海外业务贡献了其母公司字节跳动总收入的四分之一，创下历史新高。虽然字节跳动整体的净利润增长有所放缓，但TikTok在海外市场的强劲表现，却带动了其海外收入同比增长63%，成为公司新的增长引擎。这对于我们中国企业“走出去”战略而言，无疑是一个非常积极的信号，也展现了中国科技企业在全球舞台上的强大竞争力。

1.8 TikTok Shop印尼“商城”：卖家交易量激增十五倍

在东南亚市场，TikTok Shop同样展现出强劲的增长势头，尤其是在印尼这个人口大国。最近，TikTok Shop印尼站公布的数据显示，2025年上半年，获得“商城”认证的卖家数量同比增长超过4倍。更令人瞩目的是，拥有“商城”地位的官方分销商及品牌卖家，其交易量相较于2024年下半年竟然激增了15倍。

这表明，通过平台官方认证的“商城”模式，正在为品牌卖家带来巨大的流量和销售转化。其中，时尚、美妆个护以及食品饮料这三大品类表现尤为突出，成为引领增长的“三驾马车”。这一趋势对于希望深耕印尼市场的跨境卖家来说，无疑指明了方向：积极争取官方认证，深耕热门品类，将有机会获得指数级的增长。

1.9 Shopee越南站新规：跨境直邮需实名认证

随着跨境电商业务的日益规范化，各国海关对于进口商品的信息审核也越来越严格。最近，Shopee越南站发布了一项新规定，值得所有从事越南市场的卖家关注。自2025年8月1日起，越南买家在购买跨境直邮商品时，将被要求提供身份和地址信息，以便海关进行查验。

为了确保新规的顺利实施，Shopee平台已经完成了系统升级，并计划于7月25日正式上线该实名认证功能。届时，买家需要在Shopee APP或网页版的"KYC Information"页面完成一次性的实名认证。对于在7月25日之前生成，但却在28日及之后才到达转运仓的订单，平台会暂时保管包裹，并通过通知买家补填信息。如果买家在7天内未能完成信息补填，订单将按照异常件进行处理。这项政策的变化，提醒我们跨境卖家需要及时向越南买家传达相关信息，确保订单顺利履约，避免不必要的损失。

1.10 Temu加入国际商标协会：强化全球知识产权保护

在全球化商业竞争中，知识产权保护的重要性日益凸显，特别是在跨境电商领域。作为新兴的跨境电商平台，Temu在这方面也持续发力。7月28日，Temu宣布正式加入国际商标协会（INTA），并将积极参与其“反假冒委员会”的工作。INTA是一个享誉全球的知识产权保护组织，汇集了来自181个国家的6700多个会员，其影响力不言而喻。

Temu表示，将通过参与INTA主导的“在线平台通知及删除认证项目”，进一步优化平台上的假冒商品检测和删除流程，为消费者和品牌方提供更加安全可靠的购物环境。自2022年上线以来，Temu一直将知识产权保护视为重要任务，不断升级措施，包括严格的卖家审核机制、24小时算法监控，以及建立专门的IP保护门户和品牌注册系统。此举不仅有助于提升Temu的品牌形象，更是其在全球市场可持续发展的重要基石。

1.11 Temu澳大利亚市场发力：广告支出翻倍寻求新增长

面对全球市场格局的变动，特别是美国总统特朗普推出新的高额进口关税后，跨境电商平台Temu也在积极调整其全球策略，寻求在美国以外地区的更大发展。为了拓展影响力，Temu近期正在澳大利亚额外投入数百万美元，大幅增加广告宣传力度。

根据外媒Sensor Tower的数据显示，2025年4月至6月期间，Temu在澳大利亚的月度广告支出相较于3月份增长了一倍多。这表明Temu正在将更多的资源投入到其他具有潜力的市场，以期在全球范围内实现业务的持续增长。澳大利亚市场因其独特的消费习惯和经济环境，正成为Temu重点关注和投入的新兴市场之一。

1.12 Temu美国市场再出击：广告投放重启抢占先机

尽管受到政策调整的影响，但美国市场对于任何电商平台而言，其重要性都不可替代。新媒网跨境了解到，Temu近期已重新启动了在美国市场的广告投放，并且很快就取得了显著成效，迅速攀升至苹果美国App Store购物类应用下载榜的前列。

此前，由于美国取消了低价值中国进口商品的免税政策，Temu在4月份一度大幅减少了广告投入，导致其在美国的App Store排名下滑至第69位。然而，随着广告投放的恢复，Temu在Meta和Google等主要平台上的活跃广告数量大幅增加。数据显示，7月份Temu官网的日均访问量和应用下载量都环比实现了显著增长。这表明，Temu正积极应对外部环境变化，通过灵活的市场策略，努力在美国市场重拾增长势头。

1.13 SHEIN荣登独角兽TOP2：物流企业加速崛起

中国经济的蓬勃发展，孕育了众多具有全球竞争力的创新企业。长城战略咨询最新发布的《GEI中国独角兽企业研究报告2025》显示，2024年中国独角兽企业数量达到了372家，总估值超过1.2万亿美元，平均估值33.4亿美元，展现了中国创新经济的强大活力。

