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各位朋友，大家好！今天，新媒网跨境继续带大家看看全球商业世界又有哪些新动态、新机遇。咱们老话说得好，“知己知彼，百战不殆”，尤其是在这波澜壮阔的全球经济大潮里，多一份了解，就多一份从容。话不多说，咱们一起来看看这些最新的热点消息吧！

沃尔玛的“数字”新成绩单：电商广告双双告捷

最近，全球零售巨头沃尔玛公布了它截至2025年7月31日的2026财年第二季度财报。这份报告可圈可点的地方不少，比如，他们的总营收达到了惊人的1774亿美元，比去年同期增长了4.8%。这背后，沃尔玛在全球电商领域的表现尤其亮眼，销售额同比猛增了25%！这可不是偶然，很大程度上得益于他们实体门店强大的履约能力，也就是咱们常说的“门店前置仓”模式，以及自营市场的蓬勃发展。

新媒网跨境获悉，除了电商，沃尔玛在广告业务上也取得了喜人的成绩。全球广告业务同比增长了46%，其中，在美国本土的Walmart Connect广告平台更是实现了31%的增长。这说明，沃尔玛不仅在卖货，还在高效利用其庞大的用户数据和流量，为品牌商家提供营销服务，开辟了新的利润增长点。不过，报告也提到，虽然营收和电商广告表现出色，但其营业利润同比下降了8.2%，这或许是由于投资扩张和市场竞争加剧带来的短期压力。但无论如何，沃尔玛正通过数字化转型和多元化发展，努力巩固其在全球零售市场的领先地位。

巴西电商：南美大陆的消费新引擎

在南美洲的热情国度巴西，电商市场正展现出惊人的活力。根据巴西电商协会（ABComm）最新发布的报告，2025年上半年，巴西电商市场的交易额已经突破了1005亿雷亚尔，这相当于大约200亿美元的巨大规模。

这份报告还透露了更多细节：今年1月到6月，巴西电商平台上的订单量超过了1.91亿份，平均每笔订单的金额大约是540雷亚尔。更令人振奋的是，参与网购的消费者人数已经超过了4100万。这些数据清晰地勾勒出巴西电商市场的强劲增长态势。这不仅体现了巴西民众对线上消费模式的日益接受和依赖，也反映出电商基础设施和物流体系的逐步完善。对于中国的跨境商家来说，巴西无疑是一个充满潜力的市场，这里的人口红利、年轻化的消费结构以及不断提升的数字化水平，都预示着巨大的商机。

英国新规：电商平台环保责任再升级

随着全球对环境保护和可持续发展的日益重视，许多国家都在加强对企业环保责任的监管。英国也不例外。英国环境部（Defra）近期宣布了一项重要新规：从2025年8月起，包括亚马逊和eBay在内的所有向英国消费者销售电子产品的外国电商企业，都必须按照新要求，向英国环境署（Environment Agency）报送详细的销售数据，并且要承担电子废弃物（WEEE）的回收处理费用。

这项新规的实施，意味着电商平台和跨境卖家在享受市场红利的同时，也必须肩负起更多的社会责任。这不仅有助于推动电子废弃物的规范回收和处理，减少环境污染，也促使企业在产品设计和生产过程中更多地考虑环保因素。对于已经在英国市场运营或计划进入的跨境商家来说，提前了解并适应这些环保法规，将是确保合规运营、避免不必要麻烦的关键。这不仅是法律要求，也是企业塑造良好品牌形象、赢得消费者信任的重要途径。

波兰宠物经济崛起：欧洲市场新亮点

当宠物不再仅仅是动物，而是家庭中的一员时，围绕它们的消费市场自然也会水涨船高。在欧洲，波兰的宠物食品市场就展现出了这样的趋势。根据外媒的报道，2024年波兰宠物食品市场的总价值已经突破了49亿兹罗提，并且实现了10%的同比增长，这让它成为欧洲增长最快的细分行业之一。

