涂料公司Behr正发起其有史以来规模最大的网红营销活动，以推广其年度色彩企划。据外媒《ADWEEK》报道，Behr的首席营销官Andy Lopez透露，该公司将于7月31日和8月1日在纽约的Wildflower Farms邀请29位网红参与一场“沉浸式色彩之旅”。这些网红将深入了解年度色彩的设计理念，亲身体验其在装饰中的应用，并创建一个真实版的Pinterest画板，随后将上传到他们各自的Pinterest账号。

Behr发布的2026年度色彩名为“Hidden Gem”（隐藏的宝石），是一种烟熏玉色。

据了解，年度色彩企划是Behr的一项重大营销举措。Lopez表示，在过去的十年里，Behr的年度色彩企划主要采取赢得媒体的方式，并配合大规模的公关活动。虽然该公司过去也曾与网红合作宣传年度色彩，但从未达到如此大的规模。

Lopez表示：“这需要我们增加投资。我们在选择哪个平台能够最好地呈现我们的色彩方面，进行了非常具有战略性的考虑，并进行了大幅增加投资。”

Behr拒绝透露该企划的具体成本，但表示今年的投资比2024年增加了15%。

网红助力涂料推广

Behr希望通过与网红的合作，覆盖更广泛的受众。Lopez表示，其目标是通过向网红介绍年度色彩，使网红的内容能够触达不同的受众群体。

受邀参与此次活动的网红都活跃在DIY（自己动手）领域，并在Pinterest上拥有一定的知名度。其中包括Bre Eggert、Stephen和David St. Russell以及Meg Leonard。其中一些网红此前曾与Behr及其合作伙伴家得宝（Home Depot）合作过。另一些网红则是Pinterest根据其在平台DIY领域的表现推荐的。

参加活动的网红将上传以“Hidden Gem”色彩为主题的Pinterest画板。Behr还将鼓励他们在未来几个月内尝试使用该色彩进行创作。

Lopez表示：“我们将在活动结束后持续三到四个月，以保持这种势头，并继续激发人们对年度色彩的兴趣和创作热情。”

据了解，Behr在设计此次活动时，参考了来自Pinterest的数据，数据显示该平台拥有庞大的DIY受众群体。此外，Behr还将在8月1日年度色彩发布当天，占据Pinterest首页24小时。Lopez认为，Pinterest是一个至关重要的平台，因为它拥有高度活跃且具有项目意识的受众。

Pinterest北美企业销售副总裁Kate Hamill在一份声明中表示：“Behr 2026年度色彩企划最让我兴奋的是，它展示了Pinterest在消费者产生创意意图时所能提供的独特价值。”新媒网跨境认为，Behr与Pinterest的合作，充分利用了社交媒体平台的精准营销能力，或将为其他行业提供借鉴。

新媒网跨境获悉，Behr的此次营销活动，旨在通过与网红合作，借助Pinterest平台，精准触达DIY用户，从而扩大品牌影响力，提升年度色彩的认知度和市场接受度。2025年第二季度，家居建材行业的营销竞争日益激烈，各品牌都在积极探索新的营销模式，以吸引更多消费者的关注。

新媒网（公号: 新媒网跨境发布），是一个专业的跨境电商、游戏、支付、贸易和广告社区平台，为百万跨境人传递最新的海外淘金精准资讯情报。

本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/8054.html