在这份榜单中，跨境电商物流领域表现尤为突出，成为重要的增长引擎。以其超高估值，SHEIN赫然位居榜单第2位，彰显了中国品牌在全球时尚电商领域的强大实力。同时，顺丰快运和中通快运也分别位列第56和第178名，表明中国的物流基础设施和能力，正在为跨境电商的腾飞提供坚实支撑。报告明确指出，中国独角兽企业正加速在全球市场的布局，而跨境电商及物流领域无疑是其中最引人注目的增长点，预示着未来无限可能。

1.14 SHEIN印度版应用：半年内下载量突破两百万

SHEIN在全球市场的扩张步伐从未停歇。根据信实工业集团（Reliance Industries）最新发布的报告，SHEIN在印度市场也取得了令人瞩目的成绩。其印度版应用程序在重新上线仅仅六个月内，下载量便轻松突破了两百万次，显示出当地消费者对这一品牌的强烈兴趣和认可。

目前，SHEIN印度版平台已提供超过两万个在线商品选项，以其快速上新、紧跟潮流的特点，持续吸引着印度年轻一代的关注。这一数据不仅是SHEIN在特定市场成功运营的体现，也再次证明了中国品牌在全球新兴市场中的巨大潜力。通过精准的市场定位和本地化运营，中国品牌完全有能力在全球范围内赢得更多消费者的心。

1.15 沃尔玛当日达配送：在生鲜杂货领域反超亚马逊

在激烈的电商竞争中，配送速度和效率一直是各平台比拼的关键。最新研究数据显示，在当日达配送服务方面，传统零售巨头沃尔玛展现出强劲的竞争力，尤其在生鲜杂货（groceries）领域，其表现甚至超越了电商巨头亚马逊。

数据显示，在仅购买生鲜杂货的沃尔玛客户中，有48%选择当日达服务，而亚马逊的这一比例为36%。即便是在购买生鲜杂货与非生鲜杂货混合商品的客户中，选择沃尔玛当日达的比例也达到了41%，高于亚马逊的29%。近年来，沃尔玛持续加大对本地履约中心、实时库存系统以及与DoorDash等第三方配送平台合作的投入，这些战略性的举措在其时效性要求高的品类中，正日益显现出显著成效，为消费者提供了更加便捷高效的购物体验。

1.16 速卖通8月大促：返佣加码助力商家冲刺

对于跨境电商卖家而言，抓住每一个促销节点至关重要。作为阿里巴巴旗下的跨境电商平台，速卖通（AliExpress）也深谙此道，并持续为商家提供有力的支持。近日，速卖通宣布在即将到来的8月“返校季”大促期间，将推出双重返佣政策，旨在为商家提供更大力度的运营支持，助力他们在促销季取得更好成绩。

根据新政策，平台现有的S/A/B级商家，在完成既定的销售目标后，最高可获得6%的货款返佣。这无疑是对优秀商家的一种肯定和激励。同时，对于新入驻的商家，只要开店满90天且非俄语区的销售额超过1万美元，便可享受到全额佣金返还的优惠。这项政策的推出，将有效降低商家的运营成本，提升他们的参与积极性，共同打造一个更加繁荣的“返校季”大促。

1.17 速卖通AliExpress：跃居沙特第二大电商平台

中国跨境电商平台在全球各地的影响力日益增强，中东市场便是其中一个重要的增长极。根据中东地区权威媒体ZAWYA的报道，阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通AliExpress，近期已在沙特阿拉伯取得了令人瞩目的成就，成功跃居该国访问量排名第二的电商平台。

这一里程碑式的进展，充分说明了速卖通在中东市场的深耕细作取得了丰硕成果，也反映出沙特消费者对中国商品和跨境购物模式的日益接受和青睐。中东地区庞大的人口基数、不断提升的消费水平以及对数字化生活的追求，为中国跨境电商平台提供了广阔的发展空间。速卖通的成功经验，无疑为更多中国品牌和商家“掘金”中东市场，提供了宝贵的借鉴和信心。

1.18 Target返校季大促：提前布局抢占消费先机

“返校季”是每年重要的消费节点之一，各大零售商都会提前布局，争夺市场份额。美国知名零售商Target近日便宣布，正式启动其2024年“返校季”促销活动。此次活动时间从7月7日一直持续到8月31日，覆盖了文具、书包、服饰等多个学生和家庭必需的品类。

为了更好地吸引消费者，Target还专门针对教师、学生和家长推出了专属折扣，体现了其对不同消费者群体的细致关怀。值得关注的是，此次促销活动还将与美国部分州的免税日同步进行，这将进一步提升商品的价格吸引力，为消费者带来更多实惠。Target的这一策略，提醒我们跨境卖家，在面对季节性促销时，提前规划、精准定位目标用户、并结合当地政策，是制胜的关键。

二、业内动态

2.1 美欧达成新贸易协议共识：全球贸易格局新变化

在全球经济一体化的今天，主要经济体之间的贸易协定无疑会深刻影响全球贸易格局。当地时间7月27日，美国总统特朗普表示，美国已经与欧盟达成了一项新的贸易协议。根据协议内容，美国将对欧盟输美商品征收15%的关税。