数据还显示，大约有60%的波兰家庭饲养宠物，这个高比例自然为宠物经济的发展提供了坚实的基础。从宠物食品、宠物玩具到宠物用品和医疗服务，围绕宠物衍生的消费需求正在形成一个庞大的产业集群。这股“宠物热”不仅深刻影响着波兰的零售业格局，也为众多商家，尤其是跨境电商卖家，带来了新的商机。高品质、营养均衡的宠物食品，以及新颖、智能的宠物用品，都可能在波兰市场找到巨大的增长空间。这再次印证了，消费者情感投入越深厚的领域，其消费潜力往往越大。

TikTok Shop全球黑五备战：跨境商家迎来“狂欢季”

对于全球跨境电商卖家来说，“黑色星期五”大促无疑是一年中最重要的销售节点之一。而今年，TikTok Shop跨境电商已经提前吹响了备战的号角！8月22日，平台宣布2025年“全球黑五”大促季将正式启动，活动时间横跨10月下旬至12月初，覆盖美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本、墨西哥等多个重要市场。

TikTok Shop明确表示，将为此次大促提供“年度最重磅资源”和“多重玩法升级”，旨在助力跨境商家轻松抢赢全年生意的巅峰时刻。这对于广大跨境卖家来说，无疑是一个令人振奋的好消息。这意味着平台将在流量、补贴、营销工具等方面给予大力支持，帮助商家更好地抓住“黑五”这一黄金销售期。随着TikTok Shop在全球范围内的快速扩张和影响力提升，其电商生态也日趋成熟。商家们应紧抓机遇，提前做好商品储备、物流规划和营销策略，搭上这趟“黑五”快车，争取在新兴社交电商平台上实现更大的突破。

美客多：智能定价，助力卖家利润精准掌控

在电商运营中，定价策略一直是商家们关注的焦点，尤其是在多站点运营的复杂环境下，如何精准把控利润，更是痛点。近日，拉美电商巨头美客多（Mercado Libre）平台推出了全新的定价管理模式——Net Proceeds，旨在帮助卖家更高效地管理多站点商品定价。

这项新功能适用于自发货和通过美国转运仓发货的卖家，将覆盖墨西哥、巴西、智利等拉美主要站点，预计在9月1日全面上线。Net Proceeds模式的精妙之处在于，卖家只需设定自己的目标收益，系统就会自动计算包含销售佣金和运费在内的最终商品售价。这意味着，卖家无需再手动核算各种成本和费用，就能实现利润的精准掌控。这一创新工具无疑将大大简化卖家的运营流程，提升定价的科学性和准确性，帮助他们更好地适应不同市场的价格体系和税费政策，从而在全球竞争激烈的电商环境中，更有信心地拓展业务。

乐天韩国：订阅式配送服务，解锁高物价时代的省钱秘籍

在高物价时代，消费者对于节省开支和提升购物便利性的需求日益增长。韩国的线上购物平台Lotte Mart ZETTA就敏锐地捕捉到了这一点，并于8月18日正式推出了订阅型配送服务——ZETTA Pass。

这项服务旨在通过“免配送费”和“新鲜日常”的理念，帮助消费者降低购物成本，同时享受更便捷的购物体验。订阅ZETTA Pass的用户，每月只需支付2900韩元（约合人民币十几元），即可在单笔订单满15000韩元（约合人民币八九十元）时，享受不限次数的免费配送服务。这种订阅模式在当前的消费环境下显得尤为吸引人。它不仅能显著降低消费者日常采购的物流成本，还能鼓励消费者更多地使用线上购物平台，形成稳定的消费习惯。对于Lotte Mart ZETTA来说，这也是一种增强用户粘性、提升市场竞争力的有效策略。这种基于用户痛点提供创新服务的模式，值得更多平台学习借鉴。

速卖通澳洲市场发力：首推价保服务，赢取消费者信任

在竞争激烈的电商市场中，价格始终是消费者关注的焦点。为了提升用户信任度和市场竞争力，阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通（AliExpress）在澳大利亚市场迈出了重要一步。根据外媒报道，速卖通近日在澳大利亚正式推出了首个价格保障（Price Match Guarantee）服务，并与当地的年度冬季大促活动同步上线。

