粤公网安备 44011302004783号 社交平台突围！Bluesky用户破3000万，能否撼动X地位？
自2023年埃隆·马斯克收购Twitter（现更名为X）以来，社交媒体领域涌现出多个替代平台，Bluesky便是其中之一。截至2025年2月，Bluesky的用户量已突破3000万，成为继Meta的Threads之后增长最快的社交平台之一。新媒网跨境了解到，Bluesky的快速增长与X平台的多项政策变动密切相关，包括备受争议的屏蔽功能调整以及允许第三方公司使用用户帖子训练AI的决定。此外，2024年美国总统大选结果以及泰勒·斯威夫特粉丝的迁移也为Bluesky的用户增长提供了助力。尽管如此，Bluesky的用户增速已有所放缓，与Threads的2.75亿月活跃用户相比，仍有一定差距。
Bluesky由前Twitter CEO杰克·多尔西（Jack Dorsey）提出构想，最初作为Twitter的并行项目开发。其采用了去中心化的设计架构，基于内部开发的AT协议（AT Protocol），允许外部开发者透明地了解其技术实现和开发进展。多尔西在2019年担任Twitter CEO期间启动了Bluesky项目，原计划是为社交媒体构建一个去中心化标准，并希望Twitter最终采用这一标准。然而，随着马斯克收购Twitter，Bluesky与X完全脱离，成为一家独立的公共福利公司，由CEO杰伊·格拉伯（Jay Graber）领导。2024年5月，多尔西不再担任Bluesky董事会成员。
Bluesky的用户界面与X类似，支持算法选择、联邦式设计和社区特定内容审核。用户注册后可创建用户名和显示名称，甚至可以将自有域名设置为用户名。平台支持发布256字符的帖子，并包含照片、回复、转发、点赞等功能。2025年1月，Bluesky在用户主页新增了视频标签，并推出垂直视频流功能，与TikTok展开竞争。此外，Bluesky还引入了“Starter Pack”功能，为新用户提供定制化推荐列表，帮助他们快速找到感兴趣的内容。
Bluesky吸引了众多知名用户，包括美国众议员亚历山德里娅·奥卡西奥-科尔特斯（Alexandria Ocasio-Cortez）、企业家马克·库班（Mark Cuban）、导演吉尔莫·德尔·托罗（Guillermo del Toro）以及巴西总统路易斯·伊纳西奥·卢拉·达席尔瓦（Luiz Inácio Lula da Silva）等。2024年8月，Bluesky首次允许国家元首注册平台，2025年，美国前总统巴拉克·奥巴马（Barack Obama）和前国务卿希拉里·克林顿（Hillary Clinton）也在该平台开设了账号。
与X相比，Bluesky在功能上存在一些差异。例如，Bluesky的私信功能仅限于一对一交流，暂不支持群聊。此外，Bluesky明确表示不会使用用户内容训练生成式AI工具，这与X的政策形成鲜明对比。2024年10月，X调整了屏蔽功能，允许被屏蔽用户查看帖子但无法互动，这一改动引发用户对安全性的担忧，进一步推动了Bluesky的用户增长。
Bluesky采用去中心化的AT协议，计划通过联邦化设计，支持用户在不同社区之间自由迁移，并保留原有的关注者、用户名和数据。这一设计理念旨在赋予用户更大的自主权，避免受制于私有公司的算法或政策。Bluesky还鼓励开发者基于AT协议构建第三方应用，目前已涌现出包括Flashes（照片查看客户端）、Spark（类似TikTok的应用）和Skylight Social（马克·库班支持的应用）在内的多款应用。
在商业化方面，Bluesky致力于探索广告之外的盈利模式，以保持对用户的免费服务。2023年7月，Bluesky宣布获得种子轮融资，并推出付费服务，允许用户使用自定义域名作为用户名。2024年11月，Bluesky完成1500万美元A轮融资，并计划推出订阅服务Bluesky+，提供高质量视频上传和个性化主页等高级功能。2024年12月，Bluesky创始人彼得·王（Peter Wang）宣布设立100万美元的Skyseed基金，用于支持基于AT协议的开发者。
在安全性和内容审核方面，Bluesky采取了一系列措施。2023年10月，平台新增了电子邮件验证功能，以增强账户安全性。同年12月，Bluesky允许用户选择是否将帖子公开至全网，以回应用户隐私担忧。2024年3月，Bluesky推出Ozone工具，允许用户创建独立的内容审核服务，进一步赋予用户对社交体验的控制权。2025年1月，Bluesky发布的2024年内容审核报告显示，平台收到的审核报告数量增加了17倍，主要涉及骚扰、恶意言论和歧视等问题。为应对这一挑战，Bluesky将审核团队规模扩大至约100人，并计划继续招聘。
尽管Bluesky在功能和设计上与Mastodon相似，但许多用户认为Bluesky更为直观易用。Mastodon的实例选择和社区规范对新手用户而言存在一定门槛，而Bluesky通过简化流程和引入联邦化设计，降低了用户迁移和互动的难度。
Bluesky的快速发展不仅反映了用户对现有社交平台的不满，也展示了去中心化社交网络的潜力。新媒网跨境认为，Bluesky的未来发展将取决于其能否在用户增长、功能完善和商业化之间找到平衡，同时继续强化内容审核和安全性，以应对日益复杂的社交媒体环境。
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