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在中国跨境电商领域，内容优化是提升网站SEO效果的关键一环。内容优化，指的是通过移除或编辑网站上冗余或重复的内容，来整理网站架构，从而让优质内容获得更多展示机会。今天，我们来聊聊内容优化的具体操作方法。

内容优化并非简单地删除所有冗余内容，有时候，即使是看似多余的内容，也能为网站带来意想不到的价值。关键在于，我们要能够判断哪些内容应该移除并重定向，哪些内容需要编辑，何时需要整合内容，以及哪些内容应该保留。我们需要区分高质量内容和潜在的低质量内容。

本教程将带你了解内容优化的各种方法，包括识别低质量内容、不进行内容优化的后果、如何执行内容优化策略以及避免常见错误。

什么是内容优化？为什么它很重要？

内容优化是一个内容管理人员有策略地审核网站内容的过程，通常涉及大量内容或整个网站。内容管理人员需要根据审核结果，决定如何优化内容。

内容优化的目标是移除或改进那些不再符合业务和营销目标的内容。这些内容可能包括：

• 不再能准确描述你的业务的内容。
• 无法带来流量或转化的内容。
• 对SEO和排名不再有效的内容。

算法更新和核心变动也会促使内容优化。近年来，对内容和SEO影响最大的变化是E-E-A-T（经验、专业知识、权威性和可信度）的演变以及有用的内容系统。这些变化要求内容管理人员从新的角度评估内容，思考如何优化内容以提高或保持排名。

例如，E-E-A-T时代的一个挑战是：“内容是否提供了对主题的实质性、完整或全面的描述？” 这种审视迫使内容专家重新评估内容，思考如何优化内容以提高或保持排名。

核心更新也会显著影响内容。过去，搜索引擎可能优先考虑特定类型的内容，但在更新后，可能会转向另一种内容。这时，你就需要重新评估内容策略，以提升网站在更新后的排名。

内容优化并非易事，但它可以为更强大的SEO铺平道路。通过移除或改进那些拖累网站的过时内容，你可以让最有效的内容脱颖而出。这样一来，网站上就只剩下高质量的内容，这些内容都有明确的目的，并朝着特定关键词的排名和提升主题权威性的共同目标努力。

当一个网站持续发布高质量、相关且全面的内容时，它就会在搜索引擎眼中“拥有”这个主题。此外，只留下最佳URL意味着被抓取的内容都是高度相关且重要的。新媒网跨境认为，这对于提升网站整体权重至关重要。

不进行内容优化会怎么样？

如果不进行内容优化，网站的排名、展示次数以及流量和销售额都会长期下降。

尤其是企业网站，如果不重视内容优化，最好的内容可能永远无法获得最高的排名。原因有很多，主要包括以下几点：

1. 索引膨胀和抓取预算效率低下

当搜索引擎索引了对用户没有价值的内容时，就会发生索引膨胀。这些页面会降低网站的质量，因为它们没有用处。如果一个网站不能为搜索提供价值，你就不希望搜索引擎抓取它。为什么？因为每个网站都有一个独特的抓取预算（搜索引擎可以或将要抓取的页面数量）。

考虑到你的预算，你希望搜索引擎专注于最好的内容，即对搜索最重要且能帮助用户的内容。其他任何内容都不需要抓取。

例如，销售团队创建了一个着陆页以快速转化用户。该页面针对特定受众，并且在转化方面有着良好的记录。但问题是，该页面不符合良好排名的要求，并导致各种效率低下，例如：

• 该页面在搜索结果页面的第三页，而其他页面可以更好地满足关键词的需求。
• 搜索引擎仍然会抓取该页面，但很少有人真正找到它。
• 由于关键词的相互竞争，其他页面的排名不如它们应有的水平。

如果销售页面不存在，其他页面可能会表现更好。那么，你应该删除销售页面吗？不。

相反，你应该取消索引它。

2. 内容质量信号下降

如果你的网站上有太多的页面试图实现相同的目标（导致关键词的相互竞争），太多的页面与你的主题集群不一致，或者内容质量低下（例如，字数少、信息不准确），那么你就会遇到内容质量问题。