这项服务对于消费者来说无疑是一大利好。它承诺，如果在保障期内，消费者发现符合条件的商品在其他平台上有更低的价格，速卖通将返还差价。此举不仅直接回应了消费者对价格敏感的需求，更重要的是，它传递出速卖通对自身价格竞争力的信心，并致力于为消费者提供更安心、更透明的购物体验。在澳大利亚这样一个成熟且竞争激烈的电商市场，推出价保服务有助于速卖通树立“价格优势”的品牌形象，吸引更多当地消费者，进一步巩固其在澳洲市场的地位。这也是平台深耕本地化运营，提升用户体验的重要体现。

名创优品：全球化战略显成效，业绩持续攀升

作为一家深受欢迎的创意生活家居品牌，名创优品正通过其独特的商业模式和全球化布局，持续实现稳健增长。近日，名创优品公布了2025年第二季度及上半年的业绩报告，数据再次印证了其强大的市场活力。

报告显示，2025年第二季度，名创优品的营收同比增长了23.1%，达到了49.67亿元人民币（约合6.93亿美元）；毛利率也小幅提升至44.3%，较去年同期的43.9%有所改善。如果看整个上半年，营收更是同比增长了21.1%，达到93.93亿元人民币（13.11亿美元）；毛利润同比增长22.6%，达到41.57亿元人民币（5.80亿美元）。这些亮眼的数据，不仅反映出名创优品在全球范围内的门店扩张和品牌影响力提升，也体现了其在产品创新、供应链管理和运营效率方面的优势。通过提供高性价比、设计感强的产品，名创优品成功吸引了全球年轻消费者，成为了中国品牌出海的又一成功典范。

速卖通“新品闪电推”：AI赋能，新品快速破零不是梦！

对于跨境电商卖家而言，新品上架后的“破零”——即在最短时间内实现第一笔订单，是提升新品转化和后续运营效率的关键。近日，阿里巴巴旗下的跨境电商平台速卖通AliExpress就推出了一款创新工具，堪称新品营销的“AI Agent”——“新品闪电推”。

这项服务听起来就很让人期待：商家只需“确认报名”，剩下的繁琐工作就交给AI来完成。它将自动整合站内外资源，通过智能决策，帮助新品实现快速出单。这无疑是AI技术在电商领域深度应用的又一典范。据了解，自今年7月“新品闪电推”Agent全面启用以来，新品在7天内实现“破零”的数量相比4月翻了一倍。这一数据充分证明了AI在提升新品推广效率方面的巨大潜力。对于广大跨境卖家尤其是中小卖家而言，这项服务能够显著降低新品推广的门槛和试错成本，让更多优质新品有机会快速触达消费者，从而提高整体运营效率和盈利能力。AI正在改变电商，让生意变得更简单、更智能。

Temu与奥地利邮政合作：便捷取送货服务，提升用户体验

作为新兴的跨境电商平台，Temu在提升物流效率和用户体验方面不遗余力。近日，Temu宣布与奥地利邮政深化合作，计划在年内推出便捷取送货服务（PUDO）。

PUDO，即Pick Up and Drop Off的缩写，允许消费者在便利店、储物柜等指定地点自助取件和寄件。这项服务的推出，将大大提升配送的灵活性和便利性。消费者可以根据自己的时间安排，选择最方便的地点取货，无需在家中等待快递。同时，对于退货流程来说，PUDO服务也将变得更加便捷高效。这项合作不仅展现了Temu在欧洲市场深耕本地化服务的决心，也体现了其对消费者体验的高度重视。在跨境电商竞争日益激烈的今天，谁能在“最后一公里”的服务上做得更好，谁就能赢得更多消费者的青睐。Temu与奥地利邮政的合作，无疑将为其在欧洲市场的扩张增添新的助力。

