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当时间的指针悄然拨到2025年下半年，全球电商版图正经历着深刻的变革与重塑。在这波澜壮阔的潮流中，每一个市场的微调，每一项政策的更新，都牵动着无数跨境创业者的心弦。今天，就让我们一同深入这精彩纷呈的跨境电商世界，捕捉那些预示着未来走向的重要信号。

Temu战略重心向欧洲倾斜，全球化布局再升级

作为近年来在全球市场异军突起的电商新势力，Temu的每一步都备受瞩目。特别是在北美市场经历了一轮深度调整之后，Temu正将更多的目光和资源投向潜力巨大的欧洲大陆，这无疑是其全球化战略布局中的一次关键升级。

众所周知，此前，美国市场对于小额商品进口曾有“T86免税条款”，这无疑为Temu等主打性价比的跨境电商平台提供了巨大的发展空间。然而，随着相关政策的调整，免税红利的逐步消退，Temu在美国市场的增速也随之放缓。面对新的挑战，从去年下半年开始，Temu便迅速启动了内部的优化与调整。

调整并非简单的收缩，而是一次更为精细化的战略转型。据我们了解，平台对商品品类（SKU）进行了大幅度的精简，从高峰时期的海量商品，精选至约四千万件，这体现了Temu致力于提升商品质量、优化用户体验的决心，同时也可能是为了更好地匹配市场需求，避免无效库存和资源浪费。

在美国市场，尽管全托管模式的链接仍在逐步恢复，但其权重已有所下降，这反映出平台在模式上探索更多可能性的信号。同时，对于一些敏感类目的商品，平台也采取了更加审慎的策略，选择性地上架，旨在构建一个更健康、更合规的交易环境。

内部团队的变革也在悄然进行。大量全托管买手在此轮调整中迎来了职业生涯的新篇章，而新的血液也陆续补充进来，为团队注入了新的活力和思路。更值得关注的是，半托管模式的占比正在显著提升，目前已接近三分之二，这表明Temu正积极引导更多卖家参与到商品的运营和管理中来，实现平台与卖家之间的更紧密合作，共同分担风险，共享成长红利。新媒网跨境了解到，这种模式的转变，也是平台在寻求更高效、更具可持续性的发展路径。

放眼欧洲市场，Temu的增长势头更是令人振奋。当前，Temu在欧洲市场的商品交易总额（GMV）已经超越了美国，成为了平台新的增长极。为了更好地服务欧洲消费者，Temu在德国、法国、荷兰等多个欧洲国家建立了本土仓库，并计划未来由这些本地仓处理高达八成的订单。这无疑将大幅提升物流效率，缩短配送时间，为欧洲消费者带来更优质的购物体验。

当然，欧洲市场也并非没有挑战。欧盟同样对150欧元以下的小包免税政策进行了调整，并且要求平台建立本地仓库。但Temu展现出了极强的适应能力，它通过创新的“本地对本地”代销模式以及慷慨的物流补贴政策，成功吸引了大量欧洲本土卖家入驻。这种策略不仅解决了政策壁垒，也进一步丰富了平台商品的多样性，让更多本地特色商品能够触达消费者。欧洲地区应用下载量持续位居榜首，便是市场对其策略成功的最好印证。

即便如此，商业模式的调整仍在继续。在半托管模式下，商家需要承担末端配送的运费，平均每单约为7美元。此外，物流时效的罚款机制（如超时每单罚款40元人民币）也依然是部分卖家面临的痛点。然而，这些“成长的烦恼”正是平台走向成熟、精细化运营的必经之路。新媒网跨境认为，Temu的每一步调整，都旨在构建一个更加稳健、更具竞争力的全球电商生态。

TikTok上线价格预审机制，构筑健康有序电商生态

随着短视频平台在全球范围内掀起内容和社交热潮，其向电商领域的进军也日益深入。TikTok，作为这一领域的佼佼者，正通过一系列创新举措，积极构筑一个更加健康、透明的电商交易环境。最近，TikTok在其商品上架流程中引入的“预上架价格检查”机制，便是其维护市场秩序、提升用户体验的重要一步。