你的主题集群是指适合你涵盖的内容主题。例如，一家既提供美容服务又销售产品的宠物店可能有以下页面：

• 如何为紧张的狗狗美容
• 短毛犬的10款最佳宠物香波
• 宠物美容服务

当内容策略变得过于宽泛时，就会出现问题。例如：

• 如何将狗狗介绍给猫咪（与服务或产品无关）
• 为紧张的狗狗美容的10个技巧（与另一篇文章太相似，会导致关键词的相互竞争）

这些问题很常见，并且出于多种原因而发生，但最大的原因是忘记了网站上已有的内容、它们在流量、知名度或转化等方面的目标，以及页面所针对的搜索词。当业务增长、内容运营扩大以及内容管理人员来来去去时，就会发生这种情况。

令人惊讶的是，内容优化不仅会影响你正在编辑或删除的内容，也不会只影响与其相关的主题集群，它还会影响整个网站。

3. 内部链接稀释

当链接被插入到许多低价值页面中，或者锚文本被过度使用，并且相同的文本链接到多个页面时，就会发生内部链接稀释。

你的锚文本必须清晰。例如，如果你有一个介绍最佳跑鞋的页面，那么包含“最佳跑鞋”文本的链接必须链接到该页面，并且只能链接到该页面。

一个常见的问题是，出于好意的团队会两次创建相同的页面。随着网站的增长和更多页面的创建，内容团队可能会无意中创建一个与现有内容过于相似的新页面。团队链接到新页面，但没有意识到已经存在另一个页面。

这会导致链接价值在两个页面之间分配，而不是指向一个页面，从而增加了相互竞争的风险。在这种情况下，需要整合页面。

4. 关键词相互竞争

当你的网站上的多个页面竞争相同或非常相似的关键词时，就会发生关键词相互竞争。这些页面不会帮助你的网站排名更高，反而会让搜索引擎感到困惑，不知道哪个页面应该出现在搜索结果中。结果，没有一个页面排名特别好（或根本没有排名），因为它们在争夺注意力，或者错误的页面针对你的目标关键词进行排名。

5. 内容单薄或过时

内容单薄或过时的页面是指那些没有为读者提供足够价值的页面，要么是因为它们没有充分涵盖某个主题，要么是因为内容已经过时。

人们常常误以为字数少就是内容单薄，但字数并不是你在为网站创建新内容时应该关注的事情。一个页面需要足够长才能满足搜索者的意图。如果它不够长以满足搜索意图，那么它就是单薄的。

例如，一篇关于“内容优化综合指南”的800字的文章可能无法涵盖这个主题。但是，对于“如何清洁麂皮鞋”的分步说明，800字可能就足够了。

此外，请记住，如今的竞争性排名早已不是“一劳永逸”的内容策略。与10年前相比，现代内容策略看起来有所不同，内容需要随着时间的推移定期更新。

如果你的网站内容过时，你在搜索引擎眼中的经验或知识就会减少。你的内容将不再是互联网上最有用的内容。因此，你可以预料到排名会输给那些更新且全面涵盖某个主题的内容。流量下降的自然结果将是访问量和销售额减少。

如何识别低质量内容

你可以使用工具和指标来识别潜在的低质量内容。

指标

以下是一些最重要的指标，可以帮助确定低质量内容：

1. 自然流量

自然流量低的页面表明内容可以表现更好。但是，有些查询的搜索量很低。

将自然流量与关键指标（例如转化）结合起来考虑。点击率低但转化率高的页面仍然对业务有用，应该保留。

自然流量低对你来说意味着什么取决于你的行业和搜索意图。你可以创建一个规则来快速过滤掉表现最差的页面。例如，任何在六个月内点击次数少于100次的页面都需要人工审核，以确定其质量是否低下。

使用Google Search Console查看页面的自然流量。

2. 没有转化、目标或互动

如果一个页面没有达到预期效果，你可能需要采取行动。请记住根据页面的目标来判断页面。你不会期望博客经常转化用户，但服务页面或着陆页应该转化。

3. 总流量

并非每个页面的创建都考虑到了SEO，因此你必须检查总流量。可能有一个没有排名或不打算排名的页面正在从销售团队发送给潜在客户的链接中获得高流量。或者，其他营销活动（例如共享链接的电子邮件活动）正在将流量引导到该页面。