与此同时，特朗普总统还表示，欧盟将在未来增加对美国投资6000亿美元，并且将采购美国军事装备。此外，协议还包括欧盟将购买价值7500亿美元的美国能源产品。这项新协议的达成，无疑将对跨大西洋的贸易往来和投资流动产生重要影响，值得我们持续关注其后续发展，以及对全球供应链可能带来的连锁反应。

2.2 特朗普宣布美日达成5500亿美元贸易协议

除了与欧盟的贸易谈判，美国在亚太地区也取得了新的进展。美国总统特朗普宣布，美国与日本签署了一项新的贸易协议，其规模可能堪称史上最大。根据协议内容，日本承诺向美国经济投资5500亿美元，同时也将支付15%的贸易关税。

特朗普总统表示，美国将向日本提供包括汽车、农产品在内的多种商品，而双方也将对等支付关税。这项重磅协议的签署，无疑将对美日两国的经济贸易关系产生深远影响，也将为全球贸易格局增添新的变数。对于我们中国的跨境电商卖家而言，理解这些大型贸易协议的内容及其可能带来的影响，对于制定未来的市场策略具有重要的参考价值。

2.3 欧洲二手商品市场蓬勃发展：销售额突破20亿欧元

随着消费者环保意识的提升和理性消费观念的普及，二手商品市场在全球范围内正迎来蓬勃发展。亚马逊欧洲站的最新数据显示，2024年平台上的二手商品销售额已经突破了20亿欧元大关，同比增长了9%，显示出强劲的增长势头。

整个欧洲二手电商市场的规模更是达到了惊人的216亿欧元，其中超过三分之二的消费者表示购买过二手商品。研究还发现，德国消费者对二手商品的青睐尤为突出，他们最喜欢购买二手服装、小家电以及智能设备，这些消费行为共同推动了德国二手经济贡献了44亿欧元的国内生产总值。这一趋势表明，二手商品市场不仅具有巨大的商业潜力，也体现了循环经济和可持续发展的理念，值得我们跨境卖家深入挖掘。

2.4 巴西电商市场：家居装饰品类异军突起增长30%

拉丁美洲电商市场的活力一直备受关注，其中巴西市场的表现尤为亮眼。根据巴西电商平台JoomPulse的最新数据显示，今年6月份，家居和装饰品类在线销售额实现了30%的同比增长，一跃成为平台上最热门的品类，占到了平台卖家总数的33%。这反映出巴西消费者对于改善居家环境、提升生活品质的需求日益增长。

与此同时，服装、鞋类和箱包类商品也因基础款需求持续增长，其广告投放量增加了25%，显示出强劲的销售潜力。在消费者端，游戏类商品的销售额增长了33%，服装类增长了30%，其中外套类商品的涨幅更是高达67%，表现出强烈的季节性消费特征。当然，市场也有起伏，农业机械需求下降9%，电子产品整体也略有下滑2%。这些数据为我们深入了解巴西市场，制定更精准的选品和营销策略提供了宝贵参考。

2.5 越南电商市场上半年：GMV突破202万亿盾，TikTok Shop表现亮眼

东南亚电商市场竞争激烈，越南无疑是其中最受瞩目的市场之一。据最新消息，2025年上半年越南电商市场呈现出“量减价增”的态势，四大平台（Shopee、Lazada、TikTok Shop、Tiki）的总商品交易总额（GMV）达到了202.3万亿越南盾，同比实现了41.52%的显著增长。然而，活跃卖家数量却有所下降，减少了6.25%，降至53.79万。

在这场竞争中，TikTok Shop的表现尤为亮眼，其销售额同比激增69%，市场份额从29%提升至39%，显示出强大的增长势头。虽然Shopee依然保持着58%的市场份额，稳居第一，但其增速放缓至16%。而Lazada和Tiki则出现了负增长。这些数据清晰地描绘了越南电商市场格局的变化，也为我们跨境卖家在越南的战略布局提供了重要的参考依据。

2.6 中国上半年对非洲出口增长23%：广阔市场潜力无限

中国与非洲的经贸合作日益紧密，展现出强大的生机与活力。海关总署发布的数据显示，今年上半年，中国对非洲的进出口总额同比增长了14.4%，其中出口额更是实现了23.0%的强劲增长，进口额也增长了2.3%。

值得注意的是，在海关列出的出口最终目的国家和地区中，非洲的增速远远超过了欧盟、东南亚、拉丁美洲、区域全面经济伙伴关系协定成员国以及共建“一带一路”国家等地区，成为增长最快的区域市场。尽管我国对被海关单独列出的南非出口仅增长3.2%，但这恰恰意味着，更多其他未被单独列出的非洲国家在今年实现了迅猛增长，显示出非洲大陆广阔的市场潜力和多元化的发展机遇。新媒网跨境认为，非洲市场对于我们中国跨境电商而言，无疑是一片充满希望的蓝海。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/x-border-boom-amazon-100k-sellers-tiktok-23b.html