这项新机制在本周正式启动，它将全面覆盖所有商家在卖家中心发布商品时填写的标准售价和促销价。系统会通过智能算法，对商品价格进行自动化审查。如果发现价格存在不合理或具有误导性的情况，商品将无法顺利发布，商家需要及时调整价格后才能重新提交审核。这就像是给每一件即将上架的商品提前进行了一次“体检”，确保其符合平台的定价规范。

TikTok明确指出，平台严厉禁止以下三类不规范行为：
首先是不合理定价行为。这包括商品价格远高于市场普遍水平，或是商家反复无常地修改商品价格，给消费者带来困惑。平台致力于打造公平公正的购物环境，不希望出现“漫天要价”的情况。
其次是误导性定价行为。比如商品信息前后不一致，或者通过虚假的折扣信息来吸引眼球。这种“套路营销”不仅损害了消费者的知情权，也破坏了平台的诚信基石。
最后是违反价格承诺行为。例如，商家以极具吸引力的低价进行引流，但实际上商品却长期处于缺货状态，无法满足消费者的购买需求。这种行为不仅浪费了消费者的时间，也严重损害了平台的声誉。

这项机制的推出，对于部分依赖“价格战”或利用低价策略博取流量的小型商家来说，短期内或许会带来一定的调整压力。他们可能需要重新审视自己的定价策略和经营模式。然而，从长远来看，此举将显著提升平台交易的透明度，有效遏制虚假宣传和价格乱象，从而极大地改善用户的购物体验。

新媒网跨境获悉，TikTok方面表示，未来将结合海量的商家反馈和用户数据，持续优化其价格审查模型。平台将努力在维护市场公平秩序与保障合规商家权益之间找到最佳的平衡点，确保这项机制能够真正发挥其积极作用，推动电商生态的高质量发展。

俄罗斯电商市场：平台经济领跑，本土巨头展宏图

在瞬息万变的全球经济格局中，俄罗斯的电商市场正以其独特的活力和巨大的潜力吸引着世界的目光。特别是到了2025年，根据最新的研究报告，俄罗斯电商市场将呈现出显著的分化趋势，大型电商平台正在其中扮演着越来越重要的角色，展现出强劲的增长势头。

报告指出，2025年，以Ozon、Wildberries为代表的俄罗斯本土大型电商平台，预计将实现高达33%的年度增长。它们的总交易额有望达到惊人的9.75万亿卢布，这无疑是一个令人瞩目的数字，彰显了这些平台在俄罗斯国民经济中的重要地位。

与此同时，独立电商网站的增长速度虽不如大型平台迅猛，但也保持着19.6%的良好势头，预计交易额将达到4.46万亿卢布。这表明，除了巨头平台，仍有相当一部分消费者青睐通过独立的线上渠道进行购物。

不难看出，平台经济已然成为俄罗斯线上市场的主导力量，其市场份额已占据线上总额的64.5%。这意味着，对于计划进入俄罗斯市场的跨境商家而言，与当地的大型平台合作，将是获取市场份额、触达广大消费者的重要途径。新媒网跨境了解到，这种平台化趋势，也是全球电商发展的一个共性。

在众多商品品类中，美妆和家居建材的表现尤为突出，成为了俄罗斯电商市场的两大增长引擎。报告中提及的“金苹果”（Krasny Kub），一家知名的连锁美妆品牌，其线上销售占比已经超过了50%，这充分说明了俄罗斯消费者对于线上购买美妆产品的热情。而“所有工具网”（VseInstrumenty.ru），一个专注于家居建材的电商平台，其线上销售额更是贡献了高达97%的销售收入，这再次印证了线上渠道在家居建材领域的巨大潜力。

值得一提的是，研究还深入分析了独立电商网站的增长驱动力，发现全渠道零售商正成为这一细分市场的主力军。这些零售商通过整合线上和线下资源，为消费者提供无缝的购物体验，其销售额已经占据独立电商市场63%的份额。这表明，即使是在平台经济占据主导地位的市场，那些能够有效融合实体店优势与线上便利的零售模式，依然能够找到自己的增长空间。

总的来说，俄罗斯电商市场在2025年将迎来一个关键的增长期，大型平台将继续领跑，而特定品类和全渠道零售商也将展现出独特的活力。对于全球，尤其是中国的跨境卖家而言，这片充满机遇的土地，无疑值得深入探索和布局。

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