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当前，全球经济环境复杂多变，各国经济数据犹如一面面镜子，映照出不同的发展态势。对于中国跨境行业的从业者而言，紧密关注海外主要市场的经济动向，尤其是消费零售数据，是制定策略、把握商机的关键。作为全球最大的消费市场之一，美国市场的表现无疑具有风向标意义。近期，外媒发布的数据显示，尽管面临一些宏观层面的挑战，美国消费者在2025年8月的消费支出依然保持了增长势头，这为我们洞察其市场活力与潜在变化提供了宝贵线索。

根据美国商务部公布的数据，2025年8月，美国零售销售额环比7月增长了0.6%。值得注意的是，在此之前，7月份的零售销售额也曾上修实现0.6%的增长。更早的2025年6月，这一增幅达到了0.9%。这一系列数据表明，进入2025年下半年，美国零售市场展现出一定的韧性，消费需求并未显著萎缩。

然而，这份看似积极的增长报告背后，也隐现着一些值得深思的结构性因素。外媒指出，当前美国政府的贸易政策调整，如对进口商品加征关税，已开始对就业市场造成压力，并导致部分商品价格上涨。消费者为了避免未来可能出现的进一步涨价，提前进行购买，这在一定程度上也刺激了8月份的销售增长。此前，美国零售销售在2025年4月和5月曾连续两个月出现下滑，因此8月的反弹显得尤为突出。

若剔除波动性较大的汽车销售数据，2025年8月的零售销售额环比增长了0.7%。汽车及零部件经销商的销售额本身也实现了0.5%的增长。这表明，在不同消费领域，美国的购买力仍在持续释放。

具体来看，各主要零售类别的表现呈现出差异：

从表格中可以看出，在线零售商的表现尤为抢眼，实现了2%的增长，这反映了数字经济和便捷购物模式在美国市场的持续渗透与吸引力。服装及配饰、餐饮服务等非必需品消费也有所增长，说明消费者在回校季等特定消费场景下，仍然保持了较高的消费意愿。相较之下，家具和家居用品商店的销售额出现小幅下滑，可能与房地产市场或大型家居消费周期有关。

一个被经济学界密切关注的数据是剔除汽油、汽车和餐饮服务等波动性较大品类后的销售额，这一数据在8月环比增长了0.7%。美国经济分析局通常将其作为衡量核心消费支出水平的指标。这一增长进一步印证了消费者在某些非必需品上的支出依然活跃。外媒分析师特德·罗斯曼评论称：“这进一步证明，我们不应低估消费者的实力。返校购物是8月的一个关键主题，强劲的服装和电子产品销售额就证明了这一点。”

然而，在分析零售销售增长时，我们不能忽视通货膨胀的影响。根据最新数据显示，2025年8月，消费者价格指数（CPI）环比7月上涨了0.4%，高于前一个月的0.2%的涨幅。零售销售数据未经通胀调整，这意味着部分销售额的增长可能受到价格上涨的“虚增”效应影响。

美国劳工部在2025年8月下旬曾公布，当月消费者价格同比2024年8月上涨了2.9%，高于7月的2.7%，是自2025年1月以来的最大涨幅。剔除波动较大的食品和能源价格后，核心消费者价格上涨了3.1%，与7月持平。这两个数据均高于美联储设定的2%的目标。通胀压力的持续存在，无疑给消费者的实际购买力带来了一定挑战。

当前，美国经济图景显得有些复杂：一方面是零售销售的超预期增长和持续高企的通胀，另一方面则是就业市场的一些不确定性。2025年8月上旬，美国劳工部曾报告称，当月新增就业岗位2.2万个，远低于7月的7.9万个，也低于经济学家普遍预期的8万个。高频经济学首席经济学家卡尔·B·温伯格指出，虽然零售销售增长超出预期，但这可能不足以阻止美联储在本周会议上降息，但或将促使美联储主席传递更为鹰派的信息，即后续的降息并非板上钉钉。这种多重信号并存的局面，使得美联储在制定货币政策时面临两难。

面对这样的经济环境，大型零售商的反应值得关注。包括沃尔玛、梅西百货和百思买在内的主要零售商近期公布的季度业绩显示，消费者仍在购物，但变得更加挑剔。一些零售商已小幅提高了商品价格，但普遍认为涨幅较为温和。

实际上，2025年上半年，一些经济学家曾预测，贸易政策调整可能带来更显著的商品价格上涨，但到目前为止，消费者并未感受到剧烈的冲击。这在很大程度上是因为许多零售商在关税生效前提前备货，并且为了保持市场竞争力，消化了大部分成本，不愿将过高的涨价转嫁给消费者。沃尔玛首席执行官道格·麦克米伦在2025年8月曾对外媒表示，价格上涨是循序渐进的，足以避免消费者行为发生剧烈变化。

然而，沃尔玛及其他零售商也预计，随着以新关税水平补充库存，成本压力将逐步显现。珠宝制造商潘多拉（Pandora）虽然尚未宣布具体涨价计划，但其首席执行官亚历山大·拉西克在2025年8月与分析师的电话会议中表示，公司正在密切关注这一情景。他认为，最终美国消费者将不得不承担这些关税的冲击，这不仅仅限于珠宝，而是涉及多个产品类别。他强调，未来的通胀水平、失业率以及其他宏观经济因素的演变，将是决定性因素。

美国鞋类经销商和零售商协会总裁兼首席执行官马特·普里斯特在2025年9月上旬对外媒表示，其成员企业已开始将价格上涨转嫁给消费者。该协会成员多年来每年支付的关税总额为30亿美元，预计到2025年底，这一数字将达到50亿美元。他特别警告，女性鞋类将首先受到影响。普里斯特解释称，女性鞋类产品更注重时尚潮流，导致其提前囤货以规避关税的能力有限，因此消费者将更早感受到价格上涨。

综合来看，2025年8月美国零售销售数据虽然表现强劲，但其背后的通胀压力、贸易政策调整以及就业市场变化等复杂因素，共同描绘了一个充满挑战与机遇并存的市场图景。对于中国的跨境电商和贸易从业者而言，这不仅意味着美国消费市场仍有潜力可挖，也提示我们需要更深入地理解其内在驱动力与风险。

在当前全球经济环境下，精准把握美国消费者的心理变化、购物习惯以及对价格的敏感度至关重要。例如，线上零售的持续增长提示我们，数字化渠道和用户体验仍是打开美国市场的关键。同时，在成本上升和通胀压力下，供应链的优化、产品的差异化竞争以及定价策略的灵活性，将成为决定企业竞争力的核心要素。关注不同商品类别的销售表现，及时调整产品结构和市场策略，将有助于中国跨境企业在变局中寻得发展机遇。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/us-online-retail-surges-2%25-cb-goldmine.html