总流量低表明该页面根本没有在营销中使用，或者没有人将其发送给受众（或者如果他们发送了，受众也没有参与）。可能是时候删除或改进该页面了。

使用Google Analytics (GA4) 检查页面的总访问量，看看其他营销团队是否在其营销活动中使用它。对于那些坚持认为某个页面非常重要的团队成员来说，这些数据可能非常有用。

4. Google Search Console (GSC) 中的展示次数与点击次数

使用Google Search Console识别那些展示次数高但点击次数少的页面。高展示次数表明有机会，因为你的网站正在获得可见性。但是，糟糕的SEO或未能满足搜索意图可能会阻止你获得良好的排名并产生点击次数。

你可以使用点击率指标来找到表现最差的页面。点击率越低，表现越差。

提示：注意AI和零点击搜索。在现代SEO中，由于AI的概述，排名良好并获得大量展示次数但没有点击次数的情况更为常见。如果AI概述搜索结果页面功能存在但你没有排名，你无能为力，因为AI概述满足了用户搜索。考虑保留内容以提高品牌知名度。它仍然对你有效！

5. 反向链接（或缺乏反向链接）

有时，值得保留一个页面，因为它具有来自高度可信来源的链接。如果情况恰恰相反，即没有反向链接或反向链接是垃圾邮件，那么你最好删除该内容。

使用反向链接分析工具查看链接到你的网站的网站的权威性得分。理论上，权威性越高，链接越好。但要小心：这不是一个硬性规定！

只要链接页面是相关的并且在你看来是可信的，它可能就是可信的。如果该网站看起来不错，或者你熟悉该网站/业务，那么该链接就没有什么问题。

6. 字数少

如果页面的字数少，则可能表明它们需要改进和更新（尽管有些页面根本不需要大量文本）。

你只能通过人工审核来处理字数问题。但是，你可以设置一些规则。例如，查看所有少于1,500字的博客，以帮助你入门。

7. 信息过时

有时你可以从URL中判断一个页面是否包含过时的信息。查找URL中的年份，或者已经过去的热点和主题。

工具

许多工具可以帮助内容优化。以下是一些常用的工具：

1. Semrush Semrush是一个综合性工具，具有许多有用的报告，例如反向链接分析、关键词研究和位置跟踪（因此你可以监控内容优化是否成功）。还有一个AI简报生成器和一个内容优化器。
2. Screaming Frog Screaming Frog是一个抓取工具，可连接到Google Search Console和Google Analytics的AI。使用它可以抓取你的网站并识别关键指标，例如点击次数、展示次数、总流量和字数。
3. Sitebulb 另一个优秀的抓取工具是Sitebulb。它在Screaming Frog中脱颖而出，因为它为某些用户提供了更好的用户体验，包括易于理解的报告。如果你是第一次抓取网站，你可能更喜欢Sitebulb。
4. Google Search Console Google Search Console (GSC) 应该是SEO数据的首选工具。不要试图使用Google Analytics获取自然流量，因为与GSC不同，它使用cookies，这意味着它没有所有的流量数据。如果有人访问该网站并拒绝了cookie政策，GA4将不会记录该访问。另一方面，GSC会记录点击次数。此外，GSC还为你提供关键词数据。
5. Google Analytics Google Analytics可帮助你了解用户如何与你的内容互动。它对于页面停留时间、跳出率、参与率以及最重要的转化等指标特别有用。

提示：小心你的分析。你必须结合检查指标并考虑一系列因素，包括内容的年龄、内容类型、搜索意图和历史表现。例如，你不想删除一个点击次数很少的内容，却发现它是上周发布的。你也不想在没有意识到它的转化效果非常好之前删除点击次数很少的内容。

你的优化选择：保留、改进、整合、取消索引、删除和重定向

一旦你确定了低质量内容，你就需要做出决定。你将如何优化内容？

1. 保留

当一段内容表现良好时，这意味着它的排名尽可能高，你可以忽略它。

2. 通过编辑改进内容

当内容在主题上相关但已过时或未能满足搜索意图时，可以通过编辑大大受益。可以编辑内容以：

• 增加深度，确保完全涵盖主题
• 包含新的媒体，例如相关的视频，以帮助内容保持竞争力并保持或提高排名
• 通过采访主题专家、让专家编辑文章或权衡或包含你的直接经验来纳入E-E-A-T
• 确保所有链接（包括研究和调查）都是最新的