Coupang助推韩国家具市场：定制化物流方案，赋能跨境卖家

家具作为大件商品，其跨境销售一直面临着独特的物流挑战。为了解决这一难题，韩国电商平台Coupang近期宣布，将针对家具类目的跨境卖家推出一系列扶持政策。

这些政策的亮点在于物流解决方案的创新。为了降低家具类跨境卖家的运营成本，Coupang提供了两种主要的物流方案：整柜直送（FCL）和拼箱直送（LCL）。其中，FCL方案更适合运输大体积、重量集中的商品，比如衣柜、床垫等大型家具；而LCL方案则适用于运输小件商品，例如收纳产品、装饰品等。Coupang的这一举措，无疑为众多希望进入韩国家具市场的跨境卖家提供了极大的便利。通过提供专业的、定制化的物流服务，平台不仅降低了卖家的运营门槛和成本，也提升了家具商品的配送效率和用户满意度。这体现了Coupang在细分市场领域的深度布局和对卖家赋能的重视，也预示着韩国在线家具市场将迎来新的发展机遇。

亚马逊：Prime会员年轻化，精准锁定未来消费主力

亚马逊Prime会员服务以其快速配送、流媒体内容和独家优惠等优势，在全球范围内吸引了数亿用户。为了进一步扩大用户基础，亚马逊在8月20日宣布了一项新的策略：针对年轻群体推出Prime会员优惠。

未来，18至24岁的年轻成年人将能以每月7.49美元或每年69美元的优惠价格加入Prime会员，这比普通会员的价格更加实惠。符合资格的用户还可以免费试用年轻成人Prime会员六个月。这项优惠不仅包含了与普通Prime会员相同的所有权益，更提供了在热门类别上的5%现金返还和一些专属折扣。亚马逊此举旨在提前培养年轻消费者的Prime会员习惯，通过提供更具吸引力的价格和定制化福利，锁定未来的消费主力军。在竞争日益激烈的会员经济时代，精准的用户画像分析和差异化的会员策略，是平台保持竞争力的关键。

YouTube与Shopee泰国联手：社交电商的成功样本

内容与商业的融合，正成为驱动电商增长的新趋势。YouTube与东南亚电商巨头Shopee在泰国合作的YouTube Shopping联盟计划，就交出了一份亮眼的成绩单。近日，YouTube公布了这项合作在泰国首年的运营数据：购物内容的观看时长同比激增了400%！

新媒网跨境了解到，Shopee泰国营销主管透露，参与该计划的品牌在2025年上半年取得了显著的增长：浏览量增长了1.7倍，买家数量增长了1.6倍，最令人瞩目的是，销售额实现了惊人的3.3倍增长。这些数据充分证明了短视频内容与电商结合的巨大潜力。通过在YouTube上发布购物相关的视频内容，品牌能够更生动、直观地展示产品，激发消费者的购买欲望，并直接引导至Shopee平台完成交易。这种模式不仅为品牌提供了新的营销渠道，也为消费者带来了更沉浸、更有趣的购物体验。社交电商的未来，或许就藏在这样的跨平台、跨内容形式的创新合作之中。

谷歌云进军政务市场：AI服务竞争白热化

人工智能技术正日益渗透到各行各业，甚至连政府部门也不例外。近日，谷歌云宣布与美国总务署（GSA）合作，正式推出“Gemini for Government”服务。

这项服务尤其引人关注的是其极具竞争力的价格：年费仅为每机构0.47美元，远低于OpenAI和Anthropic等竞争对手的1美元定价策略。这表明谷歌在政务AI服务市场采取了积极的竞争策略，旨在通过价格优势快速抢占市场份额。随着AI技术在政府运营、公共服务和数据分析等方面的应用需求不断增长，政务AI市场正成为科技巨头们争夺的新高地。谷歌推出“Gemini for Government”，不仅彰显了其在AI技术领域的实力，也预示着该领域的竞争将日趋白热化。对于政府部门而言，更低成本、更高效率的AI服务，将有助于提升公共管理水平，更好地服务民众。

好了，今天的“出海速递”就到这里。希望这些信息能为大家带来一些启发和思考。全球市场瞬息万变，但机遇也无处不在。只要我们保持积极的心态，敏锐地洞察趋势，不断学习和创新，就一定能在这条充满挑战但也充满希望的道路上，行稳致远。

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