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近日，全球领先的游戏开发平台Unity对外宣布，正式推出其独立的广告质量（Ad Quality）工具，并将其作为一款免费的SDK（软件开发工具包）开放给所有开发者使用，无论他们采用何种中介平台。新媒网跨境获悉，此举旨在赋能开发者更强大的能力，以透明化和可控的方式管理其游戏内广告体验，此工具已覆盖全球25个广告网络。

Unity此番行动的核心考量，在于提升玩家体验、维护品牌声誉以及保障开发者的广告收益。根据Unity早前发布的一项用户调研数据，糟糕的广告体验对玩家留存造成了显著的负面影响：有44%的受访玩家表示会因此停止游戏，而47%的玩家则会直接卸载游戏。这些数据清晰地揭示了广告质量在游戏运营中的关键地位。

Unity方面指出，Ad Quality工具的推出，正是为了解决这一痛点。它通过提供深度透明度和精细化控制，帮助开发者有效管理游戏内的广告内容，从而在确保玩家体验的同时，优化广告创意效果和商业变现成果。

背景与动因：广告质量对玩家留存的重要性

随着移动游戏市场的日益成熟和竞争的加剧，如何在广告变现和玩家体验之间找到平衡点，成为开发者面临的普遍挑战。一方面，广告收入是许多免费游戏维持运营和发展的重要支柱；另一方面，过度侵扰、低质量或不适宜的广告，会严重损害玩家的游戏体验，导致用户流失。

新媒网跨境了解到，Unity的调查结果进一步印证了这一现象的普遍性。当玩家遭遇如下类型的广告时，其负面感受尤为强烈：

1. 干扰性广告：例如，弹出式广告频繁出现，打断游戏流程；强制观看时长过长且无法跳过的广告；或广告与游戏内容关联度极低，令人感到突兀。
2. 低质量内容：广告素材模糊不清、制作粗糙，甚至包含误导性信息，降低了游戏的整体品质感。
3. 不适宜内容：广告内容涉及暴力、色情、诈骗或其他违背主流价值观的元素，尤其当游戏受众包含青少年时，此类广告可能引发严重的品牌危机和用户反感。
4. 重复性广告：在短时间内反复展示相同的广告，导致玩家产生审美疲劳，甚至厌烦情绪。

这些“差广告”不仅直接影响了单次游戏会话的体验，更从根本上动摇了玩家对游戏的忠诚度，最终导致用户流失和营收下滑。因此，一个能够有效管理和提升广告质量的工具，对于维持游戏生态的健康发展显得至关重要。Unity此举，正是回应了市场对更精细化广告管理工具的迫切需求。

Ad Quality的核心功能与未来展望

Ad Quality工具的设计理念，在于将广告的控制权重新交回开发者手中。它不仅提供基础的广告管理功能，更通过一系列技术手段，为开发者提供了深入洞察和优化广告体验的能力。

该工具的核心功能包括：

• 全面的透明度：开发者可以通过Ad Quality，实时查看其游戏内展示的所有广告的具体内容，包括广告创意、来源网络、投放频率等详细信息。这种前所未有的透明度，使得开发者能够清晰地了解玩家实际看到的广告体验。
• 精细化控制：基于对广告内容的了解，开发者可以设定相应的规则，对特定类型、特定来源或特定质量的广告进行过滤、屏蔽或调整投放策略。例如，可以设置禁止展示某些被玩家投诉过的广告，或优先展示符合品牌调性的高质量广告。
• 跨25个广告网络的管理：该工具支持管理来自25个不同广告网络的广告内容，这意味着开发者无需针对每个网络进行单独的设置和监控，大大简化了管理流程，提高了运营效率。

Unity方面还公布了Ad Quality未来计划上线的功能，这些功能将进一步强化其在广告质量管理方面的领先地位：

• AI驱动的问题内容标签：利用人工智能技术自动识别和标记广告中的潜在问题内容，如暴力、不适宜或欺骗性元素。这将极大减轻开发者的人工审核负担，并提高问题广告的识别准确性和效率。
• 定制化洞察报告：提供更深入、更个性化的数据分析报告，帮助开发者理解广告表现与玩家反馈之间的关联。例如，可以分析特定广告类型对玩家留存率或付费转化率的影响，从而指导开发者做出更明智的广告策略调整。
• 通用创意ID：为跨网络的广告创意分配一个统一的ID，使得开发者能够更有效地追踪和管理同一广告创意在不同平台上的表现。这有助于开发者评估广告素材的整体效果，并进行A/B测试优化。

Unity增长业务产品与技术高级副总裁Felix Thé就此表示：“我们正在将控制权交还给开发者。创作优质内容和获取玩家需要付出真正的努力，开发者理应能够保留这些来之不易的价值。现在Ad Quality免费开放给所有开发者，并且支持任何中介平台，我们正在帮助工作室保护他们的游戏，建立信任，并确保玩家可以享受游戏的乐趣，而不必担心广告安全或适宜性问题。”这一表态强调了Unity赋能开发者、构建健康游戏生态的决心。

与Unity整体战略的关联：Vector平台的表现与AI布局

Ad Quality的推出并非孤立事件，而是Unity在其整体战略中，特别是在AI和广告技术领域布局的重要一环。新媒网跨境关注到，本月早些时候，Unity曾分享了其AI驱动的广告平台Vector的最新进展。

Vector平台在2024年第二季度取得了显著的成绩，其广告收入环比（QoQ）增长了15%。这一增长数据表明，Unity在AI广告技术领域的投入正在逐步显现成效。尽管如此，从更广阔的时间维度来看，Unity的广告销售额同比（YoY）仍有4%的下滑。这可能反映了整体广告市场的波动性，或公司在转型优化过程中所面临的挑战。

Unity首席执行官Matt Bromberg坦言，目前Vector平台尚处于“早期阶段”，但他预期随着AI技术的不断完善，Vector的表现将持续增强。这表明Unity对AI在广告领域的应用前景抱有长期信心，并将其视为未来增长的关键驱动力。Ad Quality作为一款独立的、免费的SDK，可以与Vector平台形成协同效应。Vector通过AI优化广告投放和匹配，提高广告变现效率；而Ad Quality则专注于广告内容的质量控制和玩家体验维护。两者结合，有望为开发者提供一个从广告投放、优化到质量管理的全链路解决方案，从而在复杂的市场环境中获得竞争优势。

综合来看，Unity推出免费的Ad Quality工具，不仅是对开发者需求的回应，更是其深化生态服务、强化AI技术应用、平衡变现与体验的战略体现。在当前竞争激烈的游戏市场中，能够为开发者提供更加透明、可控且高质量的广告变现方案，将有助于Unity巩固其平台地位，并与开发者共同成长。

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