3. 整合内容

当你有两个或多个页面达到相同的目标时，你最好将它们合并。这是解决关键词相互竞争的解药。整合页面，整合两者的最佳部分或信息，并彻底编辑它们以保持逻辑叙述流程。

根据点击次数和/或反向链接配置文件选择表现最佳的URL，并将另一个URL重定向到它。

4. 取消索引内容

有时，你有两个页面达到相同的目标，但一个页面更适合搜索，而另一个页面对于销售团队发送给潜在客户很有用。

例如，你可能有一个销售着陆页，提供你的一项服务的折扣。这是专为选定受众或仅限邀请的特殊折扣。你不想为该页面编制索引有两个原因：

• 太多人会利用特别折扣
• 该页面将与标准服务页面竞争

你不想删除此页面，因为它为搜索和SEO之外的团队提供服务。

相反，取消索引。取消索引一个页面很简单。将noindex元标记添加到页面的HTML（）。开发人员可以轻松添加noindex标记，但如果失败了，如果你使用像WordPress这样的东西，像Yoast这样的插件可以为你处理它。下次抓取该页面时，它会从索引中删除。

提示：为了加速Google抓取和取消索引你的页面，请转到Google Search Console，将你的URL粘贴到搜索栏中，然后点击“请求索引”。这听起来违反直觉，但这只是请求Google抓取该页面；完成后，它将看到noindex标记并取消索引该页面。

5. 删除并重定向

当内容不相关、过时且缺乏战略价值时（例如，它没有高质量的反向链接；它不为其他团队提供服务，例如销售着陆页），请删除内容。

在其他人使用内容的情况下，请考虑取消索引。如果该页面具有其他战略价值，例如指向它的高质量反向链接，你可以选择保留URL以获得反向链接的好处。

始终使用301重定向删除的内容。将链接指向剩余的最相关的页面。新媒网跨境提醒，务必检查重定向链接是否生效。

如何在大型或企业网站上优先进行优化

在任何网站上，优先进行内容优化都让人感到不知所措。几乎总是有很多事情可以做。特别是对于大型企业网站，内容优化的问题会变得更加严重。你如何优先进行优化将取决于你的目标，但这里有一些想法。

1. 创建一个优化矩阵，帮助你衡量预测的工作量与潜在的影响

你的矩阵可能包括以下组合：

• 高影响/低工作量，例如删除不相关的页面
• 高影响/高工作量，例如审核和更新与某个主题相关的所有内容的准确性和SEO
• 低影响/低工作量，例如优化元描述，元描述不被认为是排名因素
• 低影响/高工作量，例如编辑不打算在Google上排名的内容

这些只是示例任务；请记住，对你重要的任务及其影响因你的网站和目标而异。从任何需要低工作量但具有高影响力的内容开始。

以下是一些优先进行内容优化的技巧：

• 按主题细分内容

与其处理整个网站（简直让人不知所措！），不如在网站细分中工作。最好的方法是按主题拆分内容。如果你有特定目标，例如增加特定服务的销售额，则一次处理网站的一个部分特别有效。

例如，如果你想处理“SEO服务”，你可以细分服务页面及其支持内容，例如案例研究、文章和操作指南，并完成此内容主题，然后继续下一个。

• 按内容类型细分

或者，你可以从最重要的（赚钱的）页面开始工作。例如，从服务页面开始，然后是案例研究、帮助文档、位置页面，然后是博客。

• 使用流量加权评分模型

通过流量加权评分模型将你的内容优化任务转化为数据驱动的练习。

你可以根据点击次数、访问次数和转化等指标为每个URL分配一个分数。也为更多的定量数据分配一个数字，例如反向链接质量和内容新鲜度。根据对你的目标最重要的内容来衡量指标。

例如，如果潜在客户生成是关键，请给予转化率更多的权重。

如果你有两个得分相同的URL（两者都具有相似的流量和反向链接数量），但一个产生了更多的转化，你就会知道从转化页面开始，因为它会因潜在客户生成权重更高而得分更高。

提示：在删除任何关键任务之前与利益相关者协调。你可能会惊讶于其他团队如何使用内容。对于那些在具有多个大型部门的大型企业组织中工作的人来说尤其如此。

内容优化如何影响可抓取性和索引编制

如果做得好，内容优化会对可抓取性和索引编制产生积极影响。

如何做？

• 减少零点击页面上的浪费性漫游器活动：如果一段内容排名不佳，或者因为不符合搜索意图而无法排名，则你不需要搜索引擎抓取它。减少浪费性漫游器活动可以为更重要的页面提供时间和预算来获得关注。
• 加速发现你的新内容和表现良好的内容：搜索引擎会抓取正确的页面，避免将时间浪费在低质量的内容上
• 回收内部链接权益并加强上下文信号：你的内容策略更加集中、简洁和有针对性。内部链接有助于展示主题权威性，并有助于组织内容层次结构和抓取深度。
• 改进抓取深度和最新优先顺序：搜索引擎可以更深入地挖掘你的网站并抓取最佳页面，以便对它们进行优先排序和排名。

重要提示：只有在有策略地完成内部链接后，才能实现上述结果。

内部链接在成功的内容优化中的作用

内部链接在内容优化中起着至关重要的作用，原因有两个。首先，当你优化内容时，你可能会对整个网站的内部链接产生影响，无论是好是坏。

例如，删除包含内部链接的页面也会删除链接。此策略可能是好是坏。如果内容的质量很差，则删除的内部链接可能会对你有利，因为它没有为链接页面增加太多价值。

但是，如果内容实际上非常好，则该链接可能使链接页面受益，因为链接会发送权威性。如果你要删除页面或整合具有价值的页面，你可能需要在其他地方添加链接以弥补丢失的链接。

其次，在内容优化过程中，请考虑内部链接以及如何在进行过程中改进它。以下是一些在优化时改进内部链接的方法：

• 如果你整合一段内容并重定向它，所有入站链接都将重定向到新页面。最佳做法是识别所有重定向并更新它们，以便它们指向一个实时页面。
• 整合的内容可能会发生URL更改。如果发生这种情况，请确保也更新规范链接。
• 删除指向已删除页面的链接，如果相关，则将它们链接到实时页面
• 当你优化内容时，请以此为契机加强主题集群和中心页面。当你改进内容时，这一点尤为重要，因为你应该以目标和主题集群为目标这样做。
• 如果发生重大整合，请重建链接逻辑，包括更新URL（如上所述）和更改锚文本（用于链接的文本）以包含有用的关键词（你希望链接页面排名的关键词）

优化内容时要避免的常见错误

在你开始内容优化工作之前，以下是一些常见错误以及如何避免它们。

1. 删除包含反向链接或品牌查询的内容

很容易查看一段内容并假设它已经过时，但如果该内容具有高权威性、相关的反向链接，那么保留该页面以保留这些反向链接的好处（例如，从链接站点传递到你的站点的权威性）可能是有价值的。

你可以使用反向链接分析工具识别指向你的站点的反向链接。下面的屏幕截图是一个工具的示例，该工具列出了具有可过滤“权威性得分”列的反向链接。理论上，权威性得分越高，链接越好，你应该保留它的可能性就越高。

你处理反向链接的选项包括：

• 按原样保留链接的页面
• 编辑页面内容以保留URL，但更新信息以确保其保持最新和准确
• 更改URL但将内容重定向到新位置

提示：谨慎使用此选项更改URL；它不如其他两个选项强大，因为链接直接指向它们，但如果你确实需要删除或更改URL，那就没关系。

2. 未能重定向已优化的URL

当你优化内容时，很容易搞砸你的站内链接。有两个常见错误：

• 错误#1：你不重定向已删除的URL，从而导致404。你必须添加一个404，即使该页面几乎没有收到访问，因为它仍然可能被索引或从你网站上的另一个页面链接。
• 错误#2：你不更新内部链接，因此链接最终指向301（重定向的）链接，而不是直接指向实时页面（状态200）。发生这种情况时，你会得到重定向链，这会降低页面速度并稀释内部链接。
  

新媒网跨境了解到，内容优化是一个持续的过程，需要定期进行。通过本教程，希望能帮助中国的跨境电商从业者更好地理解和应用内容优化策略，提升网站的SEO效果，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

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本文来源：新媒网 https://nmedialink.com/posts/